В Я.Директ появился новый тип кампаний — «Продажи на маркетплейсах».
Кампании запускаются через Мастер кампаний.
Реклама товаров с Я.Маркета, Ozon, Wildberries, Авито с оплатой за результат — одна кампания на все площадки.
Система автоматически создает объявления для товаров, а показывает их в Поиске и РСЯ. Причем селлеры могут указывать ссылки сразу на несколько маркетплейсов.
Рекламодателю нужно только добавить ссылки на магазин на одном или нескольких маркетплейсах:
- - для Яндекс Маркета достаточно указать ссылку на магазин или товар;
- - для Ozon нужно скопировать из кабинета маркетплейса API-ключ и указать его в кампании.
Директ создаст объявления автоматически.
Если у продавца не настроена интеграция с Wildberries, Авито и Ozon, то Директ создаст промостраницу с контактами — на нее попадут те, кто кликнул на баннер.
Команда Директа разработала несколько моделей оплаты:
- за совершенные покупки;
- за клики по объявлениям;
- за вовлеченные переходы — когда пользователи переходят по ссылкам с промостраницы на маркетплейс.
Как работает
Если вы работаете с Wildberries, Авито или Ozon с интеграцией «Статистика продаж в кабинете Ozon», Директ создаст промостраницу с товарами вашего магазина. При клике на баннер пользователь попадает на эту страницу. Если его заинтересуют ваши товары, он сможет перейти с промостраницы на маркетплейс. Такой переход называется вовлеченным.
Ссылки в объявлениях с товарами Авито и Wildberries будут вести на карточку конкретного товара на промостранице. Ссылки в объявлениях с товарами Ozon будут вести на карточку конкретного товара на промостранице, если API-ключ не указан.
На промостранице можно разместить контактные данные, чтобы принимать заказы по телефону и в мессенджерах. Так вы сможете оптимизировать рекламу и платить за вовлеченные переходы, просмотр телефона или переход в мессенджер.
Как запустить рекламу
Укажите ссылки на товары или магазины на маркетплейсах: Яндекс Маркет, Ozon, Wildberries или Авито.
Рекомендую запускать одну кампанию для всех площадок одновременно: так система накопит больше данных для оптимизации.
Используйте фильтры, чтобы выбрать товары, которые необходимо рекламировать.
Для интеграции с Ozon:
- Зайдите в личный кабинет на Ozon → Аналитика → Внешний трафик. Скопируйте префикс для метки в поле vendor_org. Добавьте его, чтобы Директ автоматически создал метку utm_campaign для магазина.
- Если цель интеграции — максимум покупок с рекламы и статистика продаж в кабинетах Директа и Ozon, добавьте API-ключ. Найдите или создайте его в кабинете Ozon. Перейдите в Настройки → API ключи и выберите Performance API. Выберите аккаунт из списка или создайте новый. На странице аккаунта нажмите Добавить ключ.
- Скопируйте и вставьте Client ID и Client Secret.
Определите аудиторию: задайте регионы показа, подберите аудиторию автоматически или вручную.
Включите опцию Принимать заказы по телефону и в мессенджерах и укажите телефон или контакты в Telegram или WhatsApp. Они появятся на промостранице — пользователь сможет позвонить или написать вам без перехода на маркетплейс.
Настройте цели кампании. Вы можете платить за покупки, вовлеченные переходы, просмотр телефона, переход в мессенджер, клики по объявлениям:
- «Максимум целевых действий» — с ограничением по средней цене за конверсию, по фиксированной цене и без ограничения;
- «Максимум кликов по объявлениям» — без ограничения цены клика и по средней цене клика.
При выборе «Максимум целевых действий» целевые действия добавляются в настройки автоматически в зависимости от того, какие ссылки на маркетплейсы вы добавили в кампанию и какую интеграцию с Ozon настроили:
- «Покупка на Маркете» — доступно, если вы добавите ссылку на магазин на Маркете;
- «Покупка на Ozon» — доступно, если вы настроили интеграцию «Максимум покупок с рекламы и статистика продаж в кабинетах Директа и Ozon»;
- «Вовлеченный переход» — переход с промостраницы на маркетплейс. Доступно, если указаны ссылки на Wildberries, Авито или Ozon без интеграции (выбрана «Статистика продаж в кабинете Ozon») и выбрана цель кампании «Максимум целевых действий»;
- «Просмотр телефона или мессенджера» — клик по телефону или мессенджеру на промостранице. Доступно, если указаны ссылки на Wildberries, Авито или Ozon без интеграции (выбрана «Статистика продаж в кабинете Ozon»), выбрана цель кампании «Максимум целевых действий» и включена опция «Принимать заказы по телефону и в мессенджерах».
Для каждого целевого действия можно установить свою цену или ценность.
Укажите недельный бюджет. Его должно хватать на оплату минимум 10 конверсий в неделю.
Нажмите Создать кампанию и пополните счет.
Статистика кампании
Статистика отображается на странице кампании.
Общая статистика:
Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.
Сводная статистика по маркетплейсам:
В блоке агрегированы данные показов, кликов, конверсий, стоимости конверсии и расходов в разбивке по маркетплейсам. Для Озона и Маркета также указана статика по доходу и ДРР.
Статистика по объявлениям:
В блоке отображается статистика по товарам: показы, клики, конверсии, стоимость конверсии и расход. Для Озона и Маркета также указываются доход и ДРР. Товары на странице сортируются по убыванию — по конверсиям, кликам и показам.
Сравнить показатели работы кампании с другими типами объявлений можно в Мастере отчетов.
_____