Медиамагнаты ВтЛ

В футболе ВШЭ сейчас 50 команд, за всё время через Лиги проходило сильно больше. Однако их названия, игроки и рекорды сохранились в памяти только у старожил, которые варятся в этом пять лет и более. За последнее время появилось много новых коллективов, которые умеют не только в футбол, но и в медиа, поэтому всё чаще и чаще вместе с новым клубом появляется что-то, что поддерживает его популярность, в нашем случае – телеграмм-каналы. Во Второй лиге не менее шести коллективов имеют свой медиапроект. Теперь война идёт не только на поле, но и за его пределами: у кого больше подписчиков, реакций, KPI и так далее. Автор статьи учится на reels-мейкера, так что именно ему поручили разобраться в этом.

Включаем промт: ты – аналитик тг-каналов…. И поехали.

WCS

Самый олдовый медиапроект из представленных здесь – 83 подписчика.

Уже три года Денис Андреевич и админы радуют нас нишевым контентом про свою команду. Кстати, началось всё ровно 3 года назад: 17 апреля была выложена аватарка. Дальше – гора стикеров и «серьёзный» пост.

Просмотрев гору контента от «ВКС», можно сделать вывод, что это канал не для публики, а для шарящей внутрянки. Мемы про одного человека – Тимофея Зайцева – сменяются мемами про второго и третьего. Денис Андреевич выкладывает алкогольные похождения в кружках и видео, игроки были неоднократно замечены за активностью в канале около 12-3 ночи. В серьёзность попыток не было: смешные превью, сделанные просто, но с любовью, ну и великая текстовая трансляция от капитана, которого не было на матче.

Становится ясно, что это дружеский чат, где админы делятся шутками и не пытаются захватить медиаполе, хотя потенциал огромный. Однажды Денис Селянин задался вопросом, почему у «Бизонов» в 6 раз больше подписчиков, ответа не последовало.

Рубрики: они были. были смешными, но тоже нацелены на своячков.

1 of 2

Недостатки: учитывая, что «ВКС» не целит в массы, их нет. В целом, не хватает официоза и какого-то погружения в лор, может мы не посмотрели все кружки и не прочитали все сообщения, но картина составлена. Оценка: 6/7

ФК «Запал»

Канал существует с февраля 2024. Сейчас там больше 270 сообщений и 111 подписчиков. Я пролистал всё от начала до апреля 2026.

2024 год

Первые полгода канал «Запала» представлял собой канал своих, такой же, как и «ВКС», посты выходили с переменным успехом, иногда вообще не выходили.

Темы постов:

• Анонс матча («Завтра играем с…»)
• Результат («Уступили», «Победа»)
• Фото с игры
• Иногда мемы (про Мбаппе, министра спорта).

К лету канал затихает. С сентября по январь – пара постов в месяц. Всё ещё без системы.

Самый смешной пост:

«Вы аху**те, но это первая победа в истории Запала»

Выложено после победы над «ЧСВ».

2025 год: канал оживает

Где-то с февраля 2025 стиль меняется. Появляются:

• Единый шаблон анонса – иконка, жирный шрифт, время, место, ссылка на карту
• Конкурсы прогнозов с призом в 500 рублей за точный счёт
• Опросы («выйдет ли игрок на поле?»)
• Спойлеры в тексте – прячут шутки и интригу
• Видеосообщения и челленджи (чеканка, удары).

Рубрик пока нет, но регулярность появляется. Реакции растут – до 15-20 на пост.

2026 год: канал превращается в мини-медиа

С начала 2026 добавляются:

• Рубрика «Интервью с Запалом» – 5-6 карточек с вопросами-ответами от игроков. Выходит раз в 1-2 недели
• Посты в сборную тура – поздравления игроков, которые попали в символическую сборную лиги
• Видеообзоры матчей (от Журкорпуса, но перепост в канале)
• Фотоальбомы после каждой игры (ссылка на ВК).

Дизайн карточек одинаковый – чёрно-жёлтый, с иконкой звезды. Посты стали узнаваемыми.

Реакции на топовые посты (крупные победы, хет-трики, юмор) – 25-35. Средние – 15-20.

Что изменилось:

Что не взлетело:

• Гусь Олег как маскот – анонсировали в июне 2024, потом забыли.
• «ZAPAL ID» – объявили приложение, но оно не заработало (скорее всего, шутка).
• Посты с сухими поражениями без эмоций –реакций 5-7, народ пролистывает.

Когда пришёл SMM?

«Запал» определённо обзавёлся крутым SMM, который переживает за ребят, горит делом и, вне зависимости от возможности – смотрит всё матчи. Мы знаем, кто ведёт социальную сеть «Запала», поэтому можем найти настоящие эмоции человека от этого занятия. Ну а команда благодарит победами!

Итог

Канал «Запала» прошёл путь, типичный для многих любительских команд: сначала «свои для своих», потом – попытка делать нормальный контент. Сейчас у них крутой канал, который может набирать подписчиков, далёких от футбола ВШЭ.

ЗУМЕРКИ ЮНАЙТЕД

Общие цифры:

• Создан: 23 января 2025
• Подписчиков: 150
• Постов: ~250
• Средняя вовлечённость на пике: 20-30 реакций на пост, на спаде: 5-10

Три периода жизни канала:

1. «Пафосный» старт (январь-февраль 2025)

• Первый пост: манифест про «новую школу», «бросаем вызов». Собрал 55 положительных реакций, но также 7 🤮, 4 🤡, 3 💩. Часть аудитории сочла это перебором
• Анонсы матчей – длинные тексты с восклицаниями. Дизайн спорный, дерзкий, но простой, некоторые применения смотрятся круто, некоторые – вообще нет
• Результаты матчей дублируются картинкой и текстом типа «Победа. 2:0. Это не игра – это заявление».

Это не круто, очень быстро реакции спали, а тянуть уровень пафоса «ChatGPT» не получилось.

2. Провал и затишье (март-декабрь 2025)

• После марта 2025 посты выходят редко (раз в 2-3 недели)
• В основном – результаты матчей и редкие поздравления
• Никакой системы, вовлечённость падает до 5-10 реакций
• Канал почти умирает (немного пафоса).

3. Перезапуск (январь-апрель 2026)

«Зумерки» нанимают штат из триллиона людей, которые будут отвечать за наполнение телеграмм-канала, тут-то начался рассвет.

• Резкое изменение стиля. Появляются:
  • 8 хештегов-рубрик (#matchday, #сыграно, #зумерки, #мемный_четверг, #блиц, #днюха, #лайф, #итоги)
  • Единый шаблон анонса: карточка 208×260, эмодзи 🤩 в начале, жирное время и место
  • Короткие видео-сообщения (круглые, 30–60 секунд) с блиц-интервью игроков
  • Мемы по четвергам – стабильная рубрика
  • Спойлеры в тексте (скрытые шутки)
  • Представление игроков: классный дизайн, суперские вопросы и ответы
  • Регулярность: 2-3 поста в неделю
  • Вовлечённость возвращается: 15-25 реакций, на топовых постах до 40

Самые хайповые посты:

1. 25 января 2026: победа над «Запалом» (2:0) – 43 реакции (22 ❤‍🔥, 11 ❤, 10 🔥)
2. 29 марта 2026: разгром (10:3) – 25 реакций
3. 26 января 2025: победа (2:0) над «Мистер Пи» – 47 реакций (25 ❤, 12 👏, 10 🔥)

Да, это результаты матчей, но и другие рубрики хорошо лайкаются, все «мемные четверги» оценены по достоинству.

Что реально работает:

• Короткие блицы (видеосообщения) – дают 10-15 реакций при минимуме усилий.
• Мемный четверг – стабильные 10-15 реакций, иногда больше.
• Поздравления с днём рождения – до 18 ❤ за пост.
• Разгромы – 20+ реакций, комментарии.

Итог:

Канал «Зумерки Юнайтед» – поднял планку на старте, потом решил отказаться от своих задумок и затих. Но качественная переработка стиля помогла вернуться на вершину, начать набирать подписчиков и соревноваться с медиагигантами, которые пойдут дальше.

«ICE FC» (бывший «FC Big Black Pork»)

Канал существует с 22 января 2023. За это время накопилось около 600 сообщений (по навигации). Прошёл через ребрендинг и смену тональности, но остаётся отличным примером медиапроекта про «своё», но с заявкой на широкую аудиторию. Сейчас у «Айсов» 222 подписчика.

Основные периоды:

1. Эпоха BBP (январь–июль 2023)

• Первый пост – видео с эмоциями после выхода в «третью» (на самом деле во Вторую) лигу (29 🔥)
• Затем серия карточек с анкетами игроков: «1. Имя, 2. Возраст, 3. Амплуа, 4. Опыт, 5. Цель». Наивно, но собрало до 36 реакций (🔥, ❤)
• Стиль: «доброе утро, солнышки», «зайчики», «сладких снов». Пафосно-ласково, без самоиронии
• Анонсы матчей короткие, результаты – простые тексты. Есть конкурсы прогнозов (500 руб за точный счёт)
• В феврале 2023 – травма игрока, пост собрал 31 ❤ и 14 😢
• В июле 2023 – итоги сезона, канал затихает.

2. Ребрендинг в ICE FC (август 2023)

• Владельцы: объясняют, что BBP – «название придумано за несколько минут», теперь ICE FC – отсылка к ICEF (МИЭФ) и «зелёный лёд». Логотип меняется
• После ребрендинга – активность: товарищеский матч (7:6), затем серия уходов игроков (Кирилл Утяшев, Тимофей Паршин и др.) – посты-прощания с большим количеством ❤ и 😢
• Осенью 2023 – несколько матчей, попадания в сборную тура, финал МИЭФ vs ВШБ с пафосным обращением к «Ярославу Люлько» (25 ❤, 5 🤯). Победа (3:2) – 27 ❤, 15 🍾.

3. Зимне-весеннее затишье и трансферный хаос (2024)

• В начале 2024 – стыковые матчи за выход во Вторую лигу. Проигрыш (0:2), эмоции
• Затем серия постов «зимняя распродажа»: игроки уходят в другие команды (МММ, IB). Посты с грустными эмодзи, но с юмором («Волыну отстранили, боятся великого»)
• В феврале 2024 – анонс матча с «Запалом» (MOD league). Результат – победа (7:3)
• Весной 2024 – команда участвует в MOD league, занимает 2 место. Посты о сборной тура, голосования за лучших игроков. Появляются элементы системы, но дизайн всё ещё простой.

4. Лето-осень 2024: кризис и обновление

• Июнь 2024 – фотоотчёт с награждения (серебро), посты про сессию, мемы
• Сентябрь 2024 – открытый набор в команду
• Осенний кубок 2024: разгромное поражение 0:8 от «Неизвестных», затем победы над «Зумерками» и «Легатом»? Нет, проигрыш (0:7) «Легату», выход в Малый кубок
• Появляются короткие видео-нарезки, интервью, но без системы.

5. 2025–2026: системный SMM и стабилизация

• Январь 2025 – победа в стыках и выход во Вторую лигу
• Февраль-март 2025 – серия поражений и ничьих, травмы. Посты становятся более мемными
• Апрель 2025 – пост-пародия на «слив» тренера (текст с матом, звёздочками) – 9 😁, 4 ❤
• Май 2025 – возвращение старых игроков (Куликов, Бочкарев). Победа над лидером
• Июнь 2025 – сохранение прописки во Второй лиге
• Август 2025 – назначение тренера Левана Гагиева (пост с 17 ❤, 7 🔥). Летний кубок, эксперименты с составами, дерби МИЭФа
• Сентябрь-октябрь 2025 – регулярные посты с хештегами? Их нет, но появляются подписи авторов: liza shpakova, Serafima Biserova, NAT, Платон Прохоров. Это разные SMM-менеджеры (вероятно, игроки или волонтёры)
• Январь 2026 – анонс сезона, победа 7:0 над «Спутником»
• Март 2026 – Игорь Мытин признан лучшим игроком месяца (пост с платной реакцией ⭐, но и 12 обычных ❤).

Дизайн и рубрики:

• Никогда не было единого визуального шаблона анонсов, как у Запала или Зумерков. Карточки матчей – случайные фото, иногда с результатом, иногда без
• Конкурсы прогнозов были в начале 2023, потом исчезли
• Мемы появляются с 2024, но без регулярности
• Видео-сообщения – единичны, в основном от капитана или тренера.

Самые популярные посты:

1. (8 февраля 2023) – победа над «Спутником», гол Куликова «пяткой парашютом». 51 🔥, 3 ❤. Абсолютный рекорд
2. (24 января 2023) – анкета первого игрока (Куликов Егор). 36 🆒, 7 ❤, 6 🔥
3. (19 февраля 2023) – поражение от МММ. 37 😭, 3 😢, 3 🤡
4. (24 января 2023) – анкета Буравцова Андрея. 36 ❤, 2 🤩
5. (29 октября 2023) – победа над ВШБ (3:2). 27 ❤, 15 🍾, 12 🔥
6. (30 января 2023) – травма Карима Фаррахова. 31 ❤, 14 😢

Итог

Канал ICE FC – по возрасту – один самых старых представителей медиасегмента Второй лиги. Он прошёл путь от наивных анкет до мемов про «Бербана» и «маму».

Ребрендинг в 2023 помог сменить имидж. Канал живёт за счёт внутренних шуток и лояльности игроков (в основном МИЭФ). Попытки сделать регулярный контент появляются только к 2025-2026, когда подключаются разные авторы. Однако единого визуального языка и рубрик так и не появилось. Но это и не нужно, ведь юмор игроков «Айсов» – вершина.

ФК ПЛИНТУС

Канал создан 30 марта 2024. За полтора года набралось около 330 сообщений и около 377 подписчиков. По меркам любительского футбола ВШЭ – это один из самых живых и системных каналов. С самого начала есть айдентика и фирменный стиль

Общая динамика:

• 2024 год (весна-лето) – старт в Молодёжной лиге, быстрый выход на чемпионство. Посты короткие, с эмодзи-разделителями, но уже есть единый шаблон анонса
• Осень 2024 – Осенний кубок, Кубок Жёлудя, появление фотоальбомов и интервью
• Зима 2025 – стыковые матчи за выход во Вторую лигу (проигрыш), но команда остаётся в Молодёжке
• Весна-лето 2025 – уверенное чемпионство в Молодёжной лиге (второе подряд), повышение во Вторую лигу
• Осень 2025 – Малый кубок, плей-офф, вылет в 1/4
• Зима 2025-2026 – переход на футзал, затем подготовка ко Второй лиге 2026
• Январь-февраль 2026 – старт во Второй лиге, победа 9:0 над Thunderstruck, обновлённый логотип, трансферы.

Эволюция контента и стиля:

Период 1: (март-июнь 2024)

• Первый пост – анонс матча с «Мистер Пи» (3:0). Уже есть шаблон: иконки, ссылка на карту, время. Реакций 15-20.
• Результаты матчей выкладываются с голами и ассистами, появляется рубрика MVP тура
• Дизайн минималистичный, но аккуратный: фото результата, иногда видео.

Период 2: (июнь-декабрь 2024)

• После победы в Молодёжке (пост #41) канал становится более медийным.
• Появляются репосты из канала «Ничего Обычного» (партнёр по форме) – красивые карточки с историей команды
• Анонсы матчей визуально унифицируются: поле, время, ссылка, эмодзи
• Начинают публиковать фотоальбомы (ВК), видеообзоры, интервью
• Стиль текста – разговорный, с юмором («все соперники в этом сезоне ниже Плинтуса»).

Период 3: ВтЛ

• Появляются рубрики (не хештеги, а повторяющиеся форматы):
  • Интервью после матча (ссылки на VK Video)
  • Фотоотчёты
  • Поздравления с днём рождения игроков
  • Турнирная таблица после каждого тура
  • «Трансферные новости» (объявления о новичках)
• Визуал становится богаче: карточки с составом, таблицы, стикеры
• В июне 2025 – громкое подписание чирлидерш HSE CHEER для матча с «Мистер Пи».

Период 4: «Футзал и подготовка к новому сезону» (конец 2025 – начало 2026)

• Переход на футзал (Стромынка), анонсы с картами, трансляции
• Появляется рубрика «Голос за Плинтус» – призывы поддержать команду в конкурсах
• В январе 2026 – публикация состава на сезон с загадочным игроком под номером 0 (потом раскрывают – Александр Оганов).
• Старт во Второй лиге с технической победы (соперник не явился) и разгрома 9:0.

Дизайн и подача:

• Единый шаблон анонса есть с самого начала: иконка, список параметров (тур, поле, время). Это отличает «Плинтус» от ICE FC (где шаблона не было) и роднит с «Запалом» и «Зумерками»
• Цветовая гамма – чёрно-белая (⚪⚫) в цвет формы
• Карточки простые, но аккуратные. Нет перегруза графикой
• Видео – короткие нарезки (до 1 минуты) и полноценные интервью (ссылки на VK).

Самые популярные посты (по сумме реакций):

1. Пост #264 (29 сентября 2025) – поздравление с днём рождения Александра Анатольевича Юрковского. 27 ❤, 13 🎉, 10 😍 – 50 реакций.
2. Пост #81 (23 февраля 2025) – победа над Panthers 4:1. 23 👋, 11 🔥, 10 👋 – 44 реакции (сумма по разным эмодзи)
3. Пост #41 (1 июля 2024) – чемпионство в Молодёжной лиге. 21 🏆, 8 ❤, 4 ❤‍🔥 – 33 реакции
4. Пост #12 (27 мая 2024) – победа 6:1 над ЧСВ. 22 ❤, 9 💘, 5 🤩 – 36 реакций
5. Пост #319 (8 февраля 2026) – разгром 9:0. 22 👋, 13 🏆, 7 👋 – 42 реакции.

Что работает (по цифрам):

• Разгромные победы (6:1, 9:0, 7:1) – 20-40 реакций.
• Посты о достижениях (чемпионство, повышение в лиге) – 30+.
• Поздравления игроков – стабильно 15-25 реакций.
• Интервью и видеообзоры – дают 10-20 реакций, но увеличивают лояльность.

Уникальные черты «Плинтуса»:

1. Самоназвание и брендинг – «ниже плинтуса». Это сразу создаёт ироничный образ, который команда обыгрывает везде. Плюс партнёрство с «Ничего Обычного» (дизайн формы) добавляет стиля.
2. Семейный дуэт – капитан Миша Юрковский и его отец Александр (игрок). Это уникально для любительского футбола ВШЭ. Пост про них – один из самых виральных

1. Работа с чирлидингом – HSE CHEER на матче (лето 2025) – редкий для лиги случай
2. Система поздравлений – почти каждый день рождения игрока отмечается отдельным постом с персональными пожеланиями. Это создаёт тёплую атмосферу внутри команды и повышает лояльность подписчиков
3. Отсутствие хештегов – как и ICE FC, они не используют #рубрики, но их формат постов настолько узнаваем, что хештеги не нужны.

Итог

Канал «Плинтус» – лучший пример того, как шуточное название превращается в сильный бренд. Команда стартовала с чёткой идеей (все соперники ниже плинтуса), подкрепила её качественным дизайном формы от «Ничего Обычного», а затем выдала два чемпионства подряд. Канал ведётся системно: анонсы, результаты, интервью, фото, поздравления.

Ну и самый популярный телеграмм-канал Второй лиги – «ФК Энималы»

Дата рождения: 4 ноября 2023 год. На данный момент 408 подписчиков и больше 1000 сообщений.

Начали ребята свой медиа-путь с миньки 2023, первый матч против «Винсов», ничья (3:3).

Очень много мемов, создание фейкого канала «Топор Лайв», чтобы от его лица постить новости про команду. Энтузиазма было очень много, монтаж с самым известным стримером «ishowspeed». Учитывая, что ВШБ = много фанатов, легко объясняется всплеск подписчиков.

У «Энималов» есть старшие товарищи – «Якоря»: они не раз «рекламировали» друг друга в своих каналах, так что и перегон подписчиков в истории «животных» был.

В общем, много внутрянки, юмора и шуточных постов, высмеивающих своих сокомандников. Анонсы матчей, ссылки на интервью и так далее.

Мемов прям очень много, советуем перейти и посмотреть первые постов 200.

Собственной айдентики не было достаточно долго: всё было простенько, без какого-то дизайна.

Изменения должны были случиться, но их появление внедрялось достаточно долго.

1 of 3

Неожиданно, но в конце Второй лиги 2025 SMM нашёл айдентику, и появился фирменный стиль.

Итог:

«Энималы» – самый красивый и популярный телеграмм-канал во Второй лиге ВШЭ.