Кейс: 3000 подписчиков по 10 рублей для проекта в сфере блокчейн
Приветствую! Я — Дмитрий Матненко, предприниматель, практикующий таргетолог, маркетолог, эксперт VK и Яндекса по рекламе, создатель IT-сервисов и просто хороший человек ;) Опыт в маркетинге с 2012 г. Буду рад за подписку на мой блог!
О проекте:
MASD GAMES — это многопользовательская 3D игра с технологией блокчейн.
Описание игры: Создай базу и начни играть, чтобы заработать MASD токен первым, покупай или арендуй виртуальные участки земли, дома и предметы для выживания в игре. Создавай в игре свои кланы и сообщества по всему миру, чтобы участвовать в соревнованиях за ценные MASD токены вместе. Вдохновляясь такими играми, как CS:GO и RUST, MASD GAMES объединяет в себе их лучшие качества, а также позволяет игрокам зарабатывать деньги, играю в любимую игру и владеть ограниченными ресурсами, купленными в виде NFT.
Задача:
Запустить тестовую рекламную кампанию на предстоящее IDO проекта в Meta/Instagram, получить начальные данные для анализа, масштабировать успешную связку и отливать трафик на больших объемах. Да и вообще заказчик хотел понять, будет ли результат и есть ли смысл вкладывать средства в этот канал трафика.
Что имеем?
Есть идея проекта, начальная версия сайта и фирстиль, несколько коротких видео из игры, сообщества в Discord и Telegram.
Что было сделано?
- Создали и упаковали сообщества в Meta/Instagram
- Оформили блог в Medium
- Разработали контент-план
- Написали 8 статей
- Нарисовали несколько игровых персонажей
- Сделали дизайн креативов и постов
- Настроили Бизнес Менеджер с заказчиком по Zoom
- Определили ЦА и список ГЕО
- Прогрели рекламный аккаунт
- Настроили рекламную кампанию и запустили трафик
Контент и дизайн в Medium
Упаковка Meta/Instagram для запуска трафика
Сообщества в Meta/Instagram нам нужны для того, чтобы успешно запустить трафик и если человек перейдет не по ссылке, а в сообщество, оно не должно быть пустым, иначе человек просто закроет страницу, так как к пустым аккаунтам доверие нулевое.
Рекламная кампания
Тестовый запуск: 12 дней (c 14.12.2021 по 26.12.2021)
Рекламный бюджет на тест: 30 000 рублей
Целевая аудитория: криптоинвесторы в возрасте 25-34 года + все те, кто проявляет интерес к DeFi, GameFi, IDO + Категории Интересов и Соответствий от алгоритмов Meta: цифровые валюты, биткойн и тд.
Где показывалась реклама: 39 стран разделенные на 4 ГЕО:
ЛАТИНСКАЯ АМЕРИКА (MASD Latin America): Аргентина, Боливия, Бразилия, Венесуэла, Гватемала, Доминиканская Республика, Колумбия, Коста-Рика, Мексика, Парагвай, Перу, Уругвай, Чили, Эквадор
АЗИЯ (MASD Asia): Южная Корея, Китай, Япония, Вьетнам, Объединенные Арабские Эмираты, Малайзия, Турция, Тайланд, Казахстан, Индия, Сингапур
СНГ (MASD CIS): Россия, Беларусь, Украина
ЕВРОПА (MASD Europe): Германия, Нидерланды, Испания, Великобритания, Италия, Португалия, Франция, Монако, Мальта, Швеция, Эстония
Куда вели трафик: сообщество в Telegram и Discord
Статистика
Потрачено за тестовый период: 29 630 рублей
Подписчиков: 3000+
Цена подписчика: 10 рублей
Показали рекламу: 1 542 198 раза
Целевой охват: 444 031 человек
Перешли по рекламе: 8925 человек
Цена за переход: 3,32 рублей
Цена за 1000 охваченных человек: 66,73 рублей
И самое главное, на сообщества в Telegram и Discord подписалось более 3000 целевых подписчиков, которые теперь следят за проектом и вероятнее всего, купили токен MASD, который будут удерживать и ждать релиза игры!
Вывод и прогноз
Объемы по трафику очень хорошие, можно смело масштабировать рекламные связки и улучшать текущие результаты. Я совершенно точно попал в целевую аудиторию проекта и зацепил интерес рекламными баннерами, это подтверждает статистика и объемы полученных данных.
В ходе тестовой РК хуже всего зашел рекламный формат (Stories-карусель), поэтому в дальнейшей работе использовать его не стал, только баннеры и некоторые плейсменты от Meta.
Так же хуже всего зашло ГЕО (СНГ - MASD CIS), это Россия, Украина и Беларусь, в дальнейшей работе эти страны можно отключить, по ним небольшие объемы трафика и из-за этого высокая стоимость целевого действия.
Исходя из полученных данных, я спрогнозировал дальнейшие результаты и объемы трафика, по самым грубым расчетам, целевой переход стоит 3-4 рубля, чтобы проекту получить 100 000 человек на целевую страницу, нужно потратить 300-400 т.р + 20% НДС. При таких затратах на трафик можно получить охват для проекта и бренда MASD примерно в 4,5 - 5 млн. человек! Такие результаты реально достичь за 2-3 месяца плодотворной работы.
Итог: тестовая рекламная кампания прошла успешно!
Заказчик доволен, а это самое главное ;)
Если у вас появились вопросы, свяжитесь со мной:
Написать в Telegram
Написать в ВКонтакте