Интервью Кэт для портала «Dazed».
Впервые я наткнулась на Кэт фон Ди, когда мне была 16 лет, просматривая старые выпуски «Miami Ink» в рождественские праздники. У нее были забиты полностью рукава, красная помада, а ещё она работала также усердно, как и парни в шоу. Я влюбилась в неё, и я была не одна. Она стала настолько популярной, что канал «TLC» предложил ей спин-офф «LA Ink», который снимали в её голливудской студии «High Voltage Tattoo». Год спустя, руководство «Sephora» обратилось к Кэт с предложением совместной разработки коллекции помад. Продавцы настолько были закиданы вопросами о том, какую помаду постоянно носит «та самая девушка в татуировках». Так и была создана «Kat Von D Beauty».
После изначальной коллекции, которая состояла из 4 помад, бренд стал работать с большим количеством цветов и выпустил множество продуктов: контурные наборы, палетки теней и консилеры, которые способны покрывать татуировки. Помада в оттенке «Lolita» стала просто феноменальной и №1 по продажам в США. Согласно WWD, «Kat Von D Beauty» ориентировочно должна была принести 2 000 000$ в первый год продаж, вместо этого она принесла 12 000 000$. Сейчас, десять лет спустя, бренд всё ещё является одним из самых успешных брендов в «Sephora».
Но не всегда всё было гладко, фон Ди попадала иногда в спорные ситуации. В 2013 году, «Sephora» сняла с продажи помаду в оттенке «Celebutard», после жалобы покупателей. Оттенок «Underage Red» получил такую же реакцию, но переименован не был. В прошлом году, Кэт объявила, что не собирается вакцинировать своего тогда ещё не рожденного ребенка, что привело к некоторому бойкоту её линии. После этого, Кэт заявила, что не является антипрививочницей. Тогда же, некоторые люди накинулись на желание Кэт создать палетку теней в стиле карт таро, назвав это «неуважением к культуре». Также, Кэт долгое время преследовалась обвинениями в антисемитизме. В марте, спустя 10 лет, она наконец сняла видео, в котором объяснила, что вся эта ситуация связана с кем-то из мужского каста «Miami Ink», который пытался подпортить ей репутацию.
Тем не менее, это только закалило Кэт. Откровенная веганка, которая в 2016 объявила о том, что вся её линия (которая уже была cruelty-free) будет переформулирована в веганскую. «Kat Von D Beauty» только что выпустили новую тональную основу «True Portrait» с промо кампанией в лице Джен Айко. И будучи новоиспеченной матерью, записывающая музыкальный альбом и готовящая веганскую линию обуви, похоже, что фон Ди останавливаться не собирается. Здесь она поболтала с нами о том, как растёт её вдохноновение, как татуировка откликается в её макияже и что значит для неё красота:
Интервьюер: Расскажи немного о себе и где ты выросла.
Кэт: Я родилась в маленьком городе в Мексике и росла там до середины 80-х. Оба мои родителя из Южной Америки, я считаю, что мне очень повезло расти в латинском окружении, испанский - моя родной язык. Многие не знают, что я — латина, а ведь это то, чем я очень горжусь и что показываю в своём искусстве.
И: Твоё самое раннее бьюти-воспоминание?
К: Наверное, как и у всех девочек. Я увидела, как моя мама роется в своём мейк-ап ящике и пробует уж очень много всего разного! С самого начала, я по-настоящему влюбилась в театральность и драматизм макияжа. Для меня, он никогда не был для создания красоты как таковой, он был больше о выражении того, что происходило внутри меня.
И: Взрослея, что повлияло на твоё восприятие красоты, индивидуальности и то как ты выглядела?
K: Я была вдохновлена музыкой, музыкой, музыкой! Помню однажды я открыла для себя панк-рок музыку, не то чтобы это было о визуальном стиле, которому я подражала, мне больше нравилось чувство свободы. Та честность, которая идёт с этим «да мне пофиг». Это именно то, что сформировало мой стиль.
И: Как ты начала делать татуировки?
K: Я начала, когда мне только исполнилось 14. Но я не работала в профессиональном тату-салоне до 16. Это была настоящая любовь с первого взгляда! Я до сих пор обожаю эти заниматься, также как и когда начинала. Когда я стала заниматься «Kat Von D Beauty», люди решили, что я бросила татуировать, но я просто балансировала два этих мира всё это время.
И: Татуировка как-то повлияла на твой бьюти-брэнд?
К: С самого первого дня, я ответственна за все рисунки, которые вы видите на упаковке! Очевидно, что татуировка очень повлияла на арт-направление вообще всех упаковок. Помимо этого, многие продукты были вдохновлены моим художественным фоном, включая наш знаменитый «Tattoo Liner», чья кисточка была вдохновлена иголкой для татуирования!
И: Ты продолжаешь делать татуировки параллельно со своей работой в бьюти-мире, но решила делать их бесплатно. Как ты пришла к этому решению?
K: Очень давно, я приняла решение работать очень усердно, чтобы оказаться в месте, где мне не нужно будет делать татуировки за деньги. Я хотела иметь возможность татуировать свободно и предлагать своё мастерство как подарок тому, кому я делаю татуировку. Для меня, в этом процессе это было освобождением - избавиться от финансовой части, но это не то, что мне обязательно нужно продвигать в массы.
И: Кто больше всего повлиял на твою карьеру?
К: Добрые люди. Такое ощущение, что большинство компаний не способны на доброту и сочувствие. Каждый раз, когда я встречаю кого-нибудь, кто успешен в своей отрасли, но сохранил скромность и сострадательное сердце - эти люди и есть мои настоящие герои.
И: Все твои продукты веганские и изначально «cruelty-free». Почему этот аспект так важен для тебя?
К: Я не была веганкой, когда начала свой бренд десять лет назад. Чем больше я углублялась в веганизм, тем больше я хотела начать действовать. В то время я и понятия не имела, что какие-либо животные ингредиенты могут быть задействованы в макияже. Когда узнала больше о формулах, я со своей командой решила изменить невеганские формулы на 100% веганские. Да, потребовались время, деньги и усилия, но это было важно для меня.
И: Откуда берется твоё вдохновение на создание новых продуктов? Что тебе больше всего нравится в процессе создания?
К: Я сама являюсь большой поклонницей макияжа. Мне кажется, нужно начинать с создания продуктов, что наполняют твоё сердце, а не делать их просто для продаж или трендов. Я бы наоборот хотела делать что-то такое, чего ещё нет в бьюти-индустрии.
И: Расскажи нам о своей новой туши!
К: Формула туши «Go Big Or Go Home» - моя самая любимая формула в мире! Если вы ещё не видели фотографий «до/после», готовьтесь приятно удивиться. Можете взглянуть на пример на самой упаковке, если что!
Оставаясь верными своему веганскому подходу к созданию продуктов, мы очень усердно работали над заменой животных ингредиентов в стандартной формуле, используемой обычно в большинстве тушей. Мы заменили их растительными жирами (как подсолнечное и оливковое масла). Эта формула ощущается очень круто на глазах, а ещё она даёт экстремальный объем без высушивания ресниц.
И: Что ещё ждать от «Kat Von D Beauty»? Неважно, касается это людей, продуктов или запусков в новых странах?
K: Я дождаться не могу, когда вы уже попробуете нашу новую, веганскую тональную основу со средней плотностью «True Portrait», которая запускается это осенью. Она имеет очень легкую, удобную формулу, которая даст очень аэрографичный финиш. Мы выпускаем 40 оттенков и я не могу дождаться, когда вы увидите промо-кампанию с веганкой-певицей и кошачьей мамой - Джен Айко.
И: Как «Kat Von D Beauty» характеризует красоту? За что стоит твой бьюти-бренд?
К: Мы - артистичный бренд для каждого. И, когда я говорю «всех», я имею ввиду всех! Мой бренд всегда поддерживал аутсайдеров, бунтарей и многих людей, увлеченных искусством. Моей мечтой всегда было создавать инструменты, которые бы помогли выражать людям себя так, как они хотели бы это делать.
И: Что у тебя самой в планах?
K: Я столько всего делаю в данный момент! Мой сын растет, я очень взволнована наконец выпустить свой альбом и организовать международный тур весной 2020. Помимо этого, моя линия обуви «Von D Shoes» запускается этим летом, также как и несколько новых и крутых новостей от «Kat Von D Beauty». Дел полно, но сердце более наполнено!