Пять идей от Эрика Нюзума
Эрик Нюзум создаёт подкасты уже 15 лет и руководит собственной студией Magnificent Noise. До этого работал на радио NPR и в компании Audible — создал и запустил больше 130 подкастов, собравших миллионы прослушиваний.
На конференции Radiodays Europe 2021 он выступил с пятью идеями для подкастеров. Мы же их бережно перевели и делимся адаптированной версией с вами.
Не будьте подкастером
Идея вовсе не в том, чтобы вы перестали заниматься подкастингом. Просто не нужно считать себя исключительно «подкастером».
Я часто бываю на конференциях по радио и общаюсь с людьми из индустрии, многие из которых испытывают экзистенциальный страх будущего. И я говорю им, что их проблема не в будущем радио, а в том, что они видят себя только радиопродюсерами. Через 10 лет те, кто считает себя подкастером, будут испытывать тот же страх, когда появится новый формат распространения аудио.
Поэтому думайте о себе как о «создателе аудиоконтента», следуйте за аудиторией и не беспокойтесь о платформе, на которой вы работаете сейчас.
Функция важнее формата
Я перестал считать, сколько раз я разговаривал с кем-то о ещё не запущенном подкасте и слышал: «Я собираюсь сделать нарративный подкаст из десяти серий на такую-то тему». Обычно я спрашиваю, почему автор так уверен, что после старта он будет готов придерживаться своего плана. Зачем запутывать себя, ещё даже не начав проект.
Самая ужасная и одновременно прекрасная особенность подкастинга в том, что в нём нет правил. Мы, подкастеры, в каком-то смысле похожи на мореходов-первооткрывателей или космонавтов. Ни те, ни другие не подозревали, какими будут правила, — они просто пробовали и воплощали свои идеи в жизнь.
Почему бы не взглянуть шире на свою идею и не добавить несколько небольших спин-офф-эпизодов или интервью с экспертом в «нарративный подкаст из десяти частей»?
Спрашивайте себя, что работает
И вопрос даже не в том, что работает, а в том, кто это решает. Многие организации используют подкасты как возможность дотянуться до новой аудитории. При этом решения зачастую принимают менеджеры из индустрии радио, белые мужчины среднего возраста.
Создатели аудио видят задачу диверсификации аудитории как какую-то загадку, решение которой до сих пор никто не нашёл. Но это не так, и ответ очень простой, хоть мы и не хотим его принимать.
Я признаю, что, возможно, чрезмерно упрощаю, но разгадка такова: за микрофоном должен быть тот, кто сам стал бы слушать подкаст.
Не нужно спрашивать своих старых слушателей, какой контент сработает с новыми. Это же касается и старого менеджмента. Почему бы просто не пообщаться с новой целевой аудиторией и не узнать, что хотели бы услышать они?
И если вы сейчас создаёте для них что-то другое, просто исправьте это. Никакой загадки нет.
Главное — не звук, а люди
Когда вы делаете подкасты, главное — не качество звука, а создание сообщества. Вы строите основу для объединения тех, кому интересна определённая тема и кто хочет обсудить её с вами и другими близкими по духу людьми. Это не монолог, а активная коммуникация.
Каждому успешному подкасту или удалось самостоятельно построить вокруг себя сообщество, или это сделали его слушатели. И если вы тоже хотите преуспеть, недостаточно просто создать что-то и выложить в эфир. Нужно с самого начала думать, как вы объедините людей своим проектом.
Не будьте скучными
Казалось бы, это очевидная вещь, но я продолжаю каждый день натыкаться на скучные вещи.
Не считайте, что людям по умолчанию будет интересно то, что вы создали. Думайте, что слушатель может в любой момент выключить ваше шоу, каждая секунда на счету.
Каждый день появляется тысяча новых подкастов, и их создателям придётся побороться с тысячей шоу, которые появились вчера, и ещё одной тысячей, которая выйдет завтра. Если вы не завоюете слушателя, это с радостью сделает кто-то другой.
Конспект книги Эрика Нюзума «Пошумим. Как делать хитовые подкасты» можно прочитать здесь.