Смена релевантной страницы: как ловить каннибализацию по съёму позиций

Запрос неделю стоит на 6-й позиции, потом уезжает на 15-ю, через неделю возвращается на 7-ю, потом снова вниз. На сайте в это время никто ничего не трогал. Такое принято списывать на то, что «штормит выдачу», и иногда это правда, но чаще за качелями стоит другое.

Разберём, как она устроена и что с ней делать.

Что происходит на самом деле

По каждому запросу поисковик выбирает не только сайт, но и конкретную страницу. Если на сайте есть две страницы, которые подходят под один запрос примерно одинаково — категория и статья, две соседние категории, карточка и раздел, — выбор между ними начинает колебаться.

Для вас это выглядит просадкой. На самом деле запрос переехал: раньше по нему показывалась сильная страница, теперь более слабая, и позиция упала не потому, что сайт стал хуже, а потому что в выдачу попал другой его адрес.

Три картины в истории

Качели между двумя адресами. Позиция прыгает в диапазоне из пяти-десяти пунктов с периодом в неделю-две, и каждый раз, когда она внизу, в данных стоит другой URL. Это прямой признак того, что две ваши страницы спорят за один запрос.

Плавный уход на новый материал. Запрос стабильно стоял на категории, затем в блоге вышла статья по этой же теме, и в течение месяца-полутора запрос мигрировал на неё. Позиция при этом может даже не упасть, но конверсия падает: вместо каталога человек попадает на текст.

Подмена на главную. По коммерческому запросу вместо целевого раздела начинает показываться главная страница. Обычно это означает, что раздел ослаб — выпал из индекса, потерял внутренние ссылки или был переписан так, что перестал отвечать запросу.

Все три картины на графике позиций выглядят похоже. Различить их можно только по адресу страницы рядом с позицией.

Почему аналитика покажет позже

Когда запрос переезжает между двумя страницами одного сайта, суммарный трафик меняется слабо: часть визитов уходит с категории на статью, итог почти тот же. В отчёте по трафику сигнала нет, а в отчёте по страницам он размазан по двум строкам, и заметить его можно, только если специально искать.

История позиций с адресами показывает это сразу. Поэтому каннибализацию обычно и ловят по съёму, а не по аналитике — там она становится видна, когда разница накопится до заметной.

Что делать по каждой картине

Сначала решите, какая страница целевая по этому запросу. Решение принимается не по текущим позициям, а по тому, куда вы хотите привести человека: по коммерческому запросу это каталог, по вопросительному — статья.

Дальше снимите пересечение. У неприоритетной страницы уберите запрос из заголовка и первого абзаца, перепишите её под собственный интент — так, чтобы она отвечала на свой вопрос, а не на спорный.

Потом переведите внутренние ссылки с этим анкором на целевую страницу: во внутренней перелинковке сигнал меняется быстрее всего.

И только если страницы действительно дублируют друг друга по смыслу, объединяйте их с редиректом. Это самая тяжёлая операция из перечисленных, и к ней стоит переходить, когда предыдущие шаги не помогли за полтора-два месяца.

Оговорюсь про границу: качели в пределах двух-трёх позиций — это обычный шум выдачи, и адреса там будут меняться тоже. Разбирать стоит случаи, где разброс идёт на десяток пунктов и держится месяцами, иначе вы будете чинить то, что чинить не нужно.

Как это видно у нас

Сервис показывает релевантный URL — ту страницу, которая ранжируется по запросу, — а история хранится бессрочно, так что миграцию запроса видно на длинной дистанции, а не только в текущем съёме.

Что в итоге

Без адреса страницы просадку невозможно отличить от переезда запроса, и половина разборов упирается в догадки. Если хотите видеть позицию вместе со страницей, которая её занимает: serps.ru.