Обновление таргетинга по интересам
На связи — таргетолог Юрий Брильков, и поговорим о недавнем обновление.
На днях ВК обновил таргетинг по интересам и поведению, добавив свыше 70 новых интересов
Давайте проанализируем, в чем суть этого обновления, и какие возможности/угрозы оно принесло.
Суть обновления
Для тех, кто не мало знаком со спецификой КИ — рекомендую прочитать мою большую статью о категориях интересов ВКонтакте
ВК фактически раздробил старые большие категории интересов на более мелкие, целевые. Рассмотрим на примере КИ «авто/мото»:
Как вы можете заметить — разница между ними составляет 18000 человек.
Если «добрать» другими интересами из раздела авто/мото — аудитория будет больше, чем в старой КИ
При этом интересы пересекаются, и это легко проверить —если убрать интересы мотоциклы и велосипеды, то размер аудитории уменьшиться всего на 1 к человек.
Однако если выставить интересы мотоциклы + велосипеды — суммарная аудитория будет почти 8 к человек:
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
1. Размер старых КИ изменился за счет дробления и появления новых интересов.
2. Размер категории новой КИ — больше размера старой КИ за счет появления новых интересов.
3. Интересы аудитории пересекаются между собой. Причин может быть несколько:
а) Интерес человека заносится в несколько категорий «авто» по причине, к примеру, наличия машины и велосипеда.
б) Активность человека, на основе которой определяются его интересы, размыты, и заносятся в несколько смежных категорий.
Что это дает рекламодателям?
Короткий ответ на этот вопрос — он дает возможность более точной настройки интересов.
Раньше КИ в основном использовались для проектов с широкой целевой аудитории, однако если у вас была аудитория, которую нельзя было выделить при помощи рекламного кабинета — вы были вынуждены использовать парсер для сбора подобной аудитории.
Либо сливать бюджет, настраиваясь на всю категорию
Например — если вам нужны были мотоциклисты — вы могли настроиться только на КИ «авто/мото», где мотоциклистов было немного по сравнению с автомобилистами.
Теперь же — есть возможность настраиваться напрямую через рекламный кабинет. Эффективность каждого интереса нужно тестировать, поскольку она может быть невысокой, особенно в первое время
Таким образом — теперь для большинства проектов есть альтернативная парсерам настройка — внутри рекламного кабинета.
Особенно полезна она будет проектам с узким гео. О особенностях работы РК с узким гео — читайте в этой статье
Смерть парсеров?
В комментариях под новостью ( как, впрочем, всегда под такими новостями ) были замечены ироничные комментария подобного толка.
Однако не так однозначно. Давайте изначально сравним методы сбора:
- Парсер — использует открытые данные, вы собираете базы вариантивно, по вашим критериям, в том числе — и по открытым действиям пользователя— вступлениям, лайкам, комментариям и прочим переменным. Как конструктор лего.
- Настройка через рекламный кабинет — использует открытые+ закрытые( защищенные настройками приватности ) данные+ все действия пользователя. В результате этих действий — определяет пользователи в те или иные категории. Алгоритмов, естественно, представители соц.сети не раскрывают. Вариативность низкая — вы не можете исключать 1 интерес из другого.
Если раньше для некоторых тематик альтернативы парсерам не было — то теперь между ними есть прямая конкуренция.
И вопрос, фактически, в удобстве для пользователя ( при условии, что он настраивает рекламу самостоятельно), поскольку при использование парсера:
а) Нужно купить доступ, стоимость которого составляет от 300 до 1200 рублей за месяц. Цифра кажется небольшой, но если посчитать сумму за год — она получиться гораздо более внушительной, особенно для небольших бизнесов. Потраченные на покупку парсера деньги могли стать дополнительным рекламным бюджетом.
б) Нужно потратить свое время, чтобы разобраться с парсером, понять, как собрать нужно аудиторию, и собрать ее.
Причем потраченное время зависит во многом от знаний и умений предпринимателя, и простоты парсера. Если предприниматель с компьютером на «ВЫ» — времени будет потрачено мучительно много.
Альтернатива — настроиться напрямую через рекламный кабинет.
Второй важный нюанс — что ВК постепенно копирует рекламные возможности ФБ. В ФБ — парсеров нет. Когда ВК создаст полноценный, адекватный аналог ( по возможностям ) возможностям ФБ — парсеру будут не нужны.
Чему также способствует постепенно урезание API ( функционала, либо лимитов ), в результате чего разработчикам парсеров нужно тратить дополнительные усилия для подстройки под новую реальность.
Однако для некоторых тематик сейчас альтернативы парсерам нет, яркий пример — B2B-тематика.
Настройка не через парсеры — практически невозможна, да и в парсерах имеет ряд нюансов. Читайте статью о нюансах сбора B2B-аудитории
Общие выводы:
- Расширение возможностей рекламного кабинета — это хорошая тенденция для рекламодателей. Однако нужно тестировать каждый интерес/поведение и сравнить эффективность по сравнению с альтернативными настройками.
- Для парсеров это обновление — очередной «тревожный звоночек», к которому стоит прислушаться.
- Помните про то, что аудитория интересов пересекается между собой, поэтому эффективность может быть невысокой, особенно в первое время
С вами был таргетолог Юрий Брильков, обсудить статью можно в комментариях.
Полезные материалы:
Большая статья про категории интересов