Что такое «мем», и с чем его едят?

Начнем с того, что же такое мем?

Говоря «сложным» языком – это единица культурной информации. Как единица культурной информации, мем не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код.

Говоря более простыми словами – мем есть нечто, что передаются от человека к человеку на основе подражания, то есть, по своему замыслу мем является частью народного творчества. Мем становится мемом только тогда, когда из конкретного события превращается в бесконтекстную единицу информации. Мемы пришли на смену анекдотам: сейчас при встрече никто не обменивается шутками из сборников, а все чаще обсуждают последние мЭмчики или, что более показательно, мемы используются в речи, как устойчивые фразы и выражения, иными словами, стали частью культуры.

Доцифровые мемы

Мемы появились задолго до появления компьютеров, интернета и соцсетей, как доказательство, можно привести мем (хотя технически это не совсем мем) из американского сатирического журнала Judge 1921 года выпуска, в котором уже тогда существовала практика публикаций «забавных картинок со смыслом», которые становились частью культурного кода. Короче говоря, люди делали мемы до того, как это стало мейнстримом)

А вот в 1976 году английский учёный Ричард Докинз выпустил книгу «Эгоистичный ген», которая ознаменовала зарождение меметики как науки. В меметике происходит перенос концепции дарвиновской теории эволюции на человеческую культуру. В широком понимании это подход, который изучает идеи как единицы культурной информации. Термин «мем» возникает в работах Докинза, как аналогия с «геном» в генетике.

Мемы наших дней или как мы до этого «докатились»

Сейчас в нашем распоряжении есть уйма различных мемов, но давайте структурируем их и разберемся, что к чему. Представим, что мы на парах по теории коммуникаций и рассмотрим мемы по способу зарождения, по семиотическому признаку и сроку реализации-жизни. Не бойтесь, скучно не будет, хоть и фразы звучат по-умному)

По способу зарождения можно выделить три группы:

Преднамеренно созданные - “форсед мем”, которые создаются маркетологами или унылыми юзерами для раскрутки бренда или самих себя.

Кооптированные (от англ. cooperate – содействие) – возникшие спонтанно, но моментально подхватываемые аудиторией или заинтересованными сторонами.

Самозарождающиеся – в чистом виде народное творчество, так сказать, первородный мем.

Теперь опять вернемся в универ – по семиотическому признаку мемы делятся на:

· Визуальные – самые массовые. Это и есть наши любимые картинки, макросы, эдвайсы, комиксы, фотожабы, фейсы и прочее-прочее.

· Аудиальные – песни, слоганы, девизы. Да, это тоже мемы, как пример: песня Ольги Бузовой – «Танцуй под Бузову»

· Текстовые – любые словесные выражения, неологизмы (“Крымнаш”), стихотворения, слоганы, существующие в текстовом виде

· Смешанные – к ним можно отнести видеомемы, потому что они сочетают в себе визуальные и аудиальные признаки. По некоторым источникам к смешанным (креолизованным) мемам относятся картинки с текстом, потому что они совмещают в себе и визуальный, и вербальный контент.

На каникулах в университете нужно быть недолго, поэтому вернемся в обычную жизнь – у мемов есть срок жизни, да-да, как у твоего любимого сырка «Б. Ю. Александров» есть срок годности, так и у мема есть срок жизни:

Есть краткосрочные, долгосрочные и вечные или, говоря языком мемов: «что-то модно, что-то вышло из моды, а что-то вечно».

Вот, например, мем этой зимы из фильма «Образцовый самец»

«Образцовый самец» после выхода на экраны был подзабыт зрителями, но теперь пользователи Сети устроили сатире ренессанс. Мем стал настолько популярным, что пользователи Сети принялись копировать взгляды и выражения лиц Бена Стиллера и Оуэна Уилсона.

А вот пример вечного мема – свидетель из Фрязино. Самый популярный персонаж фотожаб. Мужчину в белых штанах и черной кожаной куртке, который случайно появился на свадебной фотографии, вставляют в другие снимки и даже видеоролики.

На самом деле, о мемах можно говорить ооооочень долго, эта тема всеобъемлюща и содержит в себе абсолютно все, что окружает нас. Это действительно часть нашей жизни и культуры, мемом может стать все, что угодно, и никогда точно не знаешь, какой мем придет на замену нынешнему. Но одно можно сказать точно, мемы настолько сильно вошли в наш быт, что без них уже и не представить не только культуру, но и нас… вот так вот

P.S.

Держите ссылочку на цифровую версию выпуска журнала Judge, в котором есть и другие забавные картинки, и шутки)

https://babel.hathitrust.org/cgi/pt?id=iau.31858046260596&view=1up&seq=13