Какие зоны страницы ВК важны для SEO?

Статья разбита на две части. В первой рассмотрены общие вопросы (не всегда кликабельно, сорри):

• что проще продвинуть в поиске — сайт или страницу в соцсети;
• правила внутренней оптимизации сообщества в целом;
• правила оптимизации статических зон сообщества (url страницы, название, статус, описание, закрепленный пост, контакты, блок ссылок)

Во второй продолжим рассмотрение конкретных зон сообщества:

• правила оптимизации динамических зон (блок «Товары», обсуждения, видео и фотоальбомы, статьи);
• ситуация с постами и комментариями;
• меню сообщества.

И там же, во второй части, будет бонус: сводная таблица для внутренней оптимизации по зонам страницы ВК.

Автор — Юлия Логинская, seo-оптимизатор, семантист. «Как сеошник люблю строительную тематику, как человек - кулинарную» (с) 😉

Часть первая. Общие вопросы и правила оптимизации статических зон сообщества

Первые коммерческие группы ВКонтакте появились в результатах поиска в 2010 году – когда соцсеть разрешила поисковым системам (ПС) индексировать свои страницы. Тогда же маркетологи заметили: некоторые сообщества легко выходят в топ-10 Яндекса и Гугла.

Многие вооружились ядреным SEO и пичкали группы обильными ключами. Но подход, который еще как-то работал на сайтах, в соцсетях оказался бесполезен.

За 10 лет ясности в вопросе почти не прибавилось, но основные принципы нам все-таки известны. В этой статье рассмотрим самые важные зоны для SEO-продвижения и расскажем, как ими пользоваться.

1. Сайты VS соцсети – что проще продвинуть в поиске?

Коммерческие группы ВК считаются благодатным материалом для продвижения. У страниц есть объективные плюсы:

• высокий уровень доверия к ВК со стороны ПС – можно продвинуть группу по популярным запросам;

Частота запроса — относительное понятие. Если это самый популярный ключ в вашей подборке — он высокочастотный.

• страницы ВК индексируются быстрее, чем молодые сайты;
• создание группы в соцсети пока еще обходится дешевле, чем запуск полноценного сайта.

Но иногда плюсы перекрываются минусами:

• если сравнить выдачу по разным коммерческим запросам, вы увидите: под сайты выделяется 8-10 мест. Под соцсети – одно место. В топ-10 почти не встречается двух групп ВК одновременно.
• поисковики очень консервативны в отношении соцсетей. Так, статьи до сих пор не ранжируются роботами. А группы, уже вышедшие в топ, очень трудно потеснить – многие заброшенные сообщества висят в поиске годами.
• возможности влиять на выход в топ через SEO ограничены по сравнению с традиционными сайтами.

Стоит ли бороться за топ, учитывая минусы? Рвать жилы, перекраивать группу, менять названия и описания, пугая подписчиков – не стоит. Внедрить несколько легких изменений и посмотреть, что будет – стоит в любом случае.

2. Внутренняя оптимизация группы ВК

Первый шаг оптимизации – составление семантического ядра. Для сбора семантики традиционно используют подсказки Яндекса, а также бесплатные сервисы Яндекс Вордстат и Google AdWords. Но можно ускорить работу, если воспользоваться условно-бесплатными инструментами.

Подробнее о составлении ядра – здесь.

Общие правила

Для группы ВК достаточно будет 40 -50 коммерческих запросов:

• Высокочастотные и среднечастотные запросы– используем для первого видимого экрана группы;
• Низкочастотные запросы по услугам или товарам берем для виджетов и обсуждений.
• Запросы с хвостами «фото», «примеры», «отзывы» и «видео» оставляем для тематических альбомов, ссылок и обсуждений.

2.1. Статические зоны страницы

Статические зоны находятся на первом видимом экране страницы. Это первое, что видят поисковые роботы, когда индексируют вашу группу.

Для продвижения посадочной страницы ВК рекомендуют брать не больше 3 – 4 основных запроса.

Например: основной запрос + расширения и синонимы:

«мытье окон в Челнах», «мойка окон», «мойка окон с двух сторон»

«мытье окон»

Адрес страницы — URL

ПС любят человекопонятные адреса: транскрибацию можно легко прочесть и понять, о чем идет речь. Группы с топонимом или кодом города выходят в топ-10 чаще остальных.

1 of 2

Правила для URL

• используйте основной ключ + топоним (либо код города / региона);
• оптимальная длина адреса — 32 знака со слешами;
• для транскрибации удобнее использовать сервис Яндекса: http://www.translityandex.ru

Название группы – тег <title>

Ключевой элемент для продвижения. По нему ПС определяют тематику группы. Разместите здесь основной ключ и добавьте расширения + топоним (город или край, если работаете не по всей стране).

Название группы автоматически включается в тег <title> и превращается в заголовок страницы. Посмотреть код и проверить это можно, нажав Ctrl+U.

1 of 2

Правила для названия

• оптимальная длина названия – 48 символов;
• предпочтительные ключи – задающие тематику, высокой или средней частотности;
• если хотите использовать название фирмы - ставьте его после ключевого запроса и топонима.

Описание группы – метатег <description>

Описание группы — вторая по важности зона документа. Именно из него чаще всего берется сниппет для поиска.

В коде (Ctrl+U) описание заключается в метатег <description> и находится выше тега <title>.

Впрочем, положение строки ничего не значит: официальная поддержка Яндекса утверждает, что номер строки как-либо на индексирование контента страницы не влияет. Робот проиндексирует весь доступный для него контент со страницы, если он будет отдаваться в html-формате.

Что касается роботов Google, то они смотрят на положение элемента на странице, отстраивая динамический контент.

1 of 3

Правила для описания

• метатег <description> вмещает 150-220 знаков или 2 — 3 предложения. Весь остальной текст система выведет, но гораздо ниже — на 870-х строчках;
• если первый двойной абзац короткий (после абзаца пробел) — система сформирует из него сниппет и добавит то, что написано в статусе;
• в описании повторите основные ключи или пропишите их синонимы (в примере выше — «мытье окон» и «мойка окон»);
• желательно прописать «хвосты» ключей или связанные понятия ( «мойка окон» — «заказать мойку окон»);
• прописывая ключи, не забывайте о правилах языка: конструкции вида «грузоперевозки Питер дешево» перестают работать;
• топоним, телефон и название компании — никогда не лишние.

Статус группы

Зона статуса находится под названием группы — иногда ее тоже можно использовать для продвижения. Если описание короче 220 символов, поисковики могут добавить статус в сниппет.

1 of 2

Правила для статуса

• в статусе пропишите синоним основного запроса или его ассоциативную форму;
• если все это уже есть в описании, используйте «хвосты» из запросов — ( «мойка окон» — «заказать», «на любом этаже», «с двух сторон»)
• еще один вариант — телефон, адрес или анонс акции.

В коде статус не имеет такого веса, как URL, название и описание группы. Не стоит возлагать на него особых надежд.

Закрепленный пост

Из-за относительно медленной индексации посты в ленте почти никогда не выходят в топ поисковых систем. Исключение — закрепленные посты. Теоретически их можно использовать как статическую зону для продвижения средне- и низкочастотных запросов.

В коде закрепленные посты можно найти по первому тегу <div class="wall_text">. После с таким же тегом идут 9 последних постов ленты.

1 of 2

Правила для закрепов

• используйте в закрепленных постах средне- или низкочастотные запросы: посты не имеют такого веса, как элементы с метатегами;
• открепление поста с ключевыми запросами может грозить потерей позиций — если группа вышла в топ-10 по важному для вас ключу, постарайтесь сохранить этот закреп;
• раньше в закрепах размещали навигационное меню — теперь для навигации есть виджеты.

Контакты группы (или другая информация во вкладке)

Визуально они расположены рядом с описанием. Но в коде они не выделены мета-тегами. Поэтому использовать их лучше по прямому назначению, не думая про ключи.

1 of 2

Ссылки

Расположены в правом сайдбаре группы и не заключены в метатеги. Почти не влияют на ранжирование групп в поиске. Здесь можно разместить низкочастотные запросы — и забыть о них.

1 of 2

Со статическими зонами все. Продолжение следует.

И для тех, кто хочет вникнуть глубже:

Здесь мы собирали семантику для группы

Здесь — анализ выборки успешных групп в регионах: с чего мы вообще взяли, что зоны работают?

Здесь — ответы на частые вопросы по продвижению групп