КАК СМИ ФОРМИРУЮТ СОЗНАНИЕ Часть 1. Источники новостей
Торин Эрнестович
Средства массовой информации обладают огромным влиянием на поведение и реакцию масс. Для многих из нас привычно начинать день с просмотра новостей из наиболее удобных источников информации. Разберёмся откуда мы узнаём новости, как они связаны между собой, какие цели преследуют, какие механизмы используют и кому принадлежат. Без понимания того, как и в чьих интересах используются СМИ, невозможно планировать инструменты для агитации и пропаганды, которые необходимо использовать левым для того, чтобы достучаться до читателей и иметь хотя бы небольшое влияние.
В первой части статьи мы увидим, как внимание зрителей всё в большей степени смещается с телевидения на социальные сети и интернет издания, последние при этом всё в большей степени контролируются государством и крупными компаниями. На фоне блокировок многих ресурсов в лидерах на территории России расположились ВКонтакте и Телеграм, а также YouTube, который многие годы служит альтернативой телевизору.
В борьбе за влияние на массы побеждает тот, на чьей стороне деньги и силовые методы воздействия. А публикуемый контент в большей степени носит развлекательный характер либо в жестком ключе доносит выгодную владельцам СМИ и площадок точку зрения. Они не ставят себе целью развитие зрителей, а скорее наоборот — лишь погружают людей в виртуальную реальность, вливая потоки информации в голову каждого.
СМИ выполняют задачу по формированию того образа происходящих событий, который выгоден их обладателям, и повышают доверие к тем людям, которые находятся у власти или преподносят информацию в том свете, которая выгодна власти. Для этого используют телеведущих, политиков, актёров, певцов и других лиц, обладающих доверием среди населения.
Альтернативой СМИ служит получение информации лично, что особенно заметно среди молодёжи. Для левых — это возможность донести свою точку зрения не через подконтрольные государству и крупным компаниям площадки, а напрямую собеседнику. И таким образом завоевывать доверие масс.
Оглавление:
Откуда россияне узнают новости?
Возрастные группы
Уровень доверия
- Телевидение
- Интернет издания
- Социальные сети
- Мессенджеры
- Изменение аудитории соц. сетей с начала СВО
- Узнаю от соседей
- Разговоры с людьми
Медиаперсоны – рупоры правды
Выводы
Откуда россияне узнают новости?
Основными новостными источниками для россиян являются:
- Телевидение;
- Социальные сети и блоги;
- Интернет издания;
- Разговоры с людьми;
- Мессенджеры.
Печатные газеты и радио не являются популярными источниками получения новостей.
Для начала немного статистики.
Телевидение хоть и остается наиболее распространённым источником получения информации, но за 5 лет доля телезрителей сократилась с 90% до 62% (по другим источникам – с 86% до 65%). За это время почти в два раза выросло значение интернет-изданий и социальных сетей.
Возрастные группы
Россияне в возрасте от 14 до 34 лет чаще других склонны использовать социальные сети и блоги для получения новостей (в среднем 64%). Участники опроса старших возрастных категорий для этой цели предпочитают новостные официальные сайты (68%) и телевидение (66%).
Живое общение как способ получения новостей наиболее популярно среди молодёжи 14–24 лет (43%). Молодое поколение склонно получать новости в формате общения (социальные сети и/или живое общение). Тогда как люди более старшего возраста по-прежнему чаще получают новости из «классических» новостных источников (телевизор и/или официальные новостные источники в Интернете).
Уровень доверия
Доверие к привычным потребителю источникам информации — телевидению, новостным и официальным сайтам — снижается. Все больше жителей России ставят в приоритет социальные сети и блоги: с 2013 по 2021 годы популярность такого источника информации выросла вдвое и в середине 2021 года составила 25%.
Молодёжь в возрасте от 14 до 29 лет — единственная возрастная группа, которая склонна прежде всего доверять социальным сетям и блогам (33%). В то время как 30% пенсионеров в возрасте 60 лет и старше склонны в первую очередь доверять информации, транслируемой телевидением.
Рассмотрим каждый из источников информации.
Телевидение
Телевидение является основным источником новостей практически для каждого пенсионера. Однако его влияние снижается по мере уменьшения возраста телезрителей. Быстрее всего это происходит среди россиян моложе 40 лет.
Практически монопольное положение занимают государственные или окологосударственные федеральные телеканалы. За формальные 200 рублей каждый россиянин получает доступ к основным каналам вещания власти. Альтернативой служат лишь каналы по платной подписке, например, «Дождь». Впрочем, с 2022 года мы остались только с государственными каналами. Наиболее популярны телеканалы «Россия 1», «Первый канал», НТВ, «Пятый канал», РЕН ТВ.
С февраля 2022 года охваты аудитории у Первого канала, «России-1» и НТВ упали на четверть. Если до начала спецоперации «Первый» смотрели 33,7% населения, то в июле уже 25,5%. Охват «России-1» сократился с 30,9% до 23%, а НТВ — 21,1% до 16,6%. В итоге «большая тройка» госканалов уступила Telegram, охват которого с февраля по июль увеличился с 19,1% до 26,8%.
Интернет издания
Печатные СМИ, переформатировавшись на работу в интернете, показывают стабильный рост среди всех слоёв населения. Наибольший рост заметен среди старшего поколения, снижаясь для молодёжи.
Интернет издания находились практически в монопольном от государства и крупного бизнеса положении. Конкуренцию им составляли такие СМИ, как Медуза, Новая газета, зарубежные BBC, DW, Радио Свободы и другие (каждое из изданий признано иноагентом). В начале 2022 года Роскомнадзор заблокировал доступ к данным ресурсам, оставив в медийном поле единственную точку зрения (для получения альтернативной информации необходимо воспользоваться средствами обхода блокировок).
Наиболее цитируемый медиаресурс – РИА Новости, входящий в медиагруппу «Россия сегодня». Генеральный директор группы – Дмитрий Киселёв, главный редактор – Маргарита Симоньян. На втором месте располагается «Лента.Ру», с 2020 года принадлежащая Сбербанку. Тройку лидеров замыкает российское государственное информационное агентство ТАСС.
Социальные сети
Социальные сети наряду с интернет изданиями из года в год крадут аудиторию у телевидения. И если в 2022 году в России разрешёнными остались только официальные ресурсы, то социальные сети пока ещё остаются источником альтернативной точки зрения на происходящее (хотя и здесь окно возможностей уже закрывается). Молодёжь отдает предпочтение социальным сетям в гораздо большей степени, чем кто-либо другой.
Больше половины россиян ежедневно используют социальные сети. И этот показатель продолжает расти.
В начале 2022 года в России насчитывалось 106 миллионов пользователей соцсетей. Это на 7 миллионов больше, чем в начале 2021 года.
В среднем россияне проводят 2,5 часа в социальных сетях в сутки, у молодежи же этот показатель превышает 3 часа в день.
Практически каждый пользователь социальных сетей использует YouTube и ВКонтакте, больше половины – Инстаграм* и Одноклассники (доля последних ежегодно сокращается). Facebook* и Телеграм замыкают список наиболее популярных социальных сетей в России.
*Деятельность Instagram и Facebook запрещена в РФ с марта 2022 года
YouTube служит альтернативой телевидению, о чём свидетельствует равная доля пользователей всех возрастов. Каждый может найти на видеохостинге контент себе по душе – от мультфильмов до выпусков Соловьев.Live (до марта 2022 года).
Одноклассниками и Facebook пользуется в большей степени старшее поколение. ВКонтакте, Инстаграм и Телеграм чаще использует молодёжь. В 2022 году доля пользователей Facebook и Инстаграм сократилась, после признания Meta экстремистской организацией, на фоне чего значительно подросло количество пользователей Телеграм.
Активный рост продемонстрировал TikTok, заняв значительную часть внимания молодёжи. Правда приостановка работы не обошла стороной и TikTok, а его аудитория частично перешла в другие, пока ещё разрешённые на территории России социальные сети.
ВКонтакте – наиболее активная социальная сеть в России, наибольшее количество пользователей и сообщений под публикациями демонстрируют активный отрыв от конкурентов. Инстаграм же (по крайней мере был) социальной сетью с наибольшим количеством генерируемого контента. В условиях же блокировки последнего ВКонтакте будет все больше монополизировать социальные сети России.
Немалую долю в комментирование постов вносят так называемые кремлеботы. Заказ постов, выражение «правильной» точки зрения и прочие методы описаны в различных расследованиях. Особенно показателен пример с работой одной из групп, целью которой является формирование положительного образа России в спецоперации (расследование, проведённое Фонтанкой). При этом существуют параллельные группы искусственного формирования мнения. Наиболее медийную известность получил 72-й Центр информационно-психологических операций, но существует множество аналогов из других стран, например, PSYOP.
Учитывая то, что большую часть материалов публиковали в Инстаграме женщины, то их роль в данном процессе значительно больше роли мужчин.
ВКонтакте, Одноклассники, Facebook используются, как и изначально задумывались, в качестве социальных сетей для общения с друзьями, а YouTube и Инстаграм (а сейчас и Телеграм) используют известных личностей для донесения информации до подписчиков.
Рассмотрим подробнее наиболее популярные социальные сети.
YOUTUBE
Видеохостинг, заменяющий десяткам миллионов россиян телевизор, в 2022 году перешедший в более активную фазу противостояния между государственными каналами и оппозиционными ресурсами. Пока Google блокирует каналы российских СМИ, финансируемых государством, Роскомнадзор в свою очередь блокирует ресурсы Дождя, Эхо Москвы (признаны иноагентами) и др. На коне остаются лишь те, кто не переходит дорогу обеим группам, донося свою точку зрения с учётом пропаганды антисоветских идей. Хотя и они с лета 2022 года признаются иноагентами (Алексей Пивоваров, Максим Кац и др.).
По данным рекламных ресурсов Google, на начало 2022 года российская аудитория YouTube насчитывает 106 млн пользователей. При этом 54,8% аудитории YouTube в России составляют женщины, а 45,2% — мужчины.
Государство не желает мириться с тем, что блокируется насаждаемая им позиция – через каналы Царьград, Соловьев.Live, Russia Today и другие источники. Отмена монетизации на территории РФ – один из ударов по блогерам (мелким и более крупным предпринимателям), который сподвигнет часть создателей контента искать альтернативные площадки для превращения своих материалов в хрустящие бумажки.
RuTube – проект, который поручено активно развивать в 2021 году «Газпром-Медиа», однозначно «взлетит» в 2022 году. Блогеры, жаждущие вернуть постоянный источник поступления звонких монет, поднимут знамя отечественного продукта и вольют в него второе дыхание (созданная в 2006 году площадка до сих пор не получила широкого распространения в России).
Загрузка материалов в течение нескольких часов, модерация в ручном режиме в течение нескольких дней и цензура на публикуемые материалы – спутники патриотического ресурса, который покажет кузькину мать западным корпорациям.
В ближайшее время правительство сможет выдохнуть – альтернативная точка зрения будет регулироваться армией модераторов. Последние будут выполнять распоряжение собственников площадки, не смея сделать шаг в сторону. В итоге мы получим ещё один источник вещания государственной пропаганды во главе с командами Соловьева, Симоньян и других рупоров правды.
И продолжить пользоваться YouTube включив VPN так просто не получится. Значительное снижение скорости как загрузки, так и просмотра материалов, отпугнёт значительную часть пользователей видеохостинга.
Наиболее популярные каналы на видеохостинге – те, которые выкладывают развлекательный контент. Только пара каналов вошла в список по уровню влияния (хотя уже в июне 2022 года они покинули рейтинг, не без помощи внешнего воздействия). Остальные же не несут какой-либо серьёзной смысловой нагрузки, а служат лишь способом скоротать время.
Наибольшее количество подписчиков у каналов с приколами, челленджами, мультфильмами, обзором и прохождением видеоигр (особенно Minecraft), обзором на различные товары, в первую очередь на автомобили, каналы «сделай сам». Также популярен формат сериалов, выходящих только на YouTube, целевая аудитория которых – подростки. В топ-50 вошёл только один телеканал – СТС, а также канал LABELCOM от телеканала ТНТ. Вопросы политики и новостей не рассматриваются на данных каналах, а лишь служат для того, чтобы скоротать время. Однако и авторы YouTube-каналов порой отходят от стандартов, как украинский влогер Ивангай (Иван Рудской) – с начала спецоперации активно выступавший против СВО на Украине (правда через пару месяцев прекративший это делать).
Помимо монетизации (заработка от количества просмотров видео) авторы зарабатывают на рекламе товаров и услуг, на которые делают обзоры или вставляют в видеоролики.
ВКОНТАКТЕ
Активная аудитория в российском сегменте во ВКонтакте на начало 2021 года составляла 74 миллиона человек, 54,7% из них женщины, а 45,3% — мужчины.
В 2014 году единственным собственником ВКонтакте стал Mail.ru Group, а Павел Дуров продал свою долю и ушёл с поста генерального директора. В декабре 2021 года крупнейшая страховая группа СОГАЗ приобрела 45% в АО «МФ Технологии», контролирующего 57,3% голосующих акций VK (бывшая Mail.ru Group). В СОГАЗе 21,2% принадлежит «Газпрому», глава газовой монополии Алексей Миллер занимает пост председателя совета директоров СОГАЗа. Структуры, приближенные к ПАО «Газпром», получили абсолютное большинство голосующих акций в VK. Генеральным директором ВКонтакте стал Владимир Кириенко (сын первого заместителя главы администрации президента Сергея Кириенко). По итогу ВКонтакте находится полностью во власти государственных структур (хотя и до этого был не столь далёк от них).
Роскомнадзор по решению суда блокирует «враждебные» группы, на основании публикаций любого срока давности и даже на удалённых страницах могут фабриковать дела по административным правонарушениям и арестовывать активистов (см. пример Дениса Белова). Даже лайки, оставленные под той или иной записью, комментарии или подписки могут стать причиной увольнения с государственной службы или угроз.
Оставаясь одной из самых популярных и используемых для общения социальных сетей ВКонтакте всё в большей степени цензурируется и превращается в минное поле, неверный шаг (в виде поста, комментария или лайка) на котором может стать роковым.
*Одноклассниками владеют те же люди, что и ВКонтакте. Выводы стоит делать соответствующие.
В Топ-50 самых популярных групп Вконтакте по уровню вовлеченности (сумма комментариев, лайков и репостов за месяц) не входит ни одна, связанная с политикой. Лишь информационно-развлекательный контент вызывает наибольший отклик у пользователей соц. сети. И хотя группа «Рифмы и Панчи» публиковала записи про протесты в Казахстане 2022 года, это вновь оказалось желанием «хайпануть», а не разобраться в происходящем. Кроме того, изначально нейтральная подача информации впоследствии изменилась на менее выгодную для участников протестов.
В группы с наибольшей аудиторией подписываются ради развлечений: прослушивания музыки, просмотра фильмов, приколов и мемов. И всё же в них проскакивают рекламные записи – с предложениями стать успешным инвестором, зарабатывать огромные деньги, практически ничего не делая, а также записи, связанные с политикой. За счёт большого количества подписчиков администраторы групп пополняют свои карманы, используя свои площадки для рекламы той информации, авторы которой готовы платить.
Среди персональных страниц ВКонтакте наиболее популярны блогеры, актёры, ведущие передач. В связи с проведением спецоперации в топ-10 рейтинга входили глава Чеченской Республики, главный редактор RT и губернатор Белгородской области и Юрий Подоляка. К концу лета только Рамзан Кадыров остался в топ-10, покинув тройку лидеров. После полугода проведения спецоперации приколы вновь заняли умы большинства аудитории ВКонтакте.
Основной тематикой у Топ-50 наиболее вовлекающих авторов в апреле стала политика (33% авторов топа). В январе 2022 года их доля составляла 16%. В рейтинге апреля 16 страниц губернаторов, глав регионов и политических журналистов. При этом самые вовлекающие посты выходят у военных корреспондентов и обозревателей.
Наибольшее число подписчиков у Дмитрия Медведева, в Топ-50 также входят глава Чеченской Республики, патриарх Кирилл, мэр Москвы и бывший глава ЛДПР. Наиболее популярны страницы комиков, блогеров, певцов, актёров, телеведущих, футболистов – всех тех, кто связан с производством развлекательного и информационного контента. На своих страницах, помимо личных фотографий и поздравлений они продвигают личные бренды, публикуют рекламные записи товаров и компаний (не бесплатно, само собой). Используют свои страницы как своего рода капитал, приносящий своим владельцам немалую прибыль.
ИНСТАГРАМ
Активная аудитория в российском сегменте в Инстаграм на начало 2022 года составляла 63 миллиона человек (увеличившись за год на 12,5%), 58,2% из них женщины, а 41,8% — мужчины.
После признания Meta экстремистской организацией и блокировки 14 марта доступа к Инстаграму количество пользователей уменьшилось на 16%, а активность блогеров социальной сети снизилась на 30-40%.
Публикация контента на запрещённой площадке заставит задуматься авторов – не станет ли очередная запись поводом для начала дела по тому или иному административному правонарушению? Примеров того, как получить арест за нарушение по ст. 20.3.1 КоАП предостаточно (см. пример Алексея Дмитриева).
Судя по всему, государство планирует перенаправить часть аудитории Инстаграма в Россграм, который всё пытаются запустить. Общаться и управлять публикациями пользователей на отечественном продукте будет однозначно «веселее и интереснее» для создателей приложения. А для большинства это будет значить очередное цензурирование альтернативной точки зрения. Хотя за полгода так и не удалось переманить пользователей на российский аналог Инстаграма, лишь заставив всех использовать VPN для доступа к соц. сети. 28 сентября был впервые презентован интерфейс приложения.
Российские пользователи Инстаграм, как и международные, предпочитают следить за звёздами телевидения, спорта, музыки (а также их партнёрами). Социальная сеть, позиционирующая себя как «стань ближе к звёздам», возводит на свой Олимп одних из наиболее популярных знаменитостей. Единственной популярной страницей, связанной с политикой, была страница Алексея Навального, который к 2022 году покинул рейтинг.
В рейтинг Топ-25 по количеству подписчиков входит лишь один телеканал – ТНТ, специализирующийся на развлекательном контенте. Рекламные публикации приносят авторам доход до полутора миллионов долларов в год.
Активная аудитория в российском сегменте в Facebook на начало 2022 года составляла 8,6 миллиона человек (уменьшившись за год на 3,5%), 53,2% из них женщины, а 46,8% — мужчины. При этом социальной сетью в большей степени пользуется старшее поколение.
Блокировка Facebook 14 марта 2022 года отпугнула 40% пользователей социальной сети. Однако альтернативная площадка – ВКонтакте – работает уже давно. А публикации на Facebook, как и в любой другой социальной сети, могут послужить поводом для административного правонарушения.
По итогу, небольшая аудитория Facebook сократиться ещё в большей степени и поднятие политических вопросов, особенно в альтернативном от государственной точки зрения ключе, будет как минимум не безопасно.
В связи с тем, что аудитория Facebook более возрастная, чем во ВКонтакте, то и больший интерес проявляется не к фотографиям обнажённых девушек и мемам, а к философским фразам и советам по психологии. Хотя развлекательный контент все равно преобладает.
TIKTOK
Активная аудитория в российском сегменте TikTok на начало 2022 года составляла почти 55 миллионов человек, 51,8% из них женщины, а 48,2% — мужчины.
Китайское приложение ограничивает свой контент видео продолжительностью до 1 минуты. Наибольшую популярность имеет среди молодёжи. 6 марта TikTok приостановил работу в России из-за закона о фейках из-за чего снизилось время, проводимое пользователями в соц. сети, количество авторов и контента.
В рейтинге наиболее популярных профилей (как и в целом в соц. сети) преобладает развлекательный контент. В отличие от других площадок – связан с приколами над людьми (как подстроенными, так и со случайными прохожими). Никакой серьёзной смысловой нагрузки материалы не имеют. Тем не менее, авторы зарабатывают на рекламе товаров и услуг, публикуют записи «Zа Мир» – касаясь политики.
Мессенджеры
С увеличением пользователей смартфонов и расширением функционала мессенджеров регулярно возрастает количество их пользователей. Практически у каждого установлен тот или иной мессенджер для общения.
Основными мессенджерами в России являются Whatsapp и Телеграм. Viber всё в большей степени теряет свою уникальность, которую он заслужил в своё время бесплатными аудио- и видеозвонками. А после начала спецоперации, когда многие пользователи ринулись за «контентном» в мессенджер, и признания Meta экстремистской организацией, Телеграм занимает всё более устойчивую позицию и в марте Телеграм стал самым популярным мессенджером в стране, обогнав Whatsapp. Доля Telegram в общем объеме трафика в мессенджерах увеличилась с 48% до 63% за первые недели месяца. Объём трафика Телеграм на порядок превышает показатель Whatsapp.
Ограниченные функции по ведению групп (урезанные права модераторов, ограниченное количество участников, отсутствие многих функций), отсутствие каналов, спам-рассылки – то, что заставляет пользователей перемещаться в развивающиеся мессенджеры. В России это – Телеграм.
Тем не менее, Whatsapp всё ещё остаётся одним из наиболее популярных мессенджеров: картинки и видео в качестве поздравлений, аудио- и видеозвонки, общение в чатах – те функции, которыми многие пользуются ежедневно. Как у Сбербанка – основное преимущество банка в том, что у большинства россиян открыты в нём счета. И вновь, двигателем изменений выступает молодёжь, привлечённая в свое время в Телеграм стикерами, каналами, записями «видео в кружочке» и прочими «плюшками».
Неосторожные сообщения в группах в Whatsapp могут стать поводом для административного правонарушения (см. пример из Казани).
Отказ от введения ограничений для Whatsapp при признании Meta экстремистской организацией вряд ли вызовет большой отток пользователей мессенджера. Скорей всего россияне будут использовать и Whatsapp (со временем в большей степени старшее поколение), и Телеграм параллельно.
Whatsapp же остается средством общения между родственниками, друзьями, коллегами (по работе и хобби) и групп по интересам (родительские чаты, домовые чаты и т.п.).
ТЕЛЕГРАМ
Наиболее динамично развивающийся мессенджер в России (в начале 2022 года Телеграм занял 13-е место в рейтинге наиболее используемых социальных платформ в мире и 5-е место в рейтинге наиболее популярных мессенджеров в мире по количеству аудитории). Его владелец Павел Дуров занял 3-ю строчку в рейтинге Forbes Россия 2022 года, увеличив своё состояние за пандемийный 2020 год в 5 раз (с 3,2 до 17,2 млрд. долларов).
Аудитория мессенджера в 2022 году составляет 700 миллионов пользователей в месяц, а ежедневно используют его 55,2 миллиона пользователей (37,35% из них из России). Телеграм используют в основном мужчины – 58%, женщины – 42%. Самые популярные темы – новости (82%), развлечение и политика (59%), образование (55%).
Большое количество информации «от первого лица» и «из первых уст» привлекает пользователей своей доступностью. Люди буквально купаются в потоках информации, которая публикуется быстрее, чем всю её возможно переварить.
С одной стороны, это дает возможность получить оперативно в сжатом объеме уникальную информацию. С другой, количество фейков и объема информации может запросто дезинформировать, а также вгоняет в стресс. Замечали ли вы информационный голод, который настойчиво толкает вас «утолить жажду» в виде очередного потребления контента? Новая «доза» новостей приносит определённое облегчение и удовлетворение. Именно поэтому лучше всего «заходят» эмоциональные и даже вызывающие новости – насилие, воровство, скандалы, интриги и т.д. За жаждой урвать очередную потрясающую новость легко пропустить действительно важную, но не такую громкую.
Чаты в Телеграме – отличная возможность объединения людей, но в тоже время в открытые чаты могут попасть недоброжелатели. Сбор материалов и предоставление их в качестве доказательств в суде – реальность, в которой мы живём.
Роскомнадзор заблокировал Телеграм на территории РФ 16 апреля 2018 года. Некогда независимая площадка, на которой публиковались «инсайды» из Кремля, за два года блокировки существенно преобразилась. В расследовании издания «Проект» Как Telegram-каналы стали инструментом власти журналисты подробно описали схему использования анонимных Телеграм-каналов и их подчинения провластным группам. Так, контроль над крупными каналами получила администрация президента РФ, клан бизнесменов Ковальчуков (владеют банком «Россия», ИнтерРАО, пенсионными фондами. «Национальной медиа группой») и «Роснефть». Первоначально мессенджером в качестве источника получения информации в большей степени пользовались журналисты, чиновники и интеллигенция – они приходили в Телеграм за «инсайдами». Посредством привлечения спецслужб для деанонимизации ряда владельцев оппозиционных каналов, продажности многих администраторов каналов, провластным группам удалось захватить контроль над потоками информации в мессенджере. Кто готов был платить больше – заказывая новости, блокировки на публикацию ряда новостей и блокировки блокировок (о чём подробно написано в расследовании), – оказывался на коне. Деньги – вот главное оружие информационной борьбы в Телеграме.
Почувствовав, что донесение новостей через Телеграм подконтрольно провластным группам, Симоньян и Захарова на встрече с учителями в марте 2022 года призывали переходить во ВКонтакте и Телеграм для получения достоверной информации. Мессенджер стал новой площадкой для получения свежих новостей с линии боевых действий быстро и в широком ассортименте. Ставка была сделана на Рамзана Кадырова и Владимира Соловьева, как одних из наиболее активных личностей, освещающих СВО.
За пару месяцев им удалось взлететь и получить огромных охват аудитории (наибольший среди политических каналов по количеству подписчиков). Немалую роль в этом сыграла их активность на других ресурсах (государственные телеканалы, ВКонтакте, YouTube).
Сравнивая политические и новостные каналы по отношению к проведению спецоперации заметен однозначный крен в сторону сторонников СВО. И если весной 2022 года в лидерах мелькали противники СВО, то к осени в топ-10 политических и новостных каналов не остался ни один из них.
Наибольшее количество подписчиков у новостных и политических каналов, часть из которых никак не представлена на других ресурсах. Некоторые блогеры и развлекательные каналы входят в топ-10 по количеству подписчиков, но в первую очередь благодаря своей аудитории во ВКонтакте и YouTube. Наибольший охват у постов, публикуемых на личных каналах людей. Лидеры здесь: Дмитрий Медведев и Вячеслав Володин, в топ входят политики и блогеры. Наибольшая цитируемость у новостных и политических каналов.
Рост же каналов происходит не за счёт контента, а за счёт купли-продажи рекламы, делится 21-летний уроженец Уфы Георгий Туев, который развил несколько каналов более чем с миллионом подписчиков. За несколько десятков тысяч рублей можно приобрести размещение поста в крупном паблике. А если делать это регулярно, то и рост будет наибольшим. Так что быстрый рост того или иного канала возможен только за счёт больших денежных вливаний, а никак не от редакторских способностей авторов.
Изменение аудитории соц. сетей с начала СВО
Наибольший рост активности среди авторов соц. медиа в начале спецоперации произошёл в Телеграм и Twitter и продолжался около недели. После блокировки Facebook 4 марта и Instagram 14 марта в России произошло резкое падение, практически в два раза, публикуемого контента и активных авторов в Instagram (в меньшей степени в Facebook). Во ВКонтакте и Телеграм же произошёл заметный рост.
К середине мая количество авторов с начала спецоперации значительно увеличилось во ВКонтакте и Телеграм, при этом ВКонтакте – площадка с наибольшим количеством авторов из всех соц. сетей в России. Небольшой рост показали Одноклассники, тогда как Instagram рухнул более чем на половину, Facebook и Twitter (из-за блокировки 4 марта) потеряли больше трети авторов и контента. Количество авторов и контента прилично снизилось на YouTube, что можно связать с отключением монетизации и блокировкой ресурсов как со стороны Роскомнадзора, так и со стороны Google. Наибольшая же потеря авторов и контента произошла на TikTok.
На фоне реальных и потенциальных блокировок соц. сетей блогеры Instagram, TikTok и YouTube призывали подписываться пользователей на свои аккаунты в других соц. сетях. Наиболее популярны оказались Телеграм и ВКонтакте, в меньшей степени – Дзен и ОК.
Наибольшая миграция аудитории произошла в Телеграм, количество пользователей которого за месяц с начала спецоперации выросло почти в полтора раза – с 27,5 до 40,6 млн человек. Всего же за полгода соц. сеть выросла на 66%. Небольшой рост показали ВКонтакте и YouTube, аудитория TikTok и Одноклассников практически не изменилась за это же время.
После начала спецоперации аудитория Instagram упала в 3,6 раза – с 37,8 млн в феврале до 10,6 млн в июле. Аудитория Facebook снизилась в 4,7 раза – с примерно 9 млн пользователей в феврале до 1,9 млн в июле.
Наибольшее количество времени пользователи проводят в TikTok, ВКонтакте и Телеграм. При этом последний поменялся местами с Instagram. В Instagram и Facebook после блокировки пользователи в среднем проводят незначительное количество времени. К тройке лидеров однозначно стоит добавить YouTube, который не вошёл в исследование.
Узнаю от соседей
Среди жильцов многоквартирных домов все большее распространение получают «домовые чаты», где жители могут обсуждать различные темы, чаще всего связанные с домоуправлением и общим решением коммунальных проблем. Строительство горизонтальных объединений, независимых от муниципальных и частных управляющих компаний, увеличивает осведомленность жителей о финансовых и управленческих процессах. В конце сентября 2022 года благодаря домовому чату жителям многоквартирного дома в Приморье удалось избежать получения повесток, когда сотрудники военкомата включили пожарную сигнализацию. Одним из средств коммуникации, которые формируют культуру гражданского участия, постепенно становятся «домовые чаты». Возникая вокруг средства коммуникации (чаще всего это мессенджеры), подобные объединения отражают потребность граждан в общении и взаимодействии на уровне дома или района.
Так или иначе знакомы с этим явлением 33% россиян. В крупных городах о подобных чатах знают несколько большее число опрошенных: в Москве половина опрошенных – 54%, в городах с населением от 500 тыс. жит. – 38%. В небольших городах о таких чатах знают только 25% опрошенных. Также несколько чаще о таких чатах слышали люди в возрасте от 25 до 39 лет (47%).
Разговоры с людьми
Одним из негативных факторов СМИ и социальных сетей служит атомизация (разобщенность, разделение) людей. Мы привыкли узнавать новости, получая информацию индивидуально. Огромный выбор площадок и каналов позволяет найти источник информации по душе. Потребляя «контент», не совершается главное – мы не вступаем в диалог. И можно громко кричать на экран телевизора или стучать по телефону, выражая свое несогласие, но информация поступает в одностороннем порядке. Человек же как социальное существо испытывает потребность в общении. И не только с кругом родных и знакомых, а и с новыми людьми.
Как уже отмечалось в начале статьи, молодёжь больше склонна узнавать новости при живом общении, чем из телевизора или интернет изданий. С учетом того, что социальные сети будут все в большей степени цензурироваться, вероятно, доверие к информации, полученной при общении с глазу на глаз, увеличится еще в большей степени.
В сужающемся «сером поле», о котором мы подробно писали в статье «Время перемен» для альтернативной государственной точки зрения остается все меньше возможностей. Широкая пропаганда будет все в большей степени подавляться, а после блокировки YouTube, которая может произойти тогда, когда RuTube «встанет на рельсы», будет крайне затруднена. Поэтому для левых, которые хотят доносить свои идеи и позицию до широких масс, необходимо сместить акцент с широкой пропаганды на более точечную агитацию. Благо, молодёжь будет благосклонно настроена к тем, кто будет входить с ними в личный разговор. Займут ли место собеседников левые или предоставят такую возможность правым, государственным агитаторам или кому-либо другому – зависит от активности и осознанности левых.
Медиаперсоны – рупоры правды
Проанализировав основные средства и площадки донесения информации перейдём к тому, через кого большинство узнаёт новости. Телевидение, сдающее все больше позиции интернету и социальным сетям, в то же время всё больше проникает в них. Так, телеведущие активно присутствуют в YouTube, часто упоминаются в социальных сетях. Рейтинг инфлюенсеров демонстрирует в динамике изменение позиций наиболее влиятельных персон. Пропагандисты государственных каналов всё больше вытесняют блогеров, которых можно сосчитать буквально по пальцам. В борьбе за влияние на умы масс через СМИ уверенную победу одерживают телеведущие, актёры и музыканты. В топ-50 не входит ни один спортсмен или учёный. Наибольшее влияние имеет апологет спецоперации Владимир Соловьёв, сразу за ним следует автор передачи «Бесогон» Никита Михалков. Те же, кто выступает в разрез с общей линией государственной пропаганды, регулярно теряют позиции либо выбывают из рейтинга.
Пятёрка наиболее влиятельных участников рейтинга обладает и наибольшим доверием. Но всё же их основная задача – повышение и удержание доверия к первым лицам страны: Владимиру Путину, Сергею Лаврову, Сергею Шойгу, Михаилу Мишустину и Дмитрию Медведеву. Именно на эту задачу направлены силы государственных СМИ, блогеров, различных издательств, групп и каналов. Несмотря ни на что, рейтинг политических персон, возглавляющих ключевые органы страны, должен быть на высоте.
Наиболее часто упоминаемыми в СМИ персонами опять же являются государственные деятели. В дополнение к указанным выше в топ по количеству упоминаний за 2021 год входят Дмитрий Песков, Сергей Собянин, Мария Захарова и другие.
Немного другая ситуация в рейтинге персон года ВКонтакте. В десятку самых упоминаемых персон помимо Владимира Путина не входит ни один государственный политик России, зато присутствуют Алексей Навальный, Владимир Зеленский, Дональд Трамп и Александр Лукашенко, а также певцы и блогеры.
Похожие, хоть и немного отличающиеся, показатели в рейтинге политиков и журналистов в Телеграм-каналах. Несмотря на различия общий рейтинг Владимира Путина на порядок опережает всех остальных. Так что не только телевидение, но и социальные сети пестрят публикациями и упоминаниями президента России.
Выводы
Телевидение, печатные издания, радио и интернет-ресурсы монополизированы и аффилированы государством. Через них информация преподносится в том виде, которое выгодно их владельцам – государству и крупному бизнесу.
Доля населения, смотрящего телевидение, сокращается, в первую очередь среди молодежи (до 35 лет). Телевидение сохраняет лидирующие позиции во влиянии на умы большинства, но с каждым годом всё в меньшей степени. Социальные сети, в которых смещается акцент основного источника получения информации, всё в большей степени монополизируются и становятся подконтрольны государству. На любое выражение недовольства с легкостью набегают боты или проплаченные пользователи, доносящие «единственно верную» точку зрения или как коршуны нападающие на неугодных комментаторов.
Основными соц. сетями в России становятся ВКонтакте и Телеграм, большую популярность имеет YouTube и Одноклассники (последние – среди старшего поколения). Во всех социальных сетях преобладает наличие развлекательного контента, новости преподносятся по аналогии с телевидением – чтобы читатель ужасался и думал, что в его жизни ещё не все так плохо, как у других.
СМИ и социальные сети не служат средствами для развития своих зрителей и пользователей. Скорее наоборот, большинство публикуемого контента либо напрямую служит для развлечения и не требует затрат умственных способностей, либо в жестком ключе доносят выгодную владельцам СМИ и площадок точку зрения.
Решающим фактором в увеличении охватов, донесения информации до наибольшего количества пользователей, служат деньги. Те, кто вкладывает больше денег в рекламу и распространение информации, обладает большим влиянием.
Не последнюю роль играет и силовое воздействие (например через ФСБ) на авторов каналов и пабликов. Всех неугодных, в том числе и одного из основателей ВКонтакте, можно припугнуть, надавать на него, деанонимизировать. В борьбе за власть над умами применяются любые средства.
После начала СВО монополизирование социальных сетей только усугубилось. На фоне блокировки Инстаграм и Facebook, TikTok и Twitter, а также угрозы блокировки YouTube, многие пользователи переместились в Телеграм и ВКонтакте. ВКонтакте уже полностью подконтролен государству, а в Телеграм начался активный рост каналов, поддерживающих вооруженный конфликт на Украине. В частности, наиболее популярны стали политические каналы Рамзана Кадырова и Владимира Соловьёва. Рост происходит в том числе за счёт покупки рекламы в различных каналах.
Основная задача СМИ – формировать тот образ происходящих событий, который выгоден их обладателям. И повышать доверие к тем людям, которые находятся у власти или преподносят информацию в том свете, которая выгодна власти. И делать это через телеведущих, политиков, актёров, певцов и других лиц, обладающих доверием среди населения.
Личное общение и получение информации в реальной, а не виртуальной жизни, – то, к чему всё в большей степени тяготеет молодёжь. Для левых это возможность вести не широкую пропаганду на неподконтрольных для них ресурсах, где первую скрипку играют те, у кого больше денег и власти, а при личной агитации. С глазу на глаз человеку проще оценить, говорит ли ему собеседник правду или лукавит. Личное убеждение – то поле, на котором у левых есть шанс завоевать большее доверие среди масс.
В следующей части статьи мы рассмотрим, кто конкретно стоит за крупнейшими СМИ, социальными сетями и мессенджерами. Ясно одно, что наибольшее влияние имеют те, кто обладает наибольшим количеством денег. И если левые хотят оказывать влияние на массы через СМИ и площадки, которые им не принадлежат, то они должны обладать большим капиталом, чем в них вкладывает государство и крупный бизнес. Возможно ли это? Едва ли. Играя по чужим правилам на чужих площадках невозможно выйти победителем.