Вместе проще: как НКО сотрудничают друг с другом

Почему сотрудничество — это важно?

НКО — это юридическое лицо или их объединение, целью которого является удовлетворение социально значимых потребностей. Деятельность некоммерческих организаций не направлена на получение выгоды. Финансирование НКО получают от государства, из вкладов членов организации и от дополнительной деятельности организации, которая не противоречит принципам НКО. У фондов и АНО всегда много работы и затрат на разные проекты, что требует большого количества ресурсов — отсюда у НКО появляется необходимость сотрудничества: оно помогает эффективнее развиваться и оказывать помощь большему числу благополучателей.

НКО могут выполнять разные функции. Фонды прямого действия непосредственно помогают тем, кто нуждается в поддержке. Инфраструктурные НКО работают с сотрудниками и волонтёрами других организаций. Они могут предоставлять бесплатные площадки для мероприятий, проводить обучение, помогать с технологической инфраструктурой, а также развивают культуру благотворительности. Яркий пример такого фонда — фонд «Друзья», который создаёт площадки для фандрайзинга, а также сотрудничества НКО с бизнесом и государством.

Так, фонд реализует программу ProCharity — интернет-ресурс для поиска интеллектуальных волонтёров, безвозмездно помогающих благотворительным организациям различными профессиональными навыками. В программы фонда «Друзья» также входит Московская школа профессиональной филантропии, в рамках которой проходит обучение лидеров НКО, обмен профессиональным опытом, анализ благотворительности и её направлений. Более того, существуют ассоциации НКО — объединения благотворительных фондов, созданные для реализации общих социальных, культурных, научных, образовательных и других некоммерческих целей. Например, ассоциация «Все вместе» и «Форум доноров».

Сотрудничество позволяет НКО увеличить как финансовые, так и человеческие ресурсы, а также открывает новые возможности для развития. Если НКО объединяют свои усилия, то их общие ресурсы позволяют решать более масштабные задачи и создавать проекты, в которые нужно вложить больше средств и для которых нужен целый ряд специалистов. Также совместная работа укрепляет доверие к НКО и повышает их репутацию. Это показывает, что организация ответственная и профессионально подходит к своему делу. Через партнёрства повышается уважение как со стороны других НКО и бизнеса, что важно для новых сотрудничеств, так и со стороны общественности — это упрощает задачу поиска волонтёров для мероприятий.

Ещё одна немаловажная причина для сотрудничества — обмен знаниями и опытом между организациями. У каждой НКО свой уникальный опыт: интересные проекты, возможность провести обучение для представителей и волонтёров других фондов по важным в благотворительной деятельности темам, связи с организациями, полезными для проведения того или иного мероприятия. Этим опытом полезно поделиться с коллегами по сектору.

В дальнейшем НКО могут применять полученные знания и создавать проекты ещё качественнее и полезнее. Помимо этого, сотрудничество позволяет ставить долгосрочные цели — ведь некоторые социальные проблемы являются масштабными и не решаются за короткое время. Например, «Кинопоиск» в рамках работы благотворительного фонда Яндекса «Помощь рядом» объединился с рядом НКО, чтобы осветить проблему бедности. Среди организаций-участников: «Ночлежка», «Люблю и благодарю», «Журавлик», «Шалаш», «Тёплый дом» и центр «Примирение». В тематическом разделе сайта для всех пользователей была подробно расписана проблема бездомности и указана статистика, опубликована памятка помощи бездомным людям, детально рассказано о всех НКО, которые помогают бездомным, и их проектах. Вся информация была представлена на примерах из недавно вышедшего сериала «Камбэк», сюжет которого повествует историю бездомного человека, а также семей, которые столкнулись с жизненными трудностями.

Как НКО могут помогать друг другу?

НКО для совместной работы могут объединять свои силы разными способами.

1. Фандрайзинг — объединение нескольких организаций вокруг одной проблемы (экология, помощь при заболеваниях или любая другая сфера помощи) для привлечения финансирования, часто на создание крупного проекта. Такой подход помогает привлечь больше партнёров, так как проекты становятся глобальнее, а также новых людей в организацию, например, найти волонтёров для мероприятий. Всё это позволяет НКО эффективнее работать и помогать большему числу нуждающихся. Например, существует акция «Щедрый вторник», проводящаяся при поддержке благотворительного фонда «Культура благотворительности». Это ежегодная инициатива, которая появилась в России в 2016 году. Цель акции — вовлекать людей в добрые дела и социальные проекты. Чтобы поддержать инициативу, НКО могут публиковать тематический контент, создавать свои акции в рамках «Щедрого вторника», использовать логотип и баннеры. За время существования проекта к участию присоединились свыше 4500 организаций, компаний и частных лиц, активно участвующих в благотворительности, среди них: «Кухня НКО», «Рука помощи бездомным животным», «Подари любовь миру», Добро.рф и другие. В 2025 году можно было принять участие в творческом мастер-классе от фонда «Люди города», сдать кровь в рамках Дня донора от АНО «Южный центр развития донорства», создать ёлочные игрушки для ярмарки АНО «Доброе Сергиево», выпить кофе, часть от покупки которого была бы перечислена в фонд «Дорога жизни», купить картину из благотворительного альбома для помощи фонду защиты животных «Право на жизнь».

2. Информационная поддержка и обмен аудиторией — этот способ коммуникации в первую очередь позволяет привлечь больше людей к проблеме и средств на её решение. Фонды могут делать взаимные публикации в социальных сетях, делиться анонсами мероприятий и рассказывать о партнёрах в своих интернет-аккаунтах. Также освещение деятельности НКО может происходить в очном формате в рамках мероприятий. Это позволяет аудитории узнать о новой организации из проверенного источника и приводит к более активному взаимодействию людей с фондом. Например, существует акция «Дети вместо цветов», которую проводят фонд помощи хосписам «Вера» и детский хоспис «Дом с маяком». Суть проекта проста: на 1 сентября класс дарит один общий букет учителю, а сэкономленные на цветах деньги переводятся в фонды-организаторы акции для помощи детям с онкологическими и гематологическими заболеваниями. Эта акция распространяется в социальных сетях, на телевидении и в школьных чатах, что повышает внимание к проблеме и деятельности фондов.

3. Перераспределение средств от крупных НКО малым. Существует множество малых НКО, которым труднее найти материальную поддержку и ресурсы для осуществления деятельности. Это связано с тем, что у них ещё малая узнаваемость и зачастую небольшой опыт. Здесь на помощь приходят крупные НКО: у них уже стабильная репутация, есть постоянный как материальный, так и человеческий ресурс. Такие большие организации, понимая важность того, чем занимаются малые, оказывают поддержку. которая может заключаться в предоставлении средств на проекты и поиске некоторых материальных благ, например, поиске помещений и людей для проведения мероприятий. Так, фонд «Абсолют-помощь» ежегодно проводит конкурсы для поддержки социальных практик, а также инициирует волонтёрские проекты. За 2024 год «Абсолют-помощь» распределил 340 миллионов рублей между 140 организациями, среди победителей конкурса — НКО «Вектор жизни», «Звезда милосердия» и другие фонды.

4. Коллаборации — это объединение НКО для создания какого-либо проекта или мероприятия совместно. Коллаборация может быть реализована в самых разных форматах: выпуск мерча, день донорства, помощь животным и любой другой формат, который может повысить эффективность работы каждого участника такой коллаборации и доверие к его работе. Фонд «Второе дыхание» занимается благотворительностью, сотрудничая с организациями, которые непосредственно помогают нуждающимся. Суть совместной работы заключается в том, что «Второе дыхание» собирает одежду и подготавливает её к новой жизни, а далее через другие организации одежда попадает к тем, кому это необходимо. Так, например, в Москве и Московской области вещевую помощь можно получить у следующих партнёров: фонд «Ветер», «Ночлежка», АНО «ЦСП «Километры добрых дел», «Справедливая помощь Доктора Лизы» и другие.

Ассоциация «Все вместе»

«Все вместе» — это московская ассоциация, объединяющая благотворительные фонды и общественные организации. Организация стремится развивать благотворительность в России и помогать НКО-участникам проекта. Во «Все вместе» входят фонды с самыми разными специализациями. Например, НКО, которые помогают бездомным, детям с опытом сиротства, животным, людям с тяжёлыми заболеваниями. Вот лишь часть организаций, которые входят в ассоциацию: «Подари жизнь», «Старость в радость», «Справедливая помощь доктора Лизы», «Вера», «Со-единение», «Даниловцы».

Чтобы стать участником ассоциации, организация должна быть социально ориентированной, зарегистрированной в Москве, работать не менее года, а также не быть зарегистрированной государственными структурами или партиями. При соблюдении этих критериев НКО может подать заявку на вхождение в состав ассоциации. А окончательное решение принимает Общее собрание ассоциации после рассмотрения заявки Советом.

На сайте ассоциации есть разделы с направлениями деятельности организаций, где можно почитать о каждом конкретном фонде отдельно. «Все вместе» реализует программы и проекты, направленные на создание более продуктивной и комфортной работы в НКО. Это системная поддержка участников — оказание безвозмездных услуг членам ассоциации для облегчения работы. Проект «Все вместе за разумную помощь» создан для укрепления доверия к НКО: так, в рамках данной программы у фондов есть возможность подписать Декларацию о принципах прозрачности НКО и подтвердить добрую направленность своих действий. Проект нацелен на борьбу с псевдо-благотворительными организациями, которые злоупотребляют доверием к честным и прозрачным НКО ради собственной выгоды.

В рамках проекта «Все вместе» не только разъясняет, как выявлять мошенников, но и делится принципами, которыми руководствуются добросовестные и ответственные некоммерческие организации. А также предлагает посетителям сайта оставить сообщение о подозрительном сборе, указав адрес, место и всю подробную информацию о возможных мошеннических действиях. Вовлечённость людей в эту инициативу помогает ассоциации бороться за честную благотворительность.

Также ассоциация разработала проект помощи волонтёрам под названием «Ресурс добра». Он направлен на восстановление психоэмоционального состояния волонтёров и мотивации на дальнейшие действия. Проект включает в себя перформансы, цикл встреч с психологом и занятия в телесно-ориентированной группе.

Авторы: Соня Козлова, Полина Лесина
Редактор: Карина Музафарова
Дизайнер: Никита Салунин