Разговор с основательницей «BÉIS» Шей Митчелл
Поклонники могли впервые увидеть Шей Митчелл в 2010 году в сериале «Милые обманщицы», но с успехом своего бренда аксессуаров для путешествий она быстро стала одной из самых неистовых бизнесвумен Голливуда. Мы поговорили с Шей на открытии магазина «BÉIS» в отеле «Fairmont Pacific Rim» о разумных советах и будущем её успешного бренда.
От уикендер-сумок до чемоданов с жёстким покрытием, Шей по-настоящему выстроила свою нишу в индустрии багажа. Её целью было преодоление разрыва между стильными, функциональными и хорошо стоящими аксессуарами для путешествий, и она с успехом её достигла. Бренд преодолел отметку в 120 миллионов долларов прибыльного валового дохода в марте 2023 года и всё ещё продолжает расти.
Внутри отеля гости также могут заказать специальные коктейли, вдохновлённые «BÉIS», включая «Бегущего к выходу». Это событие ознаменовало собой открытие первого магазина бренда в переделах Канады.
Недавно компания расширила линейку, добавив косметички и упаковочные кубики. Когда Шей спросили о дальнейших планах «BÉIS», она сказала, что не стремится накладывать какие-то ограничения на бренд. «У нас есть место для роста в разных категориях», - делится она. «Границ не существует, и самое интересное, что мы никогда не ограничиваем себя в том, что собираемся делать. Это действительно доставляет удовольствие нашей команде дизайнеров, фактически всей команде в целом, потому что никто не знает, что будет дальше».
Шей подметила, что создание линейки аксессуаров для детей случилось органично. «Я была беременна, я искала сумку для подгузников и не могла найти ничего, что мне бы понравилось, поэтому я создала свою». Товары для детей созданы с той же продуманностью и стилем, что и остальная линейка. Она продолжает: «Затем моя дочь немного повзрослела и, конечно, захотела свою собственную сумку, и мне было плохо от одного взгляда на все эти детские сумочки, которые у неё были».
Бренд сотрудничал с такими супермоделями как Эльза Хоск и только что завершил чрезвычайно удачное сотрудничество с фильмом «Барби». «Из-за фильма некоторые люди стали коллекционерами», - выпалила она. Коллекция была полностью раскуплена, а рекламная кампания, в которой Шей выступала в роли Барби, стала вирусной в Интернете.
«BÉIS» отдаёт предпочтение общению и обратной связи от клиентов, которые могут влиять на выбор команды дизайнеров при создании новых коллекций. «У нас есть прекрасная двусторонняя связь с нашими покупателями, где мы слушаем, что они хотят. Например, клетка может скоро вернуться. У нас 40 тысяч человек в листе ожидания».
Несмотря на появление новых продуктов, Шей намекнула, что «есть вещи, которые я всегда ношу с собой во время путешествий, и я могу решить создавать их сама». От базовых бежевого и чёрного до сочного зелёного и оранжевого, есть цвета и стили для тех, кто путешествует налегке, и тех, кто берёт с собой множество вещей. Линейка полностью в стиле унисекс и включает в себя всё больше мужского стиля.
«BÉIS» преуспел в своей миссии по созданию функциональных и прекрасных продуктов, которые не ударят по кошельку. Вы можете посетить отдел в «Fairmont Pacific Rim» до 4 сентября, и не забудьте отправить фото в «Snapchat» в самолёте «BÉIS»!