Оптимизация за счет смены формата оплаты

С вами таргетолог Юрий Брильков . Погорим сегодня о формата оплаты рекламы.

Традиционно на курсах учат использованию модели оплаты за 1000 показов (CPM), аргументируя это тем, что благодаря качественному сбору баз, настройке рекламе и т.д — результат будет лучше, чем при оплате за переходы.

Может сложиться мнение, что при изменение формата оплаты показатели внутри объявлений ухудшаться.

Это не так, приведу пример двух идентичных объявлений формата Карусель:

7546 уникальных перехода — итого, в среднем, переходили с каждого 82 показа объявления.

Здесь было получено 14 942 уникальных перехода, следовательно в среднем переходили с каждого 27 показа объявления.

В результате — переходы стали работать примерно в 3 раза эффективнее, и аудитория стала выгорать значительно медленнее.

Частный ли это случай?

Практически во всех РК я тестирую, среди прочего, и различные варианты оплат. Оплата за переходы на текущий момент позволяет добиться примерно в 75% лучшего результата, чем при оплате за показы.

Исключения, как правило, это:

а) Настройка на подписчиков своей группы (для ускорения лидогенерации)

б) Микро_аудитории размером до 2-3 к человек

в) Акционный ретаргетинг

Вывод

Тестируйте и экспериментируйте, чтобы сделать вашу рекламу эффективнее.

С вами был таргетолог Юрий Брильков