5 способов корректного использования цитат

Нужно выпускать пост, а из идей — только высказывания Джейсона Стэтхема? Даже их можно использовать! Правда, придется пошевелить мозгами. Цитата — это тема для поста только в том случае, если вы можете ее связать с тематикой своего сообщества.

О том, как это сделать обычному админу — в статье ниже. Нет, вы не будете выглядеть человеком-репостером и не превратитесь в лентяя. Наоборот, предстанете перед подписчиками в роли креативщика. После применения первых трех способов (их проще применить) уж точно. Два последних пункта — для тех, кто не ищет легких путей.

1. Используйте имя автора цитаты как доказательство «этому можно верить».

Здесь очень важно подбирать цитату и известную личность под свою нишу.

Например, если копирайтер опубликует пост с цитатой Дмитрия Кота или Дениса Каплунова — это будет большой плюс. И показатель того, что автор сообщества «в теме», развивается.

Иллюстрировать подобный пост не обязательно фотографией «той самой личности» и ее высказыванием. Можно найти картинку, которая акцентирует внимание на чем-то важном из публикации.

2. Напишите заголовок или вовлекающий абзац, используя высказывание знаменитости.

Важно, чтобы она была знаком целевой аудитории и была для нее авторитетом. Это может быть даже цитата из любимого фильма подписчиков. Или фраза из видео блогера, к мнению которого прислушивается ваша аудитория.

Так, «чеканную монету» из «Ведьмака» в недавнем прошлом вписывали в текст все, кто только мог. От авторов небольших сообществ до крупных брендов.

Только проследите, чтобы цитата отражала главный смысл, заложенный в посте (вы же помните, 1 публикация = 1 посыл = 1 целевое действие подписчика?). И не стоит уводить человека в глубокие философские размышления. Это слишком сложно. А вот не согласиться с известной личностью — грамотный ход. Только приведите стоящие аргументы.

3. Перефразируйте цитату под свою нишу с юмором.

Здесь нужно быть аккуратнее и подобрать картинку, усиливающую эмоции от высказывания, а не просто фотографию известного человека.

4. Используйте цитату в продающем тексте.

Придется постараться, чтобы связать выгоды/преимущества/уникальность вашего продукта и слова из высказывания (брать его целиком необязательно).

И да, нужно будет учесть характеристики товара и прошлый опыт ваших клиентов. А то может получиться ситуация: придумаете крутое сравнение, а оно наталкивает покупателя на то, как он купил продукт и сильно об этом пожалел. Здесь нужно действовать аккуратно, иначе только хуже сделаете.

5. Хвалите подписчиков за активности, сравнивая их с тем, на кого они хотят быть похожими.

Да, для этого нужно изучить их интересы. Но зато потом вы будете их понимать, как никто другой. И биографию/интересные факты о знаменитости придется почитать. Иначе откуда вы возьмете признаки для сравнения?

Это самый сложный и трудозатратный способ. Придется побыть в какой-то мере телепатом. Или провести несколько часов (или даже дней) в поисках нужной информации. Да и аудитория должна быть уже лояльной к вам. Иначе сравнение будет выглядеть как неприкрытая лесть «скажу, все что хотите, только купите».

Причем здесь цитаты? Можно взять часть самой подходящей (гугл в помощь) и использовать ее при формулировании сравнения или в качестве базы для поста (в таком случае публикация должна «крутиться» вокруг высказывания).

Кстати, имя автора высказывания можно завуалировать, сократить до инициалов или не писать вообще (а ограничиться значком, обозначающим цитирование).