Эффективный таргет в ВК – миф?

Есть мнение, что рекламный кабинет в ВК плохо работает и запуск таргетированной рекламы в этой социальной сети – деньги на ветер.

На собственном опыте можем сказать, что это не так. Более того, мы догадываемся, откуда растут ноги у этого мифа.

Начнем с основ.

Реклама в ВК работает по принципу аукциона. Кто больше заплатил – тот и получит больший охват. Однако это не означает, что при низком бюджете ваша реклама совсем не будет работать. Всё зависит от соотношения объема вашей целевой аудитории к объему рекламных компаний в ВК на эту целевую аудиторию.

Разберем на грубом, но понятном примере.

Представим, что в соцсети «N» всего 100 пользователей, и вам, как рекламодателю, нужно показать рекламу бренда корейской косметики только самым заинтересованным.

Допустим, что из всех 100 пользователей, всего 50 интересуются косметикой, и только 25 из них интересуются именно корейской косметикой. Получается, ваша целевая аудитория – эти 25 пользователей (тут еще раз напомним, что пример грубый и мы берем за данность тот факт, что на эти 25 человек не запускается никакой другой рекламы).

Далее есть два варианта:

1. Вы единственный, кто вообще рекламирует корейскую косметику в соцсети N. В этом случае для вас реклама будет дешевле, потому что пользователь будет охотнее кликать на рекламу, ведь вы единственные с этим предложением. Конкурировать по цене за показ или за клик вам не с кем.

2. Кроме вас в соцсети дают таргет-рекламу еще 5 брендов корейской косметики. Теперь реклама сразу станет дороже, ведь предложений стало больше, а аудитория практически не выросла. Наверняка, вы как предприниматель уже догадались, что к чему :)

Кроме этого, нужно учитывать характер вашей целевой аудитории. Условно, существует тип людей, которые «любят» кликать на рекламу и узнавать новое, и напротив, есть очень избирательные пользователи, чье внимание обойдется вам дороже.

Так, цена за рекламу разных товарных категорий и с разной целевой аудиторией будет отличаться. Кто-то может потратить 20 тысяч и получить десятки теплых лидов, а кто-то добьется этого потратив 40 тысяч и много нервов.

Примерно так, если упростить, и формируется цена за таргетированную рекламу.

А теперь мы понимаем, что в последнее время во Вконтакте наблюдается наплыв рекламодателей, поскольку ВК стал основной соцсетью для запуска таргета в нашем регионе. Значит, что при той же аудитории (ежемесячно ~70 млн), предложений стало больше.

Аукцион вырос, внимание пользователя сложнее привлечь из-за избытка рекламных объявлений в его ленте, и как следствие, выросла и средняя цена за показ/клик.

Так и появился миф о неэффективности таргетированной рекламы в ВК – рекламодатель привык к определенной цене и результату, которые теперь неактуальны.

Алгоритмы выдачи рекламы ВК постоянно совершенствуются разработчиками. Конечно, вначале «наплыва» таргет в ВК работал не всегда так, как нужно, но теперь ситуация исправляется. Мы в центре «Мой бизнес» часто используем этот инструмент и можем с уверенностью сказать, что он работает.

Мы поможем Вам начать работать с таргетированной рекламой!

Делимся советами как минимизировать риски потери бюджета при запуске таргетированной рекламы в ВК.

1. Тестируйте. Создавайте и запускайте одновременно разные объявления с совершенно разным текстом и картинкой на небольшое время. Так вы поймете, какая именно кампания самая эффективная и сможете в дальнейшем сделать упор на нее, убрав остальные.

2. Будьте реалистами. Сейчас самый минимальный бюджет для работы составит 10-15 тысяч рублей. Также в настройках не забывайте выставлять лимиты затрат для объявления – это поможет контролировать расходы.

3. Задавайте вопросы, изучайте. Не стесняйтесь писать в поддержку ВК по рекламным вопросам.

Кроме этого, мы подготовили инструкцию к рекламному кабинету ВК, где подробно и пошагово рассказали, как запустить рекламную кампанию.

Вот ссылка на инструкцию: https://vk.cc/ciWlj1

А еще у нас сейчас действует акция по удвоению рекламного бюджета в ВК.

Как это работает?

1. Вы заполняете форму
2. Мы звоним Вам и уточняем детали
3. Вы получаете промокод, который удвоит ваш рекламный бюджет при пополнении на 3 или 5 тысяч рублей.