Поисковый автотаргетинг
Осенью Я.Директ планирует сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях:
- 1. Автотаргетинг станет обязательной настройкой в новых кампаниях.
- 2. Автотаргетинг станет обязательной настройкой в старых кампаниях.
В текстово-графических объявлениях нужно будет выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга:
- Целевые. Объявление точно отвечает на запросы пользователя
- Альтернативные. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может решить запрос
- Сопутствующие. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга
- Запросы с упоминанием конкурентов. Поиск рекламируемого продукта у конкурента
- Широкие. Запросы шире, чем рекламное предложение
До того, как поисковый автотаргетинг станет обязательным Директ планирует ряд обновлений.
Уже запущено:
Теперь все рекламодатели могут управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга в текстово-графических кампаниях.
Настройка доступна на уровне группы: можно выбрать — подбирать запросы с упоминанием бренда или без. Если включить обе галочки, брендовый трафик не будет фильтроваться. В массовых действиях с группами объявлений добавилась возможность выбрать категорию запросов и изменить настройки упоминания бренда. Это можно сделать также через Коммандер и API.
Выбрать автотаргетинг только по Упоминанию бренда нельзя. Нужно добавить одну из категорий автотаргетинга.
Обновления, которые будут запущены позже:
- Добавится новая категория запросов — узкие
Система будет подбирать запросы, которые по смыслу более узкие, чем объявление. Например, для баннера с рекламой путешествий в космос:
- Запрос «купить путешествие в космос» — целевой. Объявление чётко отвечает на запрос
- Запрос «купить романтическое путешествие в космос» — более узкий, чем объявление
- Расширенное превью автотаргетинга
В превью появится больше запросов во всех категориях, в том числе с учётом упоминания бренда. Вы сможете проанализировать их и добавить в список минус-фраз неподходящие.
- Автоматическая ставка
Для автотаргетинга в кампаниях с ручным управлением добавится новый режим — автоматическая ставка. Автоматическая ставка рассчитывается как среднее значение стоимости клика в группе и не может превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. Её можно в любой момент заменить на ручную.