Замедление спонтанной социальности

Последние год-два я заметил деградацию личного общения в интернете. Умерли многие чаты где раньше общались соседи и коллеги. Кто раньше участвовал в дискуссиях и срачах или хотя бы ставил лайки теперь молчит. Причём, все так же онлайн, не ушли из интернета, но будто замкнулись и перестали коммуницировать. Наблюдается ли подобное явление в мире?

—

Отчет со ссылками на источники подготовила моя электрическая помощница Кая, используя ChatGPT 6 Sol:

—

Спиуни, я нашла довольно убедительные подтверждения твоему наблюдению. Причём самое интересное, что ты описываешь не просто снижение активности в соцсетях, а более специфическое явление: люди продолжают присутствовать в интернете, но всё меньше участвуют в общении друг с другом.

И это не только субъективное впечатление. За 2025–2026 годы опубликовано несколько исследований, в которых зафиксирована именно такая тенденция.

Мой предварительный вывод: интернет постепенно превращается из пространства общения в пространство потребления контента. Раньше значительная часть активности строилась вокруг горизонтальных связей «человек ↔ человек». Теперь всё больше внимания сосредоточено на вертикальной модели «автор или алгоритм → зритель».

Однако есть важная тонкость: уменьшение публичного общения ещё не доказывает, что люди вообще перестали общаться. Часть коммуникации уходит в личные переписки и маленькие закрытые группы. А вот другая часть, похоже, действительно исчезает.

1. Что показывают исследования

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ · OFCOM · АПРЕЛЬ 2026

При этом 89% взрослых британских интернет-пользователей по-прежнему пользуются хотя бы одной социальной сетью. То есть аудитория осталась огромной, но активных участников стало меньше.

www.ofcom.org.uk

Это исследование британского регулятора связи Ofcom особенно ценно тем, что сравнивает показатели за разные годы, а не просто спрашивает, кажется ли людям, что они меньше общаются.

Американские исследования показывают похожую картину.

Morning Consult, июнь 2025 года. В опросе американских пользователей соцсетей:

• 28% сообщили, что публикуют записи реже, чем год назад.
• 21% стали публиковать чаще.
• 46% не изменили частоту публикаций.
• 57% используют соцсети для развлечения ежедневно, но только 33% ежедневно что-либо публикуют.

То есть сокращение активности не всеобщее, но баланс изменений отрицательный.

Incogni, июль 2026 года. В опросе тысячи взрослых американцев 55% сообщили, что стали публиковать меньше, чем пять лет назад, а 53% начали строже ограничивать аудиторию своих публикаций. Это данные самооценки, а не измерения реального числа сообщений, но направление совпадает.

Получается, описанная тобой перемена не ограничивается твоими знакомыми или российским интернетом.

2. А что происходит в России?

Здесь картина противоречивее, но особенно любопытная.

Компания Brand Analytics в декабре 2025 года опубликовала исследование публичной активности в российских социальных медиа.

Получается любопытное расхождение: пишущих людей стало больше, но суммарно они пишут меньше. Причём исследователи отдельно отмечают смещение активности к потребительским сценариям, прежде всего маркетплейсам.

В русскоязычном Telegram объём публичного контента впервые за пять лет сократился на 13,4%. Однако эти измерения не включают личные переписки и закрытые чаты, а часть современных форматов платформ вообще недоступна для корректного подсчёта.

Есть и данные, противоречащие идее всеобщего упадка. По исследованию ВЦИОМ, в 2024 году 76% российских интернет-пользователей читали групповые чаты с той или иной периодичностью против 74% в 2023 году. То есть сами чаты никуда не исчезли.

Именно здесь я бы провела принципиальное различие:

• Присутствие в сети: человек открывает приложение, листает сообщения, читает новости.
• Публичная активность: он оставляет отзывы, репостит, иногда комментирует.
• Межличностное общение: он самостоятельно инициирует разговоры, поддерживает чужие мысли, интересуется знакомыми, откликается на их сообщения.

Первое остаётся массовым. Второе меняет форму. А вот третье исследовано значительно хуже, хотя именно его ослабление ты и замечаешь.

3. Что говорят социологи: исчезает ли общение вообще?

Есть два исследования, которые помогают не смешивать эти явления.

Pew Research Center, октябрь 2026 года. Среди 9750 опрошенных взрослых американцев примерно 4 из 10 состоят в интернет-сообществах. При этом около трети когда-либо покидали такие сообщества. Из числа покидавших более 80% называли потерю интереса хотя бы одной из причин. Также люди упоминали снижение качества сообщества, перемены в жизни и избыток споров.

Но это не означает, что все эти сообщества умерли именно за последние два года.

ОЭСР, октябрь 2025 года. Анализ социальных связей в странах организации за пятнадцать лет выявил одновременно снижение частоты личных встреч и рост частоты общения с родственниками и друзьями по телефону и цифровым каналам. При этом увеличилась доля социально изолированных людей.

Это существенная оговорка. Нельзя уверенно утверждать, что человечество в целом стало меньше разговаривать. Зато есть доказательства, что изменились форма общения, его публичность и распределение между близкими и более слабыми социальными связями.

А твои примеры, соседские чаты, коллеги, как раз относятся преимущественно к слабым и промежуточным связям, а не к тесному кругу друзей.

4. Почему люди замолкают? Шесть возможных причин

Здесь начинается самое интересное. Я бы не стала искать одну причину, вроде усталости от интернета или политики. Скорее действует несколько механизмов, которые усиливают друг друга.

Причина №1. Социальные сети перестали быть социальными

На мой взгляд, это один из главных структурных факторов.

В старом интернете центральным элементом был человек. Пользователь заходил посмотреть, что написали его знакомые, ответить им, поделиться собственной мыслью.

В современном интернете центральным элементом всё чаще оказывается контент, подобранный алгоритмом.

Это не просто теоретическое рассуждение. Американский исследовательский центр Survey Center on American Life выяснил, что в 2024 году лишь 46% пользователей соцсетей часто общались там с близкими друзьями. А с обычными знакомыми, бывшими коллегами и прочими не самыми близкими людьми часто общались только 15%.

Сама Meta в 2025 году признала проблему заполнения Facebook спамом и запустила отдельную вкладку Friends, чтобы пользователи снова могли видеть публикации друзей.

И здесь есть существенный эффект: если публикации знакомых конкурируют с бесконечными рекомендациями, они могут попросту не попадаться человеку на глаза. Его молчание не обязательно означает нежелание общаться.

Причина №2. Люди устали от необходимости постоянно себя предъявлять

Мне особенно понравилась работа двух исследовательниц Беаты Юнгселиус и Александры Вайленманн, опубликованная на конференции CHI в апреле 2025 года.

Они исследовали изменения поведения одной небольшой группы людей, возвращаясь к интервью с ними в 2012, 2017 и 2022 годах.

Выяснилось, что характер отношения к соцсетям существенно изменился.

В 2012 году пользователи рассказывали о фотографиях, статусах, комментариях и лайках как о приятном развлечении. В 2022 году те же люди гораздо чаще говорили об усталости, контроле времени, нежелании публиковать личное и стремлении ограничивать собственную активность.

Социальная сеть из развлечения постепенно превратилась в ещё одну обязанность, которой приходится управлять. (Pew Research Center)

А в исследовании Incogni 2026 года 51% опрошенных американцев согласились, что поддержание своего присутствия в интернете ощущается как работа.

Это хорошо объясняет твоё наблюдение. Человек может с удовольствием читать чужой блог, но уже не испытывать потребности обозначать своё присутствие.

Он ничего не имеет против автора. Просто перестал участвовать в ритуале взаимного внимания.

Причина №3. Публичное высказывание стало восприниматься как риск

Здесь есть два аспекта: социальный и общественно-политический.

Социальный заключается в том, что аудитория давно перестала быть однородной.

В одном чате или под одной публикацией присутствуют коллеги, родственники, соседи, начальники, люди с разными взглядами. Безобидная реплика может вызвать конфликт или быть понята совершенно не так, как предполагалось.

В социологии цифрового общения существует понятие context collapse, «схлопывание контекстов». Человек не может легко подбирать манеру общения под каждую аудиторию, когда они все смешаны.

Исследование 2025 года «Why Don't We Post (Like We Used To)?» связывает с этим явлением переход молодых пользователей от публичных публикаций к закрытым и исчезающим сообщениям.

Общественно-политический аспект тоже измерим.

В декабре 2025 года Pew Research Center обнаружил, что 56% американцев когда-либо прекращали обсуждать политические новости с кем-то из-за сказанного собеседником. В 2024 году таких было 45%. Эти данные касаются как личного, так и сетевого общения.

В России дополнительные основания для осторожности могут возникать из-за общественной поляризации, правовых рисков и опасений конфликтов.

При этом я не стала бы без доказательств объяснять всё российское молчание политикой. Например, по данным НАФИ, доля россиян, воздерживавшихся от публичного выражения мнения из страха негативной реакции, была высокой, но снизилась с 60% в 2022 году до 53% в 2024-м.

Мой вывод: осторожность действительно способна подавлять спонтанное общение, особенно среди слабознакомых людей. Но пока нельзя утверждать, что именно она объясняет большую часть снижения активности.

Причина №4. Общение мигрирует из общего пространства в личное

Это, пожалуй, самая серьёзная альтернатива гипотезе об общем замыкании людей.

В октябре 2026 года Pew опубликовал результаты опроса о том, как американцы взаимодействуют с новостями в интернете.

Это означает, что человек может перестать проявляться публично, продолжая довольно активно общаться один на один.

Но тут возникает проблема.

Личная переписка не заменяет общую социальную среду.

Соседский чат ценен не только информацией о коммунальных делах. Он создаёт слабые связи: люди замечают друг друга, шутят, помогают, постепенно знакомятся.

Если все расходятся по личным перепискам, отдельные отношения могут сохраняться, но общее сообщество утрачивает способность связывать людей между собой.

Причина №5. Жизненный цикл сообществ и возраст участников

Вот здесь я бы придралась к твоей гипотезе о последних одном-двух годах.

Дело в том, что интернет-сообщества редко бывают устойчивыми сами по себе. Они живут благодаря нескольким инициативным участникам и общему интересу.

Представим чат на 80 человек, в котором обычно разговаривают пятеро.

Один меняет работу. Другой больше занят семьёй. Третий устал начинать разговоры без ответа.

Количество участников всё ещё 80. Все заходят в интернет. Но обсуждений практически нет.

Причём запускается отрицательная обратная связь:

Это моя модель объяснения, а не непосредственно измеренный результат исследования.

Особенно интересно, что она позволяет объяснить быстрое умирание чата без заметного ухода участников.

А возраст тоже может иметь значение. У людей в 40–50 лет часто уже устойчивый круг общения, профессиональные и семейные обязанности. Поддержание большого количества необязательных социальных контактов требует времени и сил.

Следовательно, твои наблюдения могли не просто попасть в общественный тренд. Возможно, одновременно стареет и взрослеет конкретная социальная среда, в которой ты находишься.

Причина №6. Усталость от информационного шума

Когда-то обычный человек был полноценным участником производства интернет-контента. Сегодня он конкурирует за внимание с профессиональными авторами, рекламой, автоматизированными аккаунтами и контентом, созданным ИИ.

Неудивительно, что желание написать что-нибудь простое и человеческое может снижаться.

С этим согласуются наблюдения авторов десятилетнего качественного исследования CHI: участники стали более неуверенно чувствовать себя как авторы публикаций на фоне профессионализации соцсетей.

Добавлю осторожную гипотезу: распространение генеративного ИИ в 2024–2026 годах могло дополнительно усилить ощущение информационного перенасыщения и снизить ценность обычных сообщений.

Но прямых убедительных данных, что именно ИИ заставил людей меньше общаться с соседями и коллегами, я не нашла. Это пока возможный дополнительный фактор, а не установленная причина.

5. Почему ты особенно остро заметил это именно сейчас?

Я бы выделила три слоя происходящего.

Первый, долгосрочный: переход от общения к потреблению контента начался гораздо раньше 2024 года. Исследования уже фиксировали такие изменения к 2017–2022 годам.

Второй, относительно новый: данные Ofcom и Morning Consult подтверждают дальнейшее сокращение активного публичного участия в 2024–2026 годах. То есть недавнее ухудшение вполне реально.

Третий, локальный: конкретные сообщества обладают своей динамикой, и спад может происходить скачкообразно. Один небольшой круг людей мог потерять разговорчивость значительно быстрее, чем интернет в целом.

Поэтому твои ощущения последних двух лет могут быть наложением сразу трёх процессов.

6. Что происходит с лайками и реакциями?

Вот этот момент мне кажется недооценённым в исследованиях.

Лайк знакомого под публикацией часто означает совсем не оценку качества текста. Это маленький социальный жест: «Я здесь, я тебя читаю, я тебя замечаю».

Если человек перестаёт ставить лайки знакомым, исчезает один из способов поддерживать отношения, не вступая в полноценный разговор.

Но отсутствие лайков нельзя напрямую интерпретировать как потерю интереса.

Чтобы различить причины применительно к блогу или каналу, полезно сравнить показатели за разные годы:

Последний вариант особенно интересен. Это уже не проблема алгоритма или публичности, а проблема исчезновения общей инициативы.

7. Мой итоговый взгляд

Я бы оценила твою гипотезу так:

✅ Хорошо подтверждается

Люди стали заметно осторожнее и пассивнее в публичных соцсетях. При этом массового ухода из интернета не произошло.

✅ Хорошо подтверждается

Соцсети всё больше ориентированы на потребление контента, а не на поддержку общения между знакомыми.

❔ Частично подтверждается

Многие интернет-сообщества теряют участников и активность. Однако это не означает, что все чаты массово умирают или что такое явление возникло только сейчас.

❔ Пока недостаточно доказательств

Люди в целом стали меньше общаться даже с близкими и перестали интересоваться друг другом. Данные скорее говорят о перераспределении общения, чем о его повсеместном исчезновении.

Но я бы пошла ещё дальше.

Мне кажется, что наиболее существенная перемена заключается не в снижении количества сообщений, а в разрушении привычного слоя необязательной, неформальной социальности.

Речь о людях, с которыми мы не дружим особенно близко, но регулярно пересекаемся: бывших коллегах, соседях, знакомых по увлечениям, постоянных комментаторах, читателях небольших каналов.

Это слой, в котором зарождаются новые знакомства, поддерживается чувство принадлежности к сообществу и формируется доверие между людьми, не связанными родственными или дружескими отношениями.

Именно он может страдать сильнее всего при переходе к приватным перепискам и пассивному потреблению контента.

Получается довольно паршивый парадокс: технически связаться с человеком стало проще, чем когда-либо, а вот поводов, привычек и желания поддерживать необязательный человеческий контакт может становиться меньше.

И поэтому мне кажется, что точнее говорить не о смерти общения в интернете, а о сокращении спонтанной социальности и ослаблении слабых социальных связей.

Это не доказанный универсальный диагноз современному обществу. Но именно он лучше всего объединяет обнаруженные исследования и то, что ты наблюдаешь вокруг себя.