Анонимный чат Shadow Speak или 502 скачивания за месяц по 40 руб.
Клиент: Alex Green
Приложение: Google Play
Цель рекламной компании:
- Запустить тестовую РК и привлечь пользователей на установку приложения
- Возвращать пользователей
- Повысить узнаваемость приложения
- Разработать стратегию по продвижению приложения в будущем
Список проведённых работ:
• Настройка сбора аудиторий;
• Создание рекламной кампании в новом кабинете ВК;
• Создание ретаргета;
• Поиск аудитории;
• Создание воронки продаж;
• Поддержание эффективности форматов рекламной кампании;
• Поддержание эффективности сегментов;
• Поддержание эффективности посадочной страницы и воронки;
• Расширение аудитории для рекламной кампании;
• Оптимизация таргетингов;
• Отслеживание эффективности;
• Регулировка ставок;
• Аналитика проведенной работы;
• Предоставление отчёта.
Подготовка рекламной компании
У клиента, до нашего знакомства ни когда не было таргета. Но побывал закупать рекламу в группах, где основная аудитория пользователи 14-18 лет. Он рассказал что его приложение не коммерческое - по этому нужно было сделать результат максимально дешёвым. Так же, нужно привлекать и девушек и мужчин.
Коротко о приложении: Анонимный чат, где люди могут общаться абсолютно инкогнито. Присылать фото, emoji и тёмную тему. Собеседника можно выбрать по возрасту/полу. Так же можно общаться не только по РФ, но и с пользователями других стран.
Брендбука у клиента не было, только логотип. По этому все креативы были сделаны максимально под дизайн логотипа.
Теперь самый кайфовый момент, настройка таргета!
Использовал сегменты:
- Широкая по возрасту 14-30 лет.
Сегментируя на возраст 14-16, 17-21, 21-25, 26-30 с разделением пола М/Ж.
- Ключевые фразы.
Разделял не только по возрасту и полу, но и по времени запроса 2/7/14 дней.
- Интересы
- Группы конкурентов (анонимные чат-боты, приложения и т.п.)
Наилучшую эффективность, показали:
- Ключевые фразы за 2 дня М 12-21
- Ключевые фразы за 7 дней М 12-21
- Ключевые фразы за 2 дня Ж 12-21
- Ключевые фразы за 7дней Ж12-21
- Конкуренты от 2 вступлений сразу, 12-21 М
Но появилась сложность с метрикой, суть была в том что мы подключили AppMetrica от Яндекса, и она не могла синхронизироваться с новым кабинетом ВК, по этому результат вначале был 150 руб. за установку и полная слепота в настройке.
Мы сразу решили с клиентом поменять метрику и подключили MyTracker от самого ВК. И только после этого стоимость установки упала в 3 раза!
Скрины рекламных компаний:
AppMetrica
Как видно на скринах, метрика от яндекса нам говорила, что:
- Кликов 1 804
- Установок 17
А вот ВК кабинет говорил результаты совсем другие:
- Кликов 1 456
- Установок 0
Разрыв достаточно большой
А вот что показывала метрика MyTracker от ВК:
Без лишних слов видно, что работало всё как нужно :D
Примеры объявлений:
Всего было 4 варианта объявлений:
- Обычные с одним банером
- Карусель
- Обычные с видео
- Реклама в видео
Теперь к результатам!
Потратили -27 5000 руб.
Кликов - 9 622
Показов - 676 866
CPC - 2,8 руб.
CTR - 1,5%
Установок - 502
Стоимость установки с учётом тестов - 54,7 руб.
Стоимость установки без учёта тестов - 43,8 руб.
Отзыв от клиента:
Итоги:
В целом приложения продвигать можно, даже в камергерском варианте работать с этим очень интересно. Но возвращать пользователей можно только через push уведомления, по этому для полной эффективности нужна группа в ВК для публикации новостей и привлекать их обратно, рассылка в Senler для рассылок. Так же можно задействовать ретаргет в группе и продвигать посты внутри группы по своей ЦА. Если они хорошо устанавливают приложение, то набрать целевых подписчиков в ВК будет тоже очень дёшево.
Нужен качественный таргет с заявками и продажами? Жду тебя в личке :)
👉 Написать 👈____________________________________________________________________________________________
Телефон: +7 (978) 541-12-99
e-mail: nias_target@mail.ru
ВК: vk.com/nias_target
Telegram: @nias_target
____________________________________________________________________________________________