#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ
Чего удалось достичь
Ключевой частью проекта стала Всероссийская акция-конкурс «Семейный код донора».
«Было проведено более тысячи мероприятий, в которых приняли участие свыше 200 тысяч человек из 60 регионов, 380 учреждений культуры, службы крови и НКО. „Семейный код донора“ позволил создать инновационное направление в продвижении идеи добровольной сдачи крови и ее компонентов», — отмечает Елена Стефанюк.
Для регионов — участников проекта фонд создал ресурсную базу, провел 7 коммуникационных площадок. Они объединили свыше 850 участников из 80 субъектов России, на которых происходил активный обмен опытом. Такой подход позволил провести более 170 донорских мероприятий, в которых приняли участие более 12,5 тысяч человек. Почти 10 тысяч человек сдали кровь, помощь оказали 690 волонтеров. Во время акций доноры могли пройти типирование, чтобы их включили в Федеральный регистр доноров костного мозга.
Совместно со ВЦИОМ фонд провел двухэтапное социологическое исследование «Культурный код донора», охватившее более 11 тысяч человек, создана игра-раскраска для детей о донорстве «Путешествие Капельки по России». Чтобы вызвать интерес к донорству у молодежи, в социальных сетях были проведены челленджи и запущен медийный спецпроект «Донорпочта». Организаторы проекта пригласили к участию в ней российских артистов и блогеров, общественных деятелей и доноров. Все они с удовольствием приняли приглашение и записали видеопоздравления с добрыми пожеланиями донорам крови, организаторам и волонтерам донорского движения.
С какими трудностями столкнулись
Смена парадигмы продвижения и новый подход по интеграции тематического года в пропаганду донорства вызвал много вопросов у участников донорского и медицинского сообщества, в первую очередь — непонимание, как объединить донорство с другими темами. На старте проекта было сложно наладить коммуникацию с участниками проекта, вовлечь их в диалог и в реализацию.
«Мы решили регулярно проводить коммуникационные площадки, чтобы разъяснять подходы к реализации проекта, выработали единую коммуникационную стратегию, которая объединила всех участников и помогла найти точки соприкосновения между донорством и культурой», — говорит руководитель проекта.
Как развивается проект
Проект позволил взглянуть на тему донорства как на неотъемлемую составляющую национальных традиций добра и милосердия, присущих всем народам нашей страны.
«Разработанные новые форматы развития донорского движения и проведенные донорские мероприятия помогли повысить его устойчивость, способствовали обеспечению потребностей медицинских организаций в компонентах крови и развитию регистра доноров костного мозга через совершенствование системы мотивации, пропаганды донорства крови, повышению уровня компетентности, ресурсной поддержки участников института донорства», — говорит Елена Стефанюк.
Результаты проекта вдохновили его организаторов на формирование и развитие новых подходов в донорстве. В 2023 году была проведена Всероссийская акция-конкурс «Код донора. Наставничество», участниками которой стали 700 тысяч человек. Заявки на участие в ней подавали учреждения службы крови, вузы, школы, детские сады, волонтерские объединения, НКО и частные лица из 62 регионов. Акция стала банком идей по эффективному продвижению темы донорства и привлечению новых доноров.
В 2024 году фонд провел акцию «Семейный код донора», направленную на пропаганду донорства как семейной традиции. В акции приняли участие больше 400 тысяч человек.