Исследование Mediascope и ВКонтакте: рынок подкастов в России

Делимся с вами результатами исследования рынка подкастов в России, проведённого нами вместе с Mediascope в августе 2020 года. В нём всё самое важное о подкастах, их слушателях и предпочтениях аудитории.

Немного о методологии. Команда Mediascope провела 1 420 интервью с интернет-пользователями в России в возрасте от 14 до 60 лет. Они были отобраны по полу, возрасту и месту жительства так, чтобы выборка была репрезентативной. Коллеги пообщались с теми, кто заходит в сеть пять дней в неделю и чаще.

Теперь перейдём к главным выводам.

Кто знает о подкастах и где их слушают?

• 38% интернет-пользователей что-либо слышали о подкастах. В этой группе преобладают люди от 14 до 24 лет.
• 33% ничего не слышали о формате. Как правило, это аудитория от 35 до 44 лет.
• 29% затруднились ответить. Чаще всего это люди от 45 до 60 лет.

Среди тех, кто слушает подкасты, самыми популярными стали следующие площадки:

1. YouTube — 57%.
2. ВКонтакте — 39%.
3. Яндекс.Музыка — 30%.
4. Одноклассники — 13%.
5. Сайты авторов подкастов — 10%.

Полный список предложенных респондентам площадок, согласно частотности ответов, выглядит так:

1. YouTube
2. ВКонтакте
3. Яндекс Музыка
4. Одноклассники
5. Сайты авторов подкастов
6. Soundcloud
7. Google Podcasts
8. Meduza
9. Apple Podcasts
10. Spotify
11. Arzamas
12. Ted Podcasts
13. Mixcloud
14. Castbox
15. Podster
16. Soundsteam
17. Другое

Как часто слушают подкасты?

21% пользователей слушали подкасты когда-либо. Реже одного раза в месяц выпуски включают 8% респондентов, а 4% — раз в неделю и чаще. Самые заядлые слушатели — люди в возрасте от 25 до 34 лет.

Как выбирают и за что любят?

По результатам опроса Mediascope, новые для себя подкасты аудитория ищет прежде всего в социальных сетях. В этом признались 36% слушателей. Ещё 25% больше доверяют советам друзей и близких, а 20% — рекомендациям экспертов, блогеров и знаменитостей.

Около половины тех, кто слушает подкасты, ценит их по двум причинам:

1. Они позволяют узнать что-то новое.
2. Их можно слушать, делая параллельно что-то ещё.

Любимыми форматами аудитории стали интервью, диалоги и музыкальные подборки.

Почему не слушают подкасты?

Есть и те, кто знает о подкастах, но не слушает их по определённым причинам. Чтобы выяснить их, мы провели собственный опрос. В нём приняли участие те, кто хоть раз заглядывал в раздел с подкастами ВКонтакте, но так и не прослушал полностью ни одного выпуска. Выборку составили 47% мужчин и 53% женщин. 78% из них — младше 25 лет. Вот что нам удалось выяснить:

• 23% не хотят платить за подписку, чтобы слушать подкасты.
• 19% не видят нужды в формате и что-то интересное для себя всегда могут отыскать в интернете.
• 17% не нашли для себя подходящий жанр.
• 16% не смогли подобрать интересный подкаст.
• 13% пожаловались, что выпуски длятся слишком долго.

Похоже, что у аудитории подкастов в России ещё точно есть пространство для роста. Это значит, что мы с вами можем открыть сам формат, новые жанры и темы ещё для многих людей. Смело экспериментируйте и находите своего слушателя.