Почему контент в группе не приносит результатов: 5 простых причин

«Мы начали публиковать по 5 постов в день, а продажи так и не выросли… Почему?» или «Мы наняли копирайтера на ведение группы, а продажи не выросли…».

Отчасти потому, что дело не только в постах, но давайте разберем все причины по порядку.

Контент ради контента

Как раз тот случай, когда публикуется по 5 постов в день, но если это почитать — бесполезная нудятина, в которой нет ничего интересного. Создавать контент ради контента — стратегия, ведущая в никуда.

Решение: тщательно продумайте контент-план, определите цель каждого из публикуемых постов и пишите качественные тексты ;)

Клубника, вместо червячка

Я имею в виду темы, которые не интересны подписчикам) Представьте, что вы на рыбалке и ваша задача — поймать как можно больше рыбки (подписчиков). Рыбачат на червячка, но вам это не нравится, вы любите клубнику). Только насаживая на крючок ароматную ягоду улова не ждите))

Решение: писать нужно о том, что беспокоит, интересует и заводит целевую аудиторию! Как это выяснить? С помощью Церебро спарсите активных участников сообщества и посмотрите, чем еще они интересуются.

Постоянно анализируйте, какие посты набирают больше всего активностей и корректируйте контент-план в соответствии с результатами этого анализа.

Контента слишком мало/много

Одинаково плохо публиковать и по 3 поста в месяц, и по 15 штук на дню. В первом случае подписчики перестают заходить в сообщество и забывают о нем, во втором — бесконечные посты раздражают и надоедают, и люди уходят (или нажимают «скрыть новости сообщества», что еще хуже.

Решение: размещайте посты регулярно, но не переборщите с их количеством. Оптимальный вариант для активных сообществ — 3-5 постов в день.

Исключительно продающие посты

Не забывайте о правиле 80/20: лишь 20% постов в вашем сообществе должны быть продающими. Весь остальной контент очень важно делать полезным и развлекательным, иначе охваты в группе будут бесконечно падать.

Подумайте сами: как часто вы заходите в группы, на стенах которых без конца публикуют только посты вида «купи-купи, акция»?

Решение: соблюдайте баланс и все придет в норму)

Само по себе

Вы не занимаетесь анализом и тестированием. Контент-план, составленный пару лет назад до сих пор служит вам верой и правдой, несмотря на то, что охваты падают.

Вы не следите за новостями ВКонтакте и не слышали ни об умной ленте, ни о Прометее, ни о Немезиде. Посты выходят — и ладно… Не надо так)))

Решение: следите за тем, что публикуется в сообществе: анализируйте за какое время тот или иной пост набрал охваты и активности, тестируйте время и формат публикаций (не забывайте об интересах ЦА) — и вы увидите, как дело пошло на лад)

И еще один момент: если вы плотно занялись контентом, но при этом забываете отвечать на комментарии и сообщения сообщества, таргет настраиваете только, когда очень припечет (или не настраиваете вовсе), а группа не оформлена должным образом (как оформить, писала вот тут) — не ждите чуда. Сам по себе контент в одиночку работать не будет!