SECOND LIFE: КАК ЗАМЕДЛИТЬ БЫСТРУЮ МОДУ
Игнорировать модные тренды сегодня невозможно: блогеры рассказывают про последние fashion-новинки, бренды привлекают красочной рекламой. Мы, не задумываясь, покупаем новую одежду, будучи уверенными, что яркий образ не только сделает нас красивыми, но и придаст уверенности, создаст иллюзию успешности. Как результат наши шкафы переполнены ни разу не «выгулянными» нарядами. Связано это с развитием новой альтернативной люксовому сегменту модели бизнеса – «Fast Fashion» или «быстрая мода».
«Быстрая мода» доступна каждому. Любой человек за низкую цену может купить реплику с подиума спустя несколько недель после показа. 4–5 недель – столько требуется известному бренду Zara, чтобы вывести в продажу товар со стадии дизайна. Ускоренный процесс производства даёт «быстрый ответ» на запрос клиента.
На смену привычным двум основным сезонам коллекций: весна-лето и осень-зима – бренды предлагают до 52 сезонов ежегодно. Одежда в магазинах масс-маркета обновляется каждые 2–3 недели. По данным международной консалтинговой компании McKinsey & Compan количество одежды, производимой ежегодно, удвоилось с 2000 года и впервые превысило 100 миллиардов в 2014 году: почти 14 предметов одежды для каждого человека на планете. [1]
Мы стали покупать одежду чаще, хранить её меньше, надевать одну и ту же вещь реже. Летом 2018 года немецкая компания грузоперевозок Movinga опросила 18 тысяч человек из 20 стран и выяснила, что мы носим в лучшем случае половину имеющихся у нас вещей, а то и треть. [2]
Несмотря на то, что большинство вещей можно переработать, до заводов доходит только малая часть.
Согласно статистике глобального движения Fashion Revolution в 2014 году в Америке выбросили около 16 миллионов тонн текстильного мусора, из которых только 2,62 миллиона тонн были переработаны, 3,14 сожжены для получения энергии, а оставшиеся 10,46 отправились на свалки. [3]
Эти цифры связаны, во-первых, с трудоёмкостью переработки. Например, чтобы эффективно утилизировать куртку со стандартной фурнитурой, необходимо для начала избавиться от всех дополнительных деталей. Только после этого можно измельчить ткань в волокна, из которых будет создана нить или материал для новой одежды. Чтобы избавится от всех молний и кнопок, требует много времени и финансовые затраты. Проще и дешевле выбросить куртку в мусор, чем дать ей вторую жизнь.
Во-вторых, перерабатывающих текстиль предприятий, которые могли бы с этим справиться, критично мало. На 400 предприятий по производству текстиля в России приходится всего 60 (!) перерабатывающих этот материал заводов. [4]
Посредственное отношение к одежде спровоцировало экологическую проблему с утилизацией произведенного текстиля. Когда-то модные брендовые вещи десятилетиями (от 20 до 200 лет) разлагаются на немодных мусорных полигонах. Сжигание одежды, по оценке Агентства по охране окружающей среды, создаёт такой же объём вредных выбросов, как 7,3 млн автомобилей. [5] Канадская ассоциация охраны океана WISE определила текстильную промышленность основным источником загрязнения Мирового океана. [6]
«Трудно устоять перед соблазном выгодной сделки. Но «быстрая мода» заставляет нас покупать и избавляться от одежды чаще, чем это может выдержать наша планета», – прокомментировал в исследовании «Timeout for fast fashion» глава компании Greenpeace «Detox my Fashion» Кирстен Бродде. [7]
Трансформация индустрии моды в сторону большей ответственности перед экологией может изменить ситуацию.
На шведском сайте фэшн-ритейлера H&M появился раздел подержанной одежды. Adidas выпустил кроссовки из пластиковых отходов с прибрежной зоны океана и рыболовных сетей. Nike создал футбольную форму из пластиковых бутылок для сборной Польши.
Но скорости, с которой модные компании готовы решать проблему, не хватит, чтобы предотвратить потенциальную катастрофу – переработка одежды все еще далека от коммерческой целесообразности. Однако надежда на экологичное будущее есть!
Изменения на уровне потребителя заставят измениться и отрасль. Цель неравнодушного покупателя «замедлить» моду. Только принятие идеи «медленной моды» – «slow fashion» – способно ударить по навязанным идеям неразумного приобретения одежды.
«Медленная мода» предполагает отказ от перепотребления и слепого следования трендам. Важно покупать качественные вещи, которые прослужат дольше, покупать меньше и реже, думать об экологии.
Один из альтернативных способов «замедлить» моду – покупать одежду в секонд-хендах.
Сегодня секонд-хенд культура – не только часть мейнстрима для озабоченных экологическим вопросом потребителей, но и успешная бизнес-модель будущего. По оценке консалтинговой компании Bain & Co, за 2020 год оборот мирового секонд-хенд рынка вырос на 8% до €28 млрд. Темпы роста рынка поддержанных товаров в США опережают традиционный ритейл в 21 раз. [8]
Однако в России теме вторичного использования вещей противостоят стереотипы, основанные на образе советских комиссионок и барахолок, где царили бардак, неприятный запах и атмосфера бедности. Рост секонд-хенд рынка в стране несопоставимо мал по сравнению с западными странами.
Возник вопрос: как относится к подержанной одежде прогрессивная молодёжь? По данным опросов в социальных сетях можно узнать, что интересует людей, когда речь идёт о секонд-хэндах. 6 из 10 вопросов: «А правда, что в секондах продают одежду с трупов?» – Правда.
«Иногда нам приносят ремни, брюки, пиджаки, рубашки одинакового размера, видно, что это вещи одного человека. Хозяина одежды по каким-то причинам не стало, и его родственники избавляются от уже ненужных вещей таким образом. Но это бывает очень редко», – отвечает управляющая секонд-хенда нового времени Светлана Якимова.
Секонд-хенды нового времени – явление для России недавнее. Концепция бренда простая: любой человек может принести в магазин ненужные, но ещё пригодные для вторичного употребления вещи: одежду, обувь, аксессуары, книги, посуду, технику. Это своеобразный sharing: ассортимент магазина формируют целевые покупатели.
«Приток одежды в 3 раза больше, чем мы можем продать. Поэтому отобранные и очищенные вещи мы сортируем: часть одежды попадает на рейлы в магазин, часть – на благотворительность, небольшой процент – на переработку (хлопок, деним), что-то непригодное для вторичного использования и для переработки нам приходится выбрасывать», – делится Светлана.
Миссия секонд-хендов нового времени – дать вещам вторую жизнь, помочь людям избавиться от ненужного экологично.
В российские сетевые секонд-хенды одежда поступает из Европы. В западных странах налажена система сбора вещей: в крупных магазинах, офисах, жилых районах стоят специальные контейнеры. Собранные вещи сортируют, дезинфицируют (в магазинах можно запросить сертификат с наименованиями использованных для обработки реактивов), упаковывают и транспортируют в магазины по всему миру.
Конечно, «одежда с трупов» — стереотип! Современный подход к сервису (в чистых залах играет приятная музыка, отпаренная одежда аккуратно висит на рейлах) и запрос на экологичность давно развеяли «нечистый» миф вокруг магазинов с подержанными вещами.
«Секонд не про бедность. Наши покупатели это и студенты, которые хотят сэкономить, и люди, которые хотят найти что-то уникальное, что-то брендовое, что-то странное и сумасшедшее!» – комментирует Светлана.
Вещи из секондов не требуют новых ресурсов для производства, не нуждаются в упаковке, не загрязняют окружающую среду при утилизации, в конце концов, экономят деньги!
2. https://theblueprint.ru/news/8271
3. https://www.epa.gov/sites/default/files/2016-11/documents/2014_smmfactsheet_508.pdf
4. https://punkti-priema.ru/articles/pererabotka-tekstilnih-othodov
5. https://www.epa.gov/sites/default/files/2015-09/documents/2013_advncng_smm_fs.pdf
6. https://ocean.org/blog/ocean-wise-study-synthetic-fibers-are-invading-the-arctic/
Текст: Ксения Монастырская
Редактор: Ангелина Дятлова