Слоган
Слоган — это короткое сообщение от имени бренда к своим покупателям. Его еще называют рекламной фразой.
Основная задача слогана — сформировать эмоциональный образ у аудитории. Чем он ярче, тем сильнее первое впечатление. Тем более эффективным будет продвижение.
Яркий, броский призыв цепляет внимание и хорошо запоминается. Все удачные девизы простые и лаконичные.
Каким должен быть хороший рекламный слоган
Слоган, который привлекает аудиторию:
- Легко запоминается. Для продвижения компании нужно, чтобы слоган был лаконичным, эмоциональным, с динамичной формулировкой. Если людям нужно время, чтобы запомнить фразу, выбор неудачный.
- Содержит уникальность. В запоминающемся слогане компания указывает преимущество, которое влияет на решение о покупке. В хорошем девизе сообщение очевидно для покупателей. Например, «Adidas. Нет ничего невозможного» выпускает товары для людей, которые готовы преодолевать себя.
- Выделит среди конкурентов. Компании указывают в тексте преимущества, которые запомнят пользователи.
- Создает ассоциации. Фразы, которые имеют эмоциональный окрас, лучше запоминаются.
Типы слоганов
Рекламные фразы классифицируют по нескольким признакам:
· по целям: имиджевые и товарные
· по формулировке: утверждение, вопрос, призыв
· по воздействию на аудиторию: эмоциональные и рациональные
· по приемам: метафоры, юмор, гиперболы и т. д.
Имиджевые и товарные
Имиджевые слоганы формируют образ компании в создании пользователей. С помощью таких сообщений бизнес повышает узнаваемость, увеличивает доверие и лояльность.
Бренды в имиджевом слогане отражают миссию или ценности, показывают свои преимущества. Например, сообщение компании Nike.
Или имиджевый слоган компании L’Oréal — «Ведь вы этого достойны!». Эта фраза рассчитана на всех женщин и каждой дает ощущение своей уникальности.
Товарный слоган раскрывает преимущества товара. Объясняет выгоду покупателя от его использования, иногда даже раскрывает УТП.
Пример: Duracell — «Работает дольше. До 10 раз дольше», M&M’s — «Тает во рту, а не в руках».
Утверждение, вопрос, призыв
Это разделение условно, так как различие — лишь в знаке препинания в конце.
Sony - Make believe
Среди других слоганов:
· Walmart — «Мы экономим людям деньги, чтобы они могли жить лучше». Сообщение: покупайте у нас, здесь дешевле.
· Valio — «Чтобы чувствовать себя хорошо».
Слоганы в вопросительной форме не подразумевают ответов со стороны аудитории. Это риторические вопросы. Так делает BMW, спрашивая в слогане «Нужна ли реклама совершенству?»
В сознании пользователя возникает прямая ассоциация машина BMW — совершенство.
Слоганы-призывы действуют иначе. Они стимулируют покупателей к определенным действиям. Ассоциативный ряд выстраивает не только слоган, но и визуальный образ из рекламы.
Например Lego - «Rebuild the world»
Skickers - «Ты не ты, когда голоден» — это тоже слоган с призывом к действию. Съешь шоколадку, чтобы стать собой: бомбардиром в футболе или самым быстрым бегуном.
Чтобы слоган лучше запоминали, при их его создании авторы используют разные стилистические приемы — метафоры, анафоры и гиперболы — так они добавляют словам эмоциональную окраску.
Метафора является средством манипулирования. Посредством употребления переносного значения слов она способствует образному уподоблению явлений. Например: «Сносит крышу примерным девочкам» ( AXE Vice,2007),
«Новое звучание свежести» (CHANEL Chance)
Гипербола. Посредством преувеличения характерных особенностей рекламируемого товара реклама воздействует на сознание потребителя. Например: «Комфорт с первого взгляда» (одежда COLUMBIA, 2009) «Новое поколение выбирает Pepsi» (напиток PEPSI-COLA)
Принципы создания слогана
· Фраза состоит из двух-семи слов и не содержит избитых штампов.
· Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.
· В лозунге есть эмоциональный посыл: призыв, утверждение, мотивирующий вопрос.
· Профессиональные и научные термины, двусмысленные обороты, англицизмы, сленг не подходят для слогана. Но если ваша ЦА понимает и любит эти слова, применяйте их.
· Фраза четко доносит ваше сообщение.
· Слоган говорит о болях ЦА и надеждах на ее языке.
