Не надо бояться шокировать
Слышали про нашего знаменитого куратора? Это московский многофункциональный культурный центр ЗИЛ, завязали с ребятами узлы дружбы на последней лекции. Кстати, о ней.
Заместителя директора по развитию культурного центра ЗИЛ культурного центра ЗИЛ Ирина Смиренко приехала в Тюмень и рассказала о современных формах и подходах к реализации культурных событий.
Начала с недавних событий:
«На набережной кто-то нарисовал граффити. Вскоре художнику ответили тоже надписью на стене: «Рисовать научись!» Сначала, конечно, автор был в ярости, ведь на его произведение покусились. Но потом, немного подумав, он поймёт, что город ведет с ним диалог»
Для этого и нужны проекты: на случай, если кто-то хочет включиться в культурный процесс, но ещё не нашёл как себя проявить.
Еще один любопытный пример нового формата — акция «Не надо бояться шокировать!». В историческом музее Торонто выяснили, что молодежь не жаждет смотреть в музее на древности. Маркетологи поняли, что необходима какая-то провокация и поставили повсюду билборды с изображением древней вещи, подписав их: «Что это за штука?». Более того, они придумали конкурс на отгадывание этих вещей. Так, посещаемость подростками выросла до 25%.
Когда хочешь привлечь внимание — надо действовать через интересную историю, которая непременно зацепит. Пусть это будет мелочь, но найдите в душе у человека крючочек, за который можно потянуть и притянуть, считает эксперт.
А теперь к примерам ЗИЛ:
«У нас есть фольклорный ансамбль «Ожерелье» и группа современных танцев. Казалось бы, в одном — бабушки 60-летние поют, а в другом — парни 20-25 летние крутят всякие финты. Какие могут быть у них точки соприкосновения? Но мы придумали уникальную программу. Танцоры с финтами танцующие под аккомпанемент бабушек в народных костюмах — что-то переворачивающее сознание. Это круто и очень необычно смотрится. Так как в Москве немыслимое количество предложений и люди постоянно ищут что-нибудь новое, поэтому мы вынуждены постоянно удивлять»
Еще в столице создан необычный проект «Музыка в метро»: для всех уличных музыкантов создали расписание. И в интернете можно посмотреть, когда можно прийти на этот стрит-ивент.