Кратко о том, как мы проводим тестовую рекламную кампанию

Работу с любым проектом мы начинаем с тестовой рекламной кампании. Почему и зачем нужен тест, читайте тут. Еще раз кратко о том, что же такое тестовая кампания?

Тестовая рекламная кампания – это поиск самых лучших и самых выгодных стратегий продвижения. Она заложит тот фундамент, на котором построится результативная реклама на долгий срок. Ведь вначале работы с проектом очень важно понять, в каком направлении, под какую аудиторию и с помощью каких средств выстраивать дальнейшую работу, ведущую к РЕЗУЛЬТАТУ.

Наша задача – выяснить, какими способами, связками и идеями можно добиться поставленной клиентом цели. И не просто добиться, а с наименьшими финансовыми затратами и кратчайшими сроками.

Тестовую кампанию наша команда проводит в течение 1 месяца. Наш план работы на этот месяц:

1. Получаем от вас полноценный бриф с подробной информацией о вашем проекте, необходимой для дальнейшей работы. Старт работ только после получения всех материалов.

2. Проводим глубокую и подробную подготовку к запуску тестового трафика. Для начала изучаем проект, требующие решения задачи и цели. Проводим аудит проекта и многое другое (подробнее в разделе ниже)

3. Запускаем трафик и ищем наилучшие связки для разработки долговременной эффективной рекламной стратегии.

4. Пишем и сдаем отчет о своей работе.

В 10-дневный срок мы, используя все свои знания, опыт, а также возможности парсеров:

1) Проводим аудит вашего проекта и конкурентов, рассказываем вам о минусах (которые надо устранить) и о плюсах (которые можно внедрить/доработать/укрепить)

Важно! На неподготовленную площадку не имеет смысла вести трафик. Вы же не построите в доме крышу, не залив перед этим фундамент, так ведь?

Недостатки надо устранить, группу доработать, контент наладить. Только после этого имеет смысл заниматься продвижением. Внести улучшения в оформление и контент группы можно как самостоятельно по нашим рекомендациям, так и с нашей помощью.

2) Анализируем вашу целевую аудиторию и составляем майнд-карту сегментов, с которыми будем работать в тесте.

Например, будем настраиваться на тех, кто вступил за последнюю неделю в группы конкурентов. Или на тех, кто недавно посещал мастер-классы. Подбираем различные вариации настроек по всем категориям ЦА (ретаргет, вторичные касания и прочее). В среднем на один проект у нас выходит от 15 до 30 сегментов.

3) Составляем первый пакет рекламных объявлений.

На этом этапе мы ОБЯЗАТЕЛЬНО заранее обговорим ваши пожелания по посылам, визуальному стилю, согласуем пакет с вами, при необходимости внесем правки.

В целом, мы конечно за то, чтобы реклама была в стиле группы, контента, с тем же визуальным сопровождением, это увеличит конверсию в подписку. Но последнее слово всегда просим оставлять за нами. Если мы работаем с проектом, вы должны нам доверять. И, порой, картинка, которая ну очень не нравится клиенту, может сработать в рекламе лучше всего — знаем, тестили :)

3) Разрабатываем и согласовываем с вами стратегию проведения тестовой кампании.

Согласование выражается в оформленном в виде документа плане работ на время отработки трафика. Нам очень важно исключить спорные моменты заблаговременно, чтобы вы понимали, что мы будем делать и почему. Это ваш проект и ваш бюджет, вы должны быть в курсе, что с ними будет происходить.

После окончания подготовки и согласования деталей, мы запускаем тестовую кампанию.

Что мы делаем на данном этапе:

1. Ищем лучшие креативы, из первого пакета постов
2. Лучшими креативами исследуем все идеи по настройкам и сегментам целевой аудитории
3. Плохое отметаем, с хорошим работаем глубже — подбираем еще креативы, ищем лучшие связки «пост-сегмент»
4. В лучшие результаты вкладываем основной бюджет и свое внимание. Наша задача — получить ИНФОРМАЦИЮ, как же работать эффективно и стабильно приводить лидов в проект клиента в рамках KPI. В ходе тестовой кампании мы уже начинаем понимать, как добиться максимального эффекта разумными затратами и получаем первые результаты и заявки.

Важно! К вашему бюджету мы относимся бережно и расходуем его рационально, не сливая впустую на то, что не приносит результата. Если мы видим, что люди кликают, но не вступают, мы садимся, ставим все на паузу и думаем, как ситуацию исправить. Наша задача — не просто потратить ваш бюджет и сдать отчет. Мы работаем для того, чтобы получить РЕЗУЛЬТАТ. Нам жалко не только ваших денег, но и своих усилий, зачем же их тратить без хорошей цели и грамотного настроя :)

5. Осваиваем весь бюджет, по возможности стараемся дать вам больше лидов (если нащупали потенциал на тесте).

По результатам всей проделанной работы мы составляем подробный отчёт. В нём в обязательном порядке будет отражено:

1) описание работы (что мы сделали, что было внедрено);

2) результаты работы;

3) рекомендации к постановке KPI и направлению дальнейшей работы (какую предпочтительно выбрать стратегию, какой бюджет подойдет).

Отчет пишем понятным русским языком, чтобы его понял человек даже с минимальными знаниями в smm сфере.

Если вам нравится ход наших мыслей, рассказывайте о своем проекте мне, Анастасии Назаровой :)