«Максимального аудиторного результата медиа смогут добиться при синергии контента и технологий»: полезное для медиа с ВФМ-24
4 марта на Всемирном фестивале молодежи прошел паблик-ток «СМИ vs Инфобизнес: как делать мультимедийный контент в эпоху клипового мышления?». На нем представители российской медиаиндустрии Владимир Тодоров, директор по развитию медиа Rambler&Co, главный редактор «Ленты.ру», Кирилл Чирясов, digital-директор Европейской медиагруппы, Дарья Халфина, главный редактор The Symbol обсудили, как СМИ и инфлюенсеры могут соревноваться за внимание и лояльность аудитории.
Делимся важным из паблик-тока:
- задача медиа — развиваться в каждом из каналов коммуникации и делать «свой» контент;
- медиа следует иметь четкое позиционирование, чтобы соревноваться за лидерство в своей нише;
- должны быть равные права и обязанности для всех представителей медиабизнеса, включая инфлюенсеров;
- важно делать не просто качественный контент, а тот, который вызывает эмоции.
Своим мнением о паблик-токе делится модератор дискуссии Трифон Бебутов, главный редактор издания «Правила жизни»: «Особенно приятно было увидеть неравнодушие молодых людей, которые из зала задавали очень профессиональные и небанальные вопросы. Отметить бы хотел коллег из МГТУ им. Баумана, которые запросили у участников беседы полноценную консультацию по созданию контента, ориентированного на абитуриентов. Круто, что такие институции не отстают от времени и работают в формате вертикальных видео, которые последнее время получают развитие благодаря, в частности, VK Клипам».
О важности эмоционального контента 5 марта рассказал главный редактор «Ленты.ру» Владимир Тодоров на мастер-классе «Эмоциональная реальность: почему сегодня контент не существует без эмоции?»
«Перед началом производства контента нужно ответить на три ключевых вопроса: почему это должно быть близко и понятно аудитории, почему это должно быть интересно ей, какую эмоцию она испытает, когда увидит этот контент? Также не стоит забывать, что мы живем в эпоху алгоритмических сервисов, платформ и гиперперсонализации, поэтому максимального аудиторного результата медиа смогут добиться при синергии контента и технологий», - отметил Владимир.
