Сохраненные аудитории: что и зачем?

ВКонтакте давно дал возможность собирать людей, которые так или иначе контактировали с нашей рекламой. В дальнейшем мы можем по-разному использовать сохраненные аудитории в рекламной кампании, для того чтобы получить желаемый результат.

Какие же взаимодействия нам предлагает ВК?

Сюда относятся следующие реакции: лайк, репост, переходы по рекламе.

В дальнейшей рекламной кампании эти аудитории используем так:

• Тем, кто перешел, но не вступил - показываем объявление с закрытием частых возражений, предлагаем вступить в группу (дожимаем) или подписаться на рассылку.
• Тем, кто поставил лайк или сделал репост, напоминаем о своем сообществе и также предлагаем вступить в группу.

В принципе, эти аудитории можно объединить.

Есть люди, которым наше предложение неинтересно. Они негативно настроены - скрывают записи, скрывают все записи.

Их рекомендуем собирать в одну аудиторию и ставить в исключения во всех наших рекламных объявлениях, чтобы не сливать бюджет, показывая рекламу тем, кому она неинтересна.

Небольшой лайфхак: сделайте похожую аудиторию на данный вид аудитории и также исключите ее из показов рекламы.

Следующий вид взаимодействия - это просмотр записи. Сюда же относятся и те, кто хорошо отреагировал на рекламу, и негативщики. И если позитивные и негативные реакции мы собираем в одну аудиторию по всем сегментам, то данный вид взаимодействия (касание) рекомендуем собирать по каждому сегменту отдельно.

Если мы из этой аудитории исключим позитивные и негативные реакции, мы получим нейтральную базу. Которые могли не обратить внимание на рекламу: не пробили баннерную слепоту, не заинтересовал посыл и т. д. И уже на эти касания мы настраиваем новые объявления с измененным текстом, картинкой, собирая также негатив, позитив и новое касание по сегменту. Работая с касаниями, мы не конкурируем сами с собой на аукционе и можем более плотно охватить пользователей.

Вступления - последний вид взаимодействия, по которому можно собирать аудиторию ретаргетинга. К сожалению около 20-30% людей, вступивших по нашим объявлениям, в эту базу не попадет. Но ее собирать все равно можно, например, если вы не работаете с парсерами для таких действий как: создание аудиторий, похожих на вступивших к вам, или анализ по категории интересов.

Совсем недавно ВК выкатил новый рекламный формат — реклама в историях. В этом формате также можно собирать аудитории, но ограничены они всего двумя действиями: просмотрели запись, перешли по ссылке или в сообщество.

Работа с этими аудиториями аналогична работе с сохраненными аудиториями других рекламных форматов.

Сохраняйте аудитории при работе и получайте максимальные результаты от рекламных кампаний.

______________________________________________

С вами была ведущий специалист агентства SMM FOX Олеся Никифорова и команда SMM FOX.

Хотите сотрудничать с нами? Рассказывайте о своем проекте Анастасии Назаровой.

_______________________________________________