Гонка отменяется: почему мы устали копировать друг друг
С начала пандемии нам постоянно попадаются ролики с обзорами самых нужных приспособлений на кухне, самых трендовых брюк 20… года, самых лучших товаров на маркетплейсах. Посыл везде одинаковый «Тебе это нужно», «Ты обязан купить это», «Это упростит твою жизнь». Забитая до отказа онлайн-корзина стала нормой, 200+ товаров, любого другого тренда… Люди от этого устали. Теперь модно анти-потребление. Модель «купи-используй-выбрось» достигла своего логического предела и больше не работает. Обладание вещью больше не признак статуса, теперь статус определяют нематериальные вещи — навыки, осознанность, ответственность.
Какие течения появились в рамках анти-потребления?
- Популяризация ремонта
При чём ремонтируют сейчас всё, от джинс до дачи. В какой-то момент мы перешли от культуры «починить» к культуре «заменить», так производители формировали запланированное устаревание. Как итог — мы потеряли множество навыков, которые передавались раньше из поколения в поколение. В отличии от наших бабушек, которые штопали носки, мы скорее выкинем футболку с пятном, чем возьмёмся его выводить.
Что бы успешно «продать» тренд людям, пришлось подменить понятия. Не «Я не могу позволить себе купить новое», а «Я хочу сохранить память в этой вещи». Хендмейд или ремонт теперь не необходимость из-за отсутствия средств, а осознанный выбор в пользу ценности ручного труда и экологии.
- Вторичное использование
Переработка у нас на слуху уже давно, но это уничтожение формы. Например, переработка бумаги, которую превращают обратно в сырьё, обрабатывают его и используют с нуля. «Вторая жизнь» — это повышение ценности вещи, преобразование при отсутствии разрушения. Вышить узор на месте застоявшегося пятна на джинсах — вот это истинное продление жизни вещи.
Художники скупают старые «квадратные» телевизоры и на заказ делают инсталляцию для музеев, арт-пространств. Теперь это не хлам, это произведение искусства!
Вторичное использование поддерживает и другой ныне популярный тренд — на уникальность. С эпохой цифровизации вещи стали намного доступнее, и появилось понятие «Масс-маркет». Он стал отдельной ступенью рынка: эконом — масс-маркет — профрынок — премиум сегмент. Это вещи (одежда, техника, косметика) для большинства, товары этой линии стремятся к идеальному соответствию «цена — качество». В связи с этим люди стали одинаково одеваться, носить одинаковые украшения, в итоге и выглядеть одинаково, превращая себя в обезличенное нечто.
Сейчас же мы начинаем уходить от гиперподражания и вносить в свой внешний вид или дизайн квартиры детали отражающие именно наш характер и внутренний мир.
- Библиотеки вещей
В России не распространенно, но очень популяризировано в Европе и на Западе. Это не обычные сервисы для аренды бытовой техники, как в России. Это частные, а иногда и общественные организации, которые предоставляют в аренду не только сложное, дорогое техническое оборудование, но и в целом вещи, в которых мы не нуждаемся на каждодневной основе. Можно арендовать грабли, лестницу, бытовую технику и даже настольные игры. Арендуют их либо за очень низкую цену (на короткий срок, например, на вечер), либо существует система членства. Таким образом люди не освобождаются от вещей, но освобождаются от регулярного, а иногда и сложного, ухода за ними.
Денежная выгода и экономия пространства в жилом помещении очевидны. У данного явления есть и социальная значимость. В наше время очень сложно заводить и поддерживать дружбу или соседские отношения. Дома — муравейники, в которых соседям и дела нет друг до друга, времяпрепровождение — в интернете, где нет неловких пауз в разговоре и зрительного контакта, который так смущает. Потому, такие организации стали новым местом для знакомства, где вы чаще пересекаетесь в реальной жизни и у вас уже есть точки соприкосновения. Интернет разогнал тренд на потребление до абсурда, он же и запустил обратный процесс. Конечно, старый культурный код не исчезнет завтра. Блогеры, лидеры мнений продолжат подкидывать нам новые «мастхэв»-приспособления, масс-маркеты не исчезнут. Но выбор в пользу ремонта, второй жизни старых вещей и аренды больше не про бедность.
Ульяна Елезова