За гранью поля: Как медиа превратили спорт настоящее шоу
Четверть века позади и теперь игровое поле — это не только паркет или газон, но ещё и лента соцсетей. Человек всё так же требует хлеба и зрелищ, поэтому каждый матч должен превращаться в эпизод любимого сериала: больше эмоций, больше сюжетных поворотов, больше узнаваемых персонажей. В традиционном спорте изменить правила, формировавшиеся десятилетиями, не так уж легко. Проще открыть абсолютно новое окно возможностей, имя которому «медиаспорт». В рубрике #ИсследуйСпорт и расскажем о нём.
Медиаспорт - это эксперимент, объединивший профессионализм и доступность, шоу и стандартный турнир. Непрофессиональные соревнования собирают тысячи живых болельщиков и виртуальных просмотров, ведь в них принимают участие как спортсмены, так и блогеры, актёры, певцы, шоумены, стримеры и журналисты. Регламент адаптирован и упрощён. Например, в медиабаскетболе определена игра 3х3 на 2 кольца и добавлены занимательные нюансы (специальная зона с шансом четырехочкового броска, категории игроков и др.). В медиафутболе на поле может выходить меньшее количество плееров, тайм сокращен, введена опция «бонусного мяча». Новоизобретённый формат опробовали в 2018 году. Первый матч в истории российского медиафутбола был проведён между сборной телеканала «Россия-24» и клубом с ироническим названием «Амкал», основанным блогером Германом Попковым. В 2020 году он же учредил первый медиафутбольный турнир — Московский кубок селебрити (МКС). В 2022 году была создана Медийная футбольная лига. Свои клубы успели организовать: телеведущий Азамат Мусагалиев, рэпер Баста, блогер Михаил Литвин, исполнитель ЮрКисс и другие. В 2023 году прошёл первый баскетбольный турнир, взявший от медиафутбола-дебютанта лучшее. Затем на арену ворвался гольф, не самый очевидный вариант, но оправдавший себя блистательно.
В 2024 состоялся первый сезон Хоккейной медийной лиги. Матчи проходили на ЦСКА Арене с присущими медиаспорту фишками: у тренеров имелись микрофоны, чтобы болельщики слышали, что они говорят своим подопечным, а судьи в процессе игры снимали происходящее на свои камеры и вели трансляции.
Медиасостязания совмещают в себе не только дух спортивного соперничества и зрелищность телепроекта, но и благотворительные акции, культурные инициативы, общение с фанатами онлайн или оффлайн. Турнирные таблицы, напряжённые голы, настоящие травмы, драматичные проигрыши, триумфальные победы и закулисные ссоры на расстоянии «свайпнувшего» пальца. Таким образом, современный подход к созданию контента позволил сотворить новый медиажанр, альтернативный спорт и успешный маркетинговый продукт. Только успевай приобрести билет с мерчем и подписаться на очередную страницу нового клуба.
Посетили бы такое спортивное медиасобытие?