Как Chupa Chups покорили космос, завоевали мировую популярность, и какой вклад в компанию внес Сальвадор Дали?
Испанская компания получившая известность за счёт производства конфет на палочке, была основана в 1946 году. Основным ингредиентом данного продукта являлся яблочный сироп. Рентабельность бизнеса была не высока, и компания была на грани банкротства. Именно в этот кризисный период к компании присоединился Энрике Бернат — потомственный кондитер, благодаря которому в ассортименте появился мармелад и другие сладости, главной из которых стала peladillas (типичная испанская конфета). Согласно легенде компании «Chupa Chups» именно эпизод из детства Энрике, в котором мама ругает маленького мальчика за испачканные конфетами руки, стал основой вдохновения для создания новой сладости. Её упаковка была рассчитана на детей, а не на взрослых, что стало инновационным подходом.
Изначально конфета носила название «Gol» – по аналогии между её круглой формой, похожей на мяч, и нахождением во рту – забиванием гола в ворота. Однако оно было заурядным и ничем не примечательным, поэтому Энрике был вынужден обратиться в рекламное агентство. Динамичная песня со словами «Chupa, chupa, chupa Chups» из рекламного ролика имела оглушительный успех среди детей по всей Испании. Популярность песни послужила причиной появлению нового названия компании – «Chupa Chups».
Стратегия, самостоятельно разработанная Энрике Бернатом, заключалась в установлении специальных стендов со сладостями, которые располагались на уровне глаз маленьких детей. Главной целью являлось заинтересовать маленьких покупателей и повысить уровень продаж.
Создания нового логотипа компании было доверено всемирно-известному испанскому живописцу, Сальвадору Дали. Идея художника была невероятно проста и в то же время притягательна- разместить красные буквы на желтом фоне в форме цветка маргаритки. Логотип был размещен не сбоку, как это делалось обычно, а на верхней части конфеты. Логотип претерпел ребрендинг лишь в 1988 году.
В начале 1980-х годов бренд продолжил участие в борьбе с курением и запустил мощную антиникотиновую кампанию под слоганом «Кури Chupa Chups». Для взрослой аудитории бренд разработал упаковку для леденцов, подобную сигаретной пачке. Вместо надписи, предупреждающей о вреде курения, обращают на себя внимание необычные слова «Сосание не убивает».
В 1994 году конфета стала первой сладостью, запущенной в космос. Космонавтам Международной космической станции «Мир» были доставлены леденцы в качестве десерта.
В 1990 году подробно изучив аудиторию, производитель выявил, что старшее поколение отдаёт предпочтение освежающему вкусу. В последующем началась работа над мини-конфетами Smint, не содержащими сахар. В это время компания осуществляла производство под руководством сына Берната — Хавьера, которому отец передал компанию в 1991 году. Маленькая освежающая конфетка необычной треугольной формы с буквой S посередине сразу стала востребована среди взрослых покупателей. На протяжении последующих шести лет конфеты ассоциировались со свежим дыханием во рту. Удачно запущенная маркетинговая кампания со слоганом «Нет Smint, нет поцелуя» помогла компании поднять продажи.
В 2006 году Хавьер Бернат продал бренд компании Perfetti Van Melle — итальяно-нидерландскому концерну, который занимается производством кондитерских изделий и жевательной резинки. Сумма сделки составила €400 млн. Компания к тому моменту уже владела такими брендами, как Mentos и Fruittella. Сегодня леденцы на палочке продаются в 150 странах мира.
В 2017 году была запущена лимитированная коллекция одежды компании Chupa Chups совместно с маркой Tezenis.
Весной этого же года на полках магазинов появился новый мармелад Chupa Chups, ориентированный на целевую аудиторию подросткового возраста. Компания расширяет свой ассортимент на постоянном уровне и тем самым выводит свой потенциал на новый уровень.
Также компания присоединилась к движению по борьбе с раком груди и начала отчислять в фонд долю с каждой проданной упаковки Smint с клубничным вкусом. Это сотрудничество продолжается и до сих пор.
21 век начал предоставлять новые возможности для направлений развития не только продукции, но и рекламной кампании, используя необычные рычаги воздействия на целевого клиента, участвуя во многих актуальных акциях и движениях.
Chupa Сhups 30 лет в России, 62 года на рынке. Продается более чем в 158 странах мира.
Источники:
https://www.chupachups.ru/istoriya-chupa-chups
https://vc.ru/story/36847-istoriya-konfet-chupa-chups..