По страницам журналов мод
На протяжении истории мода играла большую роль в жизни человеческого общества. Женщины во все времена хотели хорошо выглядеть и красиво одеваться. Мода постоянно удивляет своими новинками, которые часто основаны на старых идеях. Мода циклична – тренды всегда возвращаются. В старые идеи можно вдохнуть новую жизнь, найти уникальный стиль и заодно задеть струны ностальгии. В поисках модных идей, стиля и ностальгии мы обратимся к фонду «Письменные источники» РИАМЗ и коллекции советских журналов мод 1960-х – 1970-х гг.
В советское время желание стильно выглядеть сталкивалось с рядом трудностей. Существовавшая плановая экономика рассчитывала потребление гражданами одежды и обуви в год, не обращая внимания на моду. Одежда, которая продавалась в магазинах, мало пользовалась спросом у покупательниц: многие считали, что эти платья были стандартными и неинтересными, надоедали расцветки и ткани. Однако советские женщины хотели одеваться красиво, модно, нестандартно.
Главным источником информации о моде были журналы. Каждый номер журнала предлагал женщинам образы и советы, как выглядеть модно и современно. Чаще всего на страницах женских журналов акцент делался на простое платье без излишеств.
Модницы могли сделать свой наряд уникальным и неповторимым, заглянув в рубрику с выкройками. Рукодельницы садились за свои швейные машинки, а кто не умел – нес журнал в ателье и заказывал для себя что-то подобное. На страницах журналов советским женщинам рекомендовалось связать крючком или на спицах необходимые и модные вещи. Появляются рубрики «Своими руками», «Сделаем сами», в которых на уровне демонстрации модных трендов или в форме пошаговой инструкции рассказывалось о связанных, сшитых или даже сотканных вещах.
Отдельная рубрика в журнале – мужская мода. В целом, журнал ориентирован на женщин, которые являются более осведомленной и восприимчивой аудиторией. Мужчины же рассматривались как консервативная и скептически относящаяся не только к моде, но и к необходимости ухаживать за собой группа. В отдельных рубриках размещалось множество советов по личной гигиене, уходу за волосами, бритью. Журнал напоминал мужчинам об умеренности в следовании моде, хотя признавал, что альтернатива традиционному костюму в некоторых ситуациях вполне уместна.
Говоря о детской моде, можно выделить не только рубрики, но и отдельные журналы. В них размещались варианты детской одежды, выкройки, инструкции по вязанию и вышивке. Журналы предлагали домашнюю и школьную одежду для разных возрастных групп.
Фотосъемки и иллюстрации в журналах были скромными и умеренными, не преследовали целью создать роскошные образы, как это было в западных изданиях. Стилистика модных журналов включала в себя яркие цвета, но в то же время оставалась консервативной и сдержанной. Визуальные образы в журналах соответствовали советским стандартам красоты и эстетики, подчеркивая практичность и функциональность одежды. Одежда и стиль должны были соответствовать идеалам социалистического общества, подчеркивая равенство, коллективизм и трудовую деятельность.
В 1980 гг. отношение к моде менялось. Оно становилось более терпимым и легким к внешней презентации советского человека, которая могла меняться не только в связи со сменой сезона, но и в зависимости от настроения, желания перевоплощения.
Советские модные журналы не только отражали дух времени и идеологические основы общества, но и играли важную роль в культурной жизни страны, демонстрируя эволюцию визуального стиля и формата в течение десятилетий.
Материал подготовила научный сотрудник научно-фондового отдела РИАМЗ Елена Беляева.