Как создаются плакаты к матчам Hangzhou Spark
Стильные постеры к матчам помогли Hangzhou Spark создать узнаваемый бренд, который полюбился фанатам киберспорта в Overwatch. Издание Akshon Esports рассказало, откуда возникла идея этих постеров и какое скрытое значение у них есть.
Плакаты Hangzhou Spark не похожи на постеры, которые бывают в традиционных видах спорта — те обычно представляют собой коллажи из фотографий игроков. Однако команда выбрала аниме-стиль неспроста — это отсылка к ее владельцу, компании Bilibili, которой принадлежит крупнейший китайский видеохостинг, где среди прочих роликов выходит и аниме.
Маскот площадки — милый человечек с головой в виде телевизора по имени Телли (Telly). Впервые он появился на плакате к матчу команды Bilibili Gaming по League of Legends (раньше она называлась Team IMAY). По стилю постер напоминал битвы покемонов на старых консолях и очень полюбился фанатам.
Вскоре другие команды начали подражать Bilibili Gaming и делать свои плакаты. Довольно неплохие работы получились у EDward Gaming (EDG) и Rogue Warriors (RW), но постеры Bilibili Gaming всегда выглядели круче всех из-за своей креативности и дизайна.
Традиция рисовать плакаты к матчу и с его результатами перешла и в Лигу Overwatch. Основная цель таких постеров — познакомить китайскую аудиторию с историей разных команд Лиги и городов, которые те представляют. В итоге плакаты понравились западным зрителям даже больше, чем китайской аудитории, потому что до Hangzhou Spark никто не делал ничего подобного.
Как создаются плакаты
Над каждым постером трудится команда из восьми человек — в ней не только художники, но и те, кто занимается исследованием культурного материала. Сначала команда придумывают идеи — что можно связать с той или иной командой или городом, который она представляет, и какую историю можно рассказать на плакате. Учитывается все — исторические события родины команды, кому она принадлежит и так далее.
Затем отбираются лучшие идеи — в основном команда предпочитает образы, в которых есть культурные отсылки, понятные западной аудитории и с которыми можно познакомить китайских зрителей.
К примеру, постер к матчу Hangzhou Spark против San Francisco Shock содержит отсылку к тому времени, когда люди ехали в Сан-Франциско в поисках золота. Похожие отсылки делали и другие спортивные команды из этого города, например, «Сан-Франциско Форти Найнерс».
Однако на этом экскурс в историю не заканчивается — во времена Золотой лихорадки в Сан-Франциско переехало множество китайцев (именно поэтому на китайском языке название города звучит, как 旧金山, что означает «Старая золотая гора»). Таким образом плакат отсылает к важному эпизоду из истории Китая и понятен как западной, так и восточной аудитории. А постер с поражением в матче является отсылкой к серьезным землетрясениям, происходившим в Сан-Франциско (отчасти название San Francisco Shock было выбрано в память об этих событиях).
На создание плаката для публикации перед матчем и двух постеров с возможным исходом (победа или поражение) уходит три дня. При этом размер изображения ограничен и на нем умещается мало слов (старые плакаты BLG были на китайском и на них можно было добавлять надписи иероглифами).
Иногда даже такая разница между Востоком и Западом, как часовые пояса, может подсказать художникам интересную идею. На плакате в честь возможной победы Hangzhou Spark над Houston Outlaws (увы, команда все же проиграла) можно увидеть, что у Телли на часах показано 12:00 по пекинскому времени. Эти образы пришли в головы дизайнеров из-за того, что им приходилось работать с коллегами в разных часовых поясах.
Общая тема плакатов
Старые постеры Bilibili Gaming отличались от современных плакатов Hangzhou Spark еще и тем, что в них всегда придерживались одной темы. Например, постеры к матчей 2018 LPL Spring играли на чувстве ностальгии и были выполнены в стиле старых аркадных игр. Однако иногда дизайнеры не боялись экспериментировать — к 2018 LPL Summer Split они нарисовали плакат в стиле популярной картины Эдварда Мунка «Крик».
А вот так выглядят плакаты Bilibili Gaming 2019 года.
Пока что Hangzhou Spark не выбрала какую-либо единую тему для своих постеров (по крайней мере, ее не было на первом этапе). Пока дизайнеры хотят познакомить китайскую аудиторию с командами Лиги Overwatch через различные культурные отсылки. На втором этапе команда планирует выпускать плакаты более похожие на те, что создаются для Bilibili Gaming — а значит мы увидим кое-что новенькое.
Влияние на Лигу Overwatch и не только
Успех плакатов Hangzhou Spark не удивил команду, учитывая какими популярными они были в Китае. Однако уже сейчас заметно, какое влияние оказали постеры на другие команды — теперь все больше коллективов пытается привлечь внимание фанатов таким образом.
Chengdu Hunters делают гифки с нарисованной пандой, San Francisco Shock выпускает постеры в стиле голливудских блокбастеров — и некоторые тоже используют культурные отсылки. Например, перед матчем SF Shock против New York Excelsior первая команда выложила плакат с двумя саппортами Viol2t и Jjonak, сравнив их с противостоянием королей рэпа с Восточного и Западного побережья США — The Notorious B.I.G. и Тупаком Шакуром.
Плакаты Hangzhou Spark вдохновили Linkzr из Houston Outlaws и он начал рисовать свои постеры в MS Paint.
Одной Лигой Overwatch дело не ограничилось — за Bilibili Gaming стали повторять другие команды по League of Legends. Bilibili принадлежит команда в Китайской баскетбольной ассоциации и для ее матчей тоже рисуют красочные постеры. Таким образом традиция рисовать к матчам плакаты постепенно переходит и в китайский профессиональный спорт. Плакаты помогают привлечь молодую аудиторию и Bilibili очень гордится их популярностью.
Однако такая популярность ложится тяжким грузом на плечи художников Bilibili — они не только должны выдерживать конкуренцию с дизайнерами команд, но и выдавать продукт высшего качества, как родоначальники этой традиции.
Самыми сильными работами конкурентов дизайнеры Bilibili считают постеры, выполненные в восточном стиле, как например, у Shanghai Dragons. По их мнению это единственные плакаты конкурентов, сделанные на уровне Hangzhou Spark, и в них много отсылок к китайской литературе и истории (которые незаметны для западной аудитории).
Влияние красочных плакатов Hangzhou Spark нельзя недооценивать. Они подчеркнули, насколько важен графический контент для продвижения команды и повысили его общее качество. Команда показала, как еще можно вызвать симпатию зрителей и отразить дух команды.
Сейчас команда дизайнеров Hangzhou Spark разрабатывает ко второму этапу плакаты в единой тематике. Команде предлагали нарисовать комикс о приключениях Телли и его друзей, однако пока конкретных планов на это нет, ибо потребуется много ресурсов. Пока что Hangzhou Spark намеревается и дальше радовать фанатов своими прекрасными работами и готовит для них нечто особенное.
Перевод: Вероника Ёлкина
Все плакаты Hangzhou Spark и других команд Лиги Overwatch вы найдете в специальном альбоме.