Теперь в кампаниях Я.Директа можно задавать бюджет на период

В стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» (в том числе в пакетных) появилась возможность задавать бюджет на период от 1 до 90 дней

Какие задачи помогает решать бюджет на период

Бюджет на период можно использовать как для длительных, так и для коротких временных промежутков, например:

• 1. Если медиаплан рассчитан строго на месяц, бюджет распределится в течение всего заданного периода. Так расходы будут соответствовать плану, а специалист сможет удобнее прогнозировать рекламную активность на месяц.
• 2. Бюджет можно настроить для продвижения акции, усиления отдельных продуктов, прогрева мероприятий или запуска тестовых кампаний. Новая настройка позволит реализовать выделенный на эти задачи бюджет.

Выбирая бюджет на короткий период важно помнить, что обучение стратегии по-прежнему занимает 1-2 недели.

Когда период завершится, даты и бюджет нужно заново актуализировать. Важно вносить корректировки своевременно, чтобы кампания не останавливалась.

Как это работает

Бюджет на период

1. Бюджет на период ограничивает расход кампании и рассчитывает ставки так, чтобы средства распределялись не только эффективно, но и равномерно.
2. С бюджетом на период стратегия ежедневно пересчитывает сумму, которую нужно потратить в сутки, чтобы распределить оставшиеся расходы на остаток дней.
3. Если вы решили увеличить или уменьшить бюджет, устанавливать новый временной интервал не придётся. Стратегия пересчитает бюджет на оставшиеся дни периода.
4. Стратегия не может потратить больше, чем указанный бюджет, но может потратить меньше.
5. Расход в разные дни может отличаться. Например, стратегия может в первые дни потратить меньше средней суммы, и компенсировать это в оставшиеся дни. И наоборот. Это происходит, так как активность пользователей в интернете распределена неравномерно и стратегии потребовалось время на уточнение прогнозов. Если вы используете бюджет на период с ограничением по стоимости конверсии, ДРР или цене клика, то стратегия в первую очередь будет стремиться к достижению целевого показателя, и целевые ставки могут ограничить расход бюджета.
6. Распределение бюджета зависит от настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничили показы объявлений до пяти дней из восьми дней в периоде, бюджет будет распределен только на пять дней.

Если бюджет не может быть потрачен, это говорит о:

• низкой кликабельности
• недостатке средств на счете
• низкой максимальной ставке
• установлена низкая цена конверсии.

Период работы стратегии

1. Минимальный и максимальный период — от 1 до 90 полных дней. То есть нельзя настроить кампанию с сегодня по сегодня, но можно с завтра по завтра.
2. Период стратегии задает даты начала и окончания рекламной кампании, в том числе в кампаниях, входящих в пакетную стратегию.
3. В случае, когда важно использовать весь указанный бюджет, включите опцию «Если остался бюджет — Продолжить показы». В этом случае кампания продолжит работу до окончания бюджета, даже если период уже завершился.

Максимальный расход в день

1. Расход на день рассчитывается ежедневно.
2. Расход за день в стратегии с оплатой за клики не может быть превышен более чем на 30% дневного лимита.
3. Максимально возможный расход бюджета в день в стратегии с оплатой за конверсии — до 100% бюджета на период.
4. Оплата за конверсию может быть списана задним числом, если пользователь совершил конверсию, которая атрибутировалась к переходу по рекламе, но не позднее, чем за 21 день.

Ограничения по сумме и рекомендации

1. Минимальный бюджет на период — 50 рублей в день.
2. В стратегии Максимум конверсий рекомендуем, чтобы бюджет на период в был не меньше, чем на 10 конверсий. Если задан период больше недели, то его должно хватить для покупки не менее 10 конверсий каждую неделю.
3. В стратегии «Максимум конверсий» доступна настройка минимального бюджета на период. Алгоритм рассчитает рекомендованное значение на основе заданных настроек (в том числе по количеству дней в периоде), либо вы можете установить свое значение.

Рестарт бюджета на период

1. Рестарт бюджета происходит, если в первый день работы периода изменить стратегию, тип ограничения или модель оплаты.
2. Если хотите изменить стратегию, тип ограничения или модель оплаты в рамках активного периода (но не в первый день работы), нужно задать новый период.
3. Учтите, что системе может потребоваться время, пока перестанут работать старые и начнут работать новые настройки бюджета.