Товары ВК — автопродвижение: эффективность, сравнение, выводы

На связи — таргетолог Юрий Брильков. Расскажу сегодня о тестах и эффективность автопродвижения товаров — новой возможности для продвижения товаров ВКонтакте

Что это такое?

Процитирую справку «Автопродвижение — это новый рекламный инструмент, который помогает привлекать в сообщество новую аудиторию и возвращать заинтересованную.

Вот, как работает автопродвижение:

• выбирает в вашем сообществе товары с лучшими показателями и предлагает их пользователям, которые вероятнее сделают покупку;
• напоминает о ваших товарах тем, кто уже интересовался ими, то есть просматривал в каталоге;
• автоматически формирует уникальную карусель с товарами и показывает их нужной аудитории.

Автопродвижение товаров доступно для сообществ, где больше 10 подписчиков. А в каталоге должно быть минимум пять товаров

Таким образом — ВК сам подберет аудиторию для вашего сообщества.

Качество подбора аудитории — напрямую зависит от чистоты сообщества: в набранном белыми методами — эффективность будет выше, чем в «накрученной» группе

Эффективность

Приведу 2 примера из одной тематики — тату-студий. Московская тату-студия, и региональная, в Сибири.

1.Московская, показатели с автопродвижения:

С других аудиторий (баз, и настройки на активностях в «живых» сообществах») стоимость сообщения находится в пределах 120-150 р.

Но существенный минус обращений с «автопродвижения» — существенно больший процент «неадекватов», по сравнению с базами

2. Сибирская тату-студия

Верхняя строка — широкая аудитория, нижняя — «знакомая» (ранее взаимодействовали с группой)

Сравним с базами:

Средняя стоимость обращения — в районе 210 р ( с лучших — 90 р).

Автопродвижение — проигрывает, если не учитывать фактор выгорания аудиторий

Поэтому в региональных проектах — нужно работать, прежде всего, с широкими аудиториями

Широкие аудитории (Интересы +гео):

И тут ситуация интереснее — показатели становятся более сопоставимыми.

Но у широких аудиторий все равно остается плюс, по сравнению с «Заинтересованной аудиторий» — вы лучше понимаете, что туда входит (особенно при условии, что под каждый Интерес/группу интересов создаются отдельные объявления, для лучшей аналитики)

Важные нюансы

Нельзя сказать, что автопродвижение — хуже, с учетом двух важных моментов:

а) Действующей до 31 июля акцией (которую могут продлить), в рамках которой каждую неделю можно получить компенсацию до 3000 р за автопродвижение товаров и/или запущенную с мобильного рекламу. Это удобно, и позволяет сэкономить бюджет:

Кроме того — это радует заказчиков:

б) ВК со временем улучшает свои алгоритмы, и со временем — этот формат (как и «заинтересованная» аудитория) будут более эффективными

Заключение

Если вы не пробовали автопродвижение — рекомендую попробовать, сравнивая эффективность с другими форматами.

Если запускали уже — поделитесь своими результатами и впечатлениями

С вами был Юрий Брильков