Ручные и автоматические стратегии в контекстной рекламе
Приветствую Вас!
На связи специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей!
В этой статье я расскажу о ручных и автоматических стратегиях контекстной рекламы, их работе и настройке, видах и разновидностях в Яндекс.Директе и Google Ads.
Интересно? Тогда читаем!
Ручные стратегии в контекстной рекламе — это такие виды стратегий, при которых рекламодатель управляет ставками вручную без участия роботов Яндекса и Google. Название данных стратегий следующие:
— в Яндекс.Директе эта стратегия называется «Ручное управление ставками с оптимизацией»;
—в Google Ads данная стратегия называется «Назначение цены за клик вручную»:
Автоматические стратегии (автостратегии) в контекстной рекламе — это такие виды стратегий, при которых роботы Яндекса и Google выставляют ставки в зависимости от настройки стратегий (предпочтений рекламодателя).
Рассмотрим, какие виды автостратегий бывают в контекстной рекламе.
Автостратегии в Яндекс.Директе следующие:
1.Оптимизация кликов делится на следующие виды:
— по средней цене клика. Здесь рекламодатель выставляет желаемую цену клику, за которую он готов платить, и робот Яндекс.Директа обеспечивает его такими кликами. Если бюджет ограничен, можно указать недельный бюджет. Скриншот варианта настройки:
— по недельному бюджету. Здесь рекламодатель выставляет недельный бюджет (минимальный недельный бюджет 300 рос. руб.). Также можно выставить максимальную стоимость клика. Скриншот варианта настройки:
— по пакету кликов. Здесь рекламодатель выставляет желаемое количество кликов, которое он хочет получить за неделю, и робот Яндекс.Директа обеспечивает необходимым количеством кликов. При ограниченном бюджете можно указать среднюю и максимальную цену клика за неделю. Скриншот варианта настройки:
2. Оптимизация конверсий. Такую стратегию можно настроить, если у Вас установлена Яндекс.Метрика и настроены конверсионные цели (звонок, заявка и т.д., если этого нет, пишите в ЛС — помогу). Данная стратегия бывает двух видов:
— по средней цене конверсии. Здесь рекламодатель выбирает, по какой конверсионной цели будет идти оптимизация рекламной кампании (также можно выбрать все конверсионные цели), и назначает цену, по которой он хочет получать конверсии. Робот Яндекс обеспечивает его конверсиями по заданной цене.
При ограниченном бюджете следует определить недельную сумму. Скриншот варианта настройки:
— по недельному бюджету. Здесь рекламодатель выбирает, по какой конверсионной цели будет идти оптимизация рекламной кампании (также можно выбрать все конверсионные цели), и назначает недельный бюджет, за который он хочет получить максимум конверсий. При ограниченном бюджете следует просчитать среднюю цену конверсий. Скриншот варианта настройки:
3. Оптимизация рентабельности. На сегодняшний день подходит для интернет-магазинов с настроенной Яндекс.Метрикой и настроенными в ней конверсионными целями и электронной коммерцией. В данной стратегии рекламодатель указывает желаемый процент окупаемости рекламы. При ограниченном бюджете стоит указать то, что показано на скриншоте:
P.S. Рекомендую указывать цифры, опираясь на статистику за 90 дней
Автостратегии в Google Ads следующие:
1.Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Настраивается практически как и оптимизация рентабельности в Директе и работает по той же системе. Для этой стратегии необходимы настроенная Google Ananlytics и отслеживание конверсий в Google Ads (звонок, заявка и т.д., если с этим есть вопросы, пишите в ЛС — помогу). Скриншот варианта настройки:
2. Максимальное количество кликов. Данная стратегия работает по аналогии недельному пакету кликов Яндекса, только не нужно указывать сам недельный пакет кликов. При ограниченном бюджете можно указать максимальную цену за клик. Скриншот варианта настройки:
3. Целевая цена за конверсию. Данная стратегия работает по аналогии средней цены конверсии в Яндексе. Для этой стратегии нужны настроенная Google Ananlytics и отслеживание конверсий в Google Ads. Скриншот варианта настройки:
4. Максимум конверсий. Данная стратегия работает так же, как и максимальное количество кликов, только алгоритм ведется по конверсиям. Для этой стратегии нужны настроенная Google Ananlytics и отслеживание конверсий в Google Ads. Скриншот варианта настройки:
5. Максимальная ценность конверсии. Эта стратегия подразумевает ценность самой конверсии, вероятность, что от данной конверсии будет продажа. Для этой стратегии нужны настроенная Google Ananlytics и отслеживание конверсий в Google Ads. Скриншот варианта настройки:
6. Целевой процент полученных показов. Здесь Вы выбираете, где будет показываться Ваша реклама (на самом вверху страницу, вверху страницы, на любой позиции страницы), и выбираете желаемый процент показов (можно до 100%). Данная стратегия действует только для поисковых кампаний. Скриншот варианта настройки:
Сказать, какие стратегии лучше работают, на данный момент со 100%-й вероятностью трудно. Поделюсь личным опытом работы стратегий: автоматические преобладают над ручными. Однако не во всех нишах автоматические дают результаты. Это зависит от тематики.
Вывод: стратегии нужно тестировать.
Была ли статья для Вас полезна? Мнений поделитесь в комментариях!)))
С Вами был специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей.
Целевых Вам обращений, и до следующего раза, друзья!)))