Как теперь в Яндекс.Директ работать с семантикой, на каких уровнях работает новый принцип подбора и нужна ли кросс-минусовка?
Ранее в этой статье мы рассказывали, что Яндекс изменил принцип выбора фраз и объявлений на поиске в Яндекс.Директ. Теперь пришло время рассказать о том, как теперь работать с семантикой для рекламных кампаний Яндекса, на каких уровнях работает новый принцип подбора и нужна ли кросс-минусовка.
Начнем с того, что разберемся, на каких уровнях будет работать новый принцип подбора фраз, а где останется старый.
На каких уровнях и как работает новый подбор фраз?
Новый подбор фраз «По точности соответствия» будет работать внутри группы и внутри кампании. Между рекламными объявлениями и рекламодателями будет работать только старый принцип подбора, «По показателям».
Примечание! Внутри кампании, кроме нового, так же будет работать и старый режим подбора «По показателям».
Как теперь работать с семантикой?
Для опытных специалистов, которые и ранее работали с кросс-минусовкой, новый принцип подбора фраз работу , практически, не изменит. А вот для новичков данное обновление будет полезным, потому что поможет найти наиболее релевантные фразы на поиске по выгодной ставке.
- По умолчанию новый принцип подбора будет работать только на уровне группы. Чтобы включить его для всей кампании нужно поставить соответствующие настройки на уровне кампании в дополнительных настройках.
- Выбирать для работы принцип подбора фраз «По точности соответствия» нужно тогда, когда вы распределите фразы по соответствующим группам. Это поможет показывать наиболее релевантные тексты.
- Когда вы планируете использовать для объявлений одинаковые тексты и нужно показывать рекламу по любому из запросов, а не по определенной фразе, то в таком случае выгоднее использовать принцип подбора «По показателям».
Рекомендуем протестировать все варианты и сравнить сколько будет стоить клик, CTR и прочие интересующие вас показатели, а затем выберите тот вариант, что подходит вам больше всего.
Что теперь будет с кросс-минусовкой?
Кросс-минусовка в Директе будет продолжать работать, но делать ее вручную нет теперь не обязательно, так как ее делают алгоритмы Яндекса.
Но это не значит, что от кросс-минусовки следует отказаться полностью, ее все так же можно продолжать настраивать и она поможет вам обеспечить дополнительные показы по подходящим фразам.
Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит» Юлия Твердохлеб