«Залетают те, у кого есть своя фича»

Оля из raw sun — о ноунеймах и умении продавать рэперам блэк-метал

Самые интересные разговоры часто случаются на перекурах. В субботу, 8 августа, я и Оля Mascara, основательница лейбла raw sun, курили напротив входа в петербургский клуб «Цоколь» и просто болтали — о концертах, музыкантах, группах, которых никто не знает, а надо, чтобы узнали многие, о принципах продвижения андеграундной музыки, смелости предлагать то, чего ещё никто не слышал, и стойком ощущении необходимости всего этого. Из разговора получилось отличное интервью. Оно — перед вами. И пусть это будет олин монолог.

Про комьюнити и доверие

Если делаешь концерт, готовься к сюрпризам. Иногда — к приятным. Например, на гиг может прийти больше людей, чем ожидалось.

Спасибо за это нужно сказать нашему комьюнити. Вокруг лейбла есть множество людей, которые доверяют нам и просто идут на наши концерты. При этом на лайн-ап они могут даже не посмотреть.

Они верят: если пойдут на наше мероприятие, не пожалеют, даже если не знают ни одну из заявленных групп. И для нас это очень важно, бесценно.

Про выбор вслепую

Лейбл raw sun бесстрашно берётся за раскрутку начинающих групп и новых проектов, у которых пока нет своей аудитории. Мы берёмся за их продвижение, в том числе — за организацию гигов, где подбираем под молодые команды некий релевантный лайн-ап. Стараемся, чтобы каждое мероприятие было стильным и концептуальным.

Давайте представим для примера: есть несколько недавно собравшихся команд, у каждой — своя оригинальная концепция, свой особый, ни на что не похожий стиль, но при этом все они играют блэкенд-хардкор. Когда человек видит афишу фестиваля, в котором участвуют только такие группы, но хорошо знает команду организаторов или просто любит конкретный жанр, он понимает: это будет нечто по-настоящему качественное, на такой фест стоит пойти, чтобы отрыть для себя новые имена.

Про паровоз, который иногда очень сложно найти

Как обычно всё происходит? Чтобы продвинуть молодые команды, собирается гиг, в котором участвует кто-то уже довольно известный. Собственно, такая группа становится хедлайнером и собирает основную часть аудитории.

Это проверенный путь, который часто выбираем и мы. Но так получается не всегда. Бывает, что не выходит найти паровоз, который затащит ноунеймов.

Вот тут либо работает репутация организаторов, либо не работает ничего.

Ещё один важный момент — площадки. Важно, чтобы были те, кто готов поддержать подобные фестивали, дать возможность сделать концерт, который, возможно, соберёт не очень много народу. Для меня в Петербурге, к примеру, это «Цоколь». Здесь возможно вообще всё, что угодно.

Про уникальные группы

Если говорить о командах, у которых сейчас больше всего шансов продвинуться далеко вперёд, серьезно вырасти, да простят меня все остальные, это Majestat, Crust, ИЛ, Malist, Pechora и Potvor.

У каждой — узнаваемый фирменный стиль. Они ни на кого не похожи. Каждая команда — уникальное явление на российской сцене. В итоге от них слушатель получает нечто эксклюзивное, что больше никто не может дать.

Про умение продать что угодно

Давайте начистоту. Чтобы продвигать что-то новое, не обязательно четко представлять, есть ли на это запрос у аудитории. Иногда приходит что-то настолько нетипичное, что нет уверенности ни в чем.

К примеру, мне в руки попадает материал, с которым я не работаю. Условно говоря, это не блэк, но что-то рядом, нечто не совсем понятное и известное. Ничего подобного я раньше не трогала. Но это цепляет. И мы начинаем крутить — интуитивно, наугад. И у нас получается.

Конечно, ожидания аудитории важны. Но самое главное — базовые навыки и принципы продвижения, понимание, как вообще взаимодействовать с музыкальной индустрией. Всё остальное ты уже догоняешь по ходу дела.

Можно сказать проще: если умеешь продавать музыку, продашь, в принципе, всё, что угодно, например, блэкарям — рэп, а рэперам — блэк-метал.

Про то, что цепляет по-настоящему

Что сейчас по-настоящему цепляет аудиторию? Самый честный ответ на этот вопрос только один: понятия не имею. Люди непредсказуемы. С этим надо смириться.

Ясно одно: слушателю нравится что-то необычное, чего раньше никто не делал, что можно сразу же распознать на слух. Чтобы тебя запомнили, нужна какая-то фича, какие-то хуки, узнаваемые музыкальные и визуальные образы. И жанр здесь действительно неважен.

Про разных людей и разные города

В каждом городе — своя публика. Люди вообще очень разные, но везде — свои.

Где-то народ на гигах более активный, где-то просто приходит больше людей. Не буду называть конкретные города. Вешать ярлыки неправильно. Но, к примеру, где-то постоянно собирается аудитория, посетителей концертов много, они ходят на всё, что можно. При этом во время гига они могут вести себя, наоборот, пассивно. Говоря проще, они приходят просто потусоваться в баре с друзьями. Музыка для них — глубоко вторичная история.

В другом городе больше тех, кто приходит устраивать мош, трясти головой у сцены, разгонять какой-то движ. А в третьем ты радуешься паре десятков человек, которые хотя бы пришли. Всё очень по-разному. Очень.

Про дело, от которого уже никуда не деться

С нашей работой, как с литературой: можешь не писать — не пиши. Я не могу. В противном случае я бы этим не занималась.

Есть вся наша индустрия. Есть огонь. Есть друзья. А ещё — обязательства. Даже если бы мне захотелось разом всё бросить и уйти, у меня не было бы ни шанса. Только сейчас различных договорённостей у нас на десять месяцев вперёд. А пока они пройдут, нарисуются обязательства ещё на десять. Ну, куда я денусь?

Сейчас вся моя работа сконцентрирована в музыкальной индустрии. Помимо лейбла, у меня есть и другие проекты. Но все они так или иначе связаны с музыкой.

Я делаю то, что умею. И это нужно людям с обеих сторон — и музыкантам, и тем, кто любит эту музыку. Для меня всё это — пространство для самореализации. И я здесь на своём месте. Я — проводник, и мы все вообще нужны, потому что музыкант и слушатель должны встретиться.

Автор текста: Аня Поваго

Фото: VK-страницы Оли Mascar'ы, лейбла raw sun, групп Majestat, Crust, ИЛ, Malist, Pechora и Potvor