😼 Часть №2 «Медиаплан»!

Привет! продолжаем серию статей про НЕ выгорание аудитории и максимальный выжим трафа с минимальными усилиями.

Ссылка на первую часть https://vk.com/publickairos?w=wall-94225164_1562

Сегодня решили поделиться тем, чем обычные смертные не делятся! Но мы то котики😸 у нас 9 жизней!

👉Медиаплан! по расчету рекламной кампании для любой ниши и любого товара, а также методологией 3-х касаний.

У многих спецов головную боль вызывает вопрос заказчика:

— СКОЛЬКО НАДО ДЕНЕГ?

Обычно ответ такой:

— "Ну…это... надо тестить, это надо погадать на кофейной гуще и узнать, как там поживает Сатурн в Венере…

✋НЕТ! Не надо. Погадать можешь, но НЕ для того, чтобы определить сколько денег нужно на рекламу!

Как?

Вот так.

Для начала нужно скачать медиаплан- таблицу, напиши «+» в личку сообщества 👉Kairos, в нем все расчеты. Качай, открывай, чтоб было понятно о чем дальше пойдет речь.

Формулы рассчитывают дедлайн- месяц. Нужно меньше? Сокращаем охват. Если за месяц можно охватить 100.000, за две недели значит 60000, а за три недели примерно 80000.

В первом блоке (касании) мы вводим нашу аудиторию на которую будем пускать рекламу. Спарсенные базы мы рекомендуем сначала залить в РК и уже там посмотреть сколько ВКонтакте выдаст аудитории. По умолчанию стоит CTR=0,46%, это среднее значение в промопостах по ВК. Смело ставь большее, если уверен.
Далее идет CR (conversion rate) — конверсия из клика в целевое действие . В нашем случае мы гоним людей на подписчиков в паблик и установили пессимистично 25%. Но у тебя может быть сообщения в личку, подписка в рассылку— вообщем, все что угодно.

Так же выставляем %% негативных и позитивных реакций по отношению к показам. Можно оставить по умолчанию.

Если не знаешь что ставить в коэффициенты, не меняй настройки. Хуже все равно не будет👌.

Переходим к охвату.

VK предлагает рекомендованную, например, 320 руб за тысячу показов. Опытные котоводы знают, что по уму выставить 55% от рекомендованной, для искусственного интеллекта Da Vinci.
😺 НО, для работы « ручками» и простоты восприятия информации заказчиком, поставим 50%.

Обратите внимание, что если ставить eCPM менее рекомендованной, то требуемый размер таргетинга для достижения охвата увеличится.

💪Первый этап закончен!

Смотрим сумму — красота! Эта сумма нужна для первого касания. Все очень просто, а главное ясно!

Переходим к блоку (касаниям) два и три.

Обратите внимание, что таблица автоматически рассчитала все три касания, весь трафик, количество подписчиков, требуемый бюджет и выхлоп с рекламной кампании. При желании можете поиграть с коэффициентами.

ВАЖНО! Видите рекомендованную ставку на 2м и 3м касании? Она меньше предыдущего в среднем 20% и это факт! Показ объявления «нейтралам» всегда дешевле, а соответсвенно, и трафик и целевые действия !

К вопросу о 3х касания!

Если бы мы делали одно касание, сколько подписчиков мы упустили и на сколько дороже бы это нам вышло?

Ставим нужный Ctr, долбим по максимальной ставке, даже чутка завышая! Из минимум аудитории выжимаем все до последней капли.

А что дальше? А дальше самое интересное!

МЕДИАПЛАН все посчитал и показал!

— «Сколько нужно денег?». Голосом с хрипотцой говорит заказчик…
— «Ну вот же, в медиаплане все написано, что-где и за что!». Уверенным голосом отвечаешь ты.
— «А если мне нужно N кликов?». Давит заказчик, пытаясь сбить с ног вашу уверенность…
— «Легко! Нужно N аудитории!». Перекидывая ногу на ногу (если вы в юбке, то как в фильме) уверено и властно.
— «Это же гениально!». Отсчитывая слитки золота, говорит заказчик!
— «Кхе...хе..кхе…кнечна! Мы ведь профи» 😹

Три касания, в три раза больше трафика, а главное все наглядно видно в медиаплане!
Поздравляем! В гильдии умных специалистов прибыло!

Хотите узнать как мы ведем рекламную кампанию? Пишите «милости» в комментарии к посту! От этого ни одна киса не устояла.