Как победить баннерную слепоту?

Баннерная слепота — бич, который делает неэффективной даже самую классную рекламу. Она проявляется тем, что люди перестают обращать внимание на ваши креативы, какими бы хорошими они ни были. Причина не в вас, а в том, что рекламы стало слишком много и таким образом мозг защищается от переизбытка информации.

Что с этим делать и как пробить баннерную слепоту поговорим в сегодняшней статье.

Способ 1: тестируйте форматы

Даже если вы уже создали идеальный рекламный пост, который приносит дешевые лиды, рано или поздно база выгорит, людям надоест видеть в ленте одно и то же, и объявление перестанет работать.

Чтобы этого избежать, обязательно тестируйте разные форматы, задействуя и тизерную рекламу. Хотя и находится она в той самой зоне «баннерной слепоты», яркий креатив способен заставить людей заинтересоваться темой и кликнуть.

Способ 2: изучайте ЦА

Один раз прогнать через Церебро сообщество и на основе этого сделать выводы — недостаточно! Вы должны четко знать, чем можете по-настоящему зацепить потенциальных клиентов.

Для этого изучайте группы конкурентов (особенно темы с вопросами и отзывами), читайте комментарии под постами (и у себя в группе, и в сообществах конкурентов), проанализируйте полученные данные и составьте портрет ЦА. Зная тех, кто может у вас что-то купить, вы сможете создавать рекламу, которая пробьет «слепоту».

Лайфхак: при мониторинге выписывайте слова, которыми пользуется ЦА и в рекламе используйте именно их — конверсия будет на порядок выше)

Способ 3: правильный таргет

Этот пункт вытекает из предыдущего. Изучив ЦА соберите базы конкретных людей, которых могло бы заинтересовать ваше предложение. Церебро Таргет в помощь ;)

Реклама, продукта, способного решить наболевшую проблему привлекает намного больше внимания, чем пост "о том, не знаю о чем" написанный для всех подряд.

Способ 4: экспериментируйте!

Если до этого в постах вы всегда использовали только фото продукта (товара), попробуйте зацепить взгляд пользователя чем-то необычным и ярким.

Новый дизайн баннера, провоцирующая надпись, вместо надоедливых фото «довольных клиентов», яркий призыв к действию — иногда, чтобы «пробить» баннерную слепоту, нужно по-настоящему мощное дизайнерское решение.

Способ 5: Call to Action и заголовки

Кстати о призывах к действию. Маркетинговые исследования показывают, что даже сменив в посте пару слов можно добиться лучших результатов, особенно если вы меняете заголовок или призыв.

• В паблике уже выходила классная статья про 35 способов заменить слово «купить» в тексте — обязательно прочтите и внедрите рекомендации ;)
• А еще есть статья про 33 шаблона для заголовка — ее тоже можно эффективно использовать, составляя новый рекламный посыл)
• Если и это не помогает, прочтите про 33 метких слова и фразы для рекламного поста с кнопкой — из этого точно можно соорудить что-то рабочее)

Формула успеха: сменить дизайн баннера+новый мощный текст+тщательно собранная база. Именно эти три компонента помогут вам пробить баннерную слепоту и достучаться до клиента =)