История культового бренда
Сегодня расскажем о любимом бренде, можно сказать всех футбольных фанатов в мире! О нём мечтают все «диванные» хулиганы, покупая палёные патчи, и пришивая на кофту Адидас =). Стартуем!
Stone Island появился в 1982 году совершенно случайно: на предприятие завезли специальный материал Tela Stello, обычно из такого делали тенты для грузовиков.
Название Stone Island взяли из романов английского классика Джозефа Конрада (Сердце тьмы), который много писал о морских путешествиях. Логотип это стилизованное изображение розы ветров. Эмблема символизирует любовь к морю и вечное стремление к открытиям.
Stone Island появился в верное время. После экономического бума в 1950-70-х у итальянской молодежи появились деньги, в том числе на хорошую одежду. Появлялись субкультуры, участники которых идентифицировали себя еще и через бренды, одна из таких – панинари. Они же и первая субкультура, которая примерила Stone Island. Итальянские тинейджеры с деньгами, которые любили Америку, люксовую одежду и гонять на мопедах по фастфудам. Съемный патч SI помогал идентифицировать друг друга. Кстати, Панинари первыми придумали подкатывать джинсы: одни демонстрировали голую щиколотку, а другие – носки от Burlington.
Панинари уважали футбол, и больше всего представителей субкультуры было в фанатской группе Curva Nord миланского Интера и Curva Sud Милана. По мере распространения по всей Италии панинари проникали в фанатские группы других клубов.
В конце 70-х болельщики Ливерпуля первыми завезли «стоник» в Англию. Они начали катать на еврокубковые выезды во Францию и Италию, и там впечатлились магазинами и премиальными брендами, покупки в местных люксовых бутиках стали традицией. Их впечатляла стильная европейская молодежь, в том числе панинари, выезды для них стали как шопинг-туры. Вещи премиальных брендов из Европы стали трофеями с выездов.
Мода на Stone Island в Россию докатилась где-то в начале 2000-х. К середине нулевых перешедших на английский стиль, было не больше 300-500 человек в Москве. Поэтому видя друг друга на улице, прежде всего пытались понять, из чьего стана человек перед тобой. Нередко узнавали друг у друга при встрече, где кто достал ту или иную вещь.
Безусловно SI всегда был культовым брендом в среде футбольных хулиганов, так повелось в Англии, так стало и в России. Катализатором для этого стал выход фильма Фабрика футбола в 2004 году. Ну а сейчас в «стонике» можно встретить кого угодно, от представителей властей, до «мамкиных хулиганов».
Атморсферные фото из первой швейной мастерской Stone Island, находящейся в коммуне Раварино. Даже президент бренда Карло Риветти смотрится к месту:
