Как подобрать шрифт в логотипе
При подборе шрифта под знак действуют похожие правила как и в подборе шрифтовой пары. Расскажу про два основных из них.
Контраст против тождества
Когда мы подбираем шрифт под знак нам стоит решить, хотим ли мы чтобы шрифт был похож или чтобы он выделялся. Тут нет правильного решения. Ответ зависит от эффекта, который мы хотим создать.
Например, если я хочу, чтобы логотип и стиль в целом был более целостным, то шрифт будет максимально похож на знак по стилистическим решениям и по духу времени.
↑ Стилизация знака отлично перекликается с антиквенным шрифтом по кругу. Шрифт поддерживает настроение и ощущение времени.
↑ А тут строгий силуэт горного козла поддерживается таким же строгим шрифтом. Обрати внимание на то, как острые углы букв перекликаются с острыми углами в иллюстрации.
↑ И наоборот. Чтобы, например, осовременить гравюрный знак мы можем использовать гротеск для шрифтовой части.
↑ Антиква в этом логотипе призвана придать геометрическому знаку аристократичности крафтового производства.
Детали и акценты
Когда глобально с контрастом мы разобрались самое время обратить внимание на детали шрифта и соотнести эти детали с вашим знаком.
На что смотреть:
— Толщины основных и соединительных штрихов.
— Характер линий или инструмент.
— Наклон и динамика шрифта.
— Засечки.
— Ловушки для краски.
— Формы округлых и квадратных букв.
Например:
↑ В этом логотипе я сплюснул окружность и заузил штрихи по бокам, чтобы минималистичный знак «петли» сочетался с контрастным шрифтом в логотипе.
↑ А тут, разрывы между формами в знаке я повторил в шрифте логотипа.
↑ В этих двух примерах отлично видно как инструмент, которым нарисован знак повторяется и в шрифте.
↑ А тут прямоугольные окна перешли в прямоугольные просветы в буквах.
Все эти детали и акценты связывают знак и шрифт в единый целостный образ.
Важное дополнение! Подобрать идеальный шрифт под знак, который вы нарисовали сложно, а иногда это занимает больше времени чем создание самого знака. Поэтому вам нужно всегда рассчитывать, что можно не только подбирать шрифт, но и можно перерисовывать детали знака, приближая его под выбранный шрифт.
Например, в логотипе снизу изначально был другой наклон у параллелограммов. Но когда я подобрал шрифт для названия то, чтобы связать их в единую систему я поменял этот угол и сделал его таким же как в «А».
В целом, подбор шрифта — это тонкая работа и в начале пути стоит не лениться потратить на неё достаточно много времени. Думаю, я заинтересовал тебя копать эту тему ещё глубже 😉