Кейс: Строительство каркасных домов ВКонтакте. 6 целевых заявок на этапе теста

Рекламное агентство Зарины Бутрым получило запрос на продвижение сообщества компании, которая работает в сфере строительства. Компания производит и строит каркасные дома по финской технологии на территории Москвы и Московской области. Ребята уже более 7 лет и захотели продвинуться в соц сети ВКонтакте, чтобы получать больше заявок с этого канала.

Средний чек каркасного дома этого застройщика - 8 млн. руб.
В наличии у заказчика работающий сайт

Над проектом работали:
Зарина Бутрым - маркетолог, руководитель агентства
Таргетолог, копирайтер.

Запуск сообщества

Было решено продвигаться в новом сообществе. Делали все с нуля. Полная упаковка аккаунта с использованием элементов из брендбука, фирменных шрифтов и фотографий, которые предоставил заказчик.

До этого было сделано:
- анализ целевой аудитории
- анализ конкурентов
- создана майндкарта на тестовый период таргета

Запуск тестовой кампании в таргете

Мы специально придумали простую воронку продаж через приложение Senler в чат-боте, которая не усложняла и не увеличивала путь прохождения по боту. Ответив всего на 4 вопроса и оставив свои контактные данные, человек получал лид-магнит, которым в нашем случае был каталог каркасных домов.

Что было сделано до запуска теста:
- создание воронки в чат-боте
- анализ рекламных офферов и креативов конкурентов
- написание 10 продающих постов + пост-знакомство в закрепе
- создано 30 офферов и подобрано 6 креативов
- создано более 200 объявлений в рк (использовали парсер)

В качестве креативов рекламных объявлений были отобраны примеры реальных проектов компании. Также мы взяли картинки из 3D визуализатора, миксанули все стили и сделали из этих картонок подборку. Еще использовали фотографии внутренней отделки и антуража домов, а также микс фотографий каркасного дома внутри и снаружи. Мы не мудрили и показывали все достаточно просто, как есть на самом деле.
В самих объявлениях использовали ссылки на чат-бот, добавляли призыв к действию, делали объявления короче и длиннее. В общем всевозможные вариации для A/B тестирования в рамках нашего бюджета.

Результаты всей тестовой кампании

Аудитории:
Тестировали только по горячей аудитории. По ключевым словам искали группы конкурентов в Target Hunter.
После первых результатов получили ретаргет на собранную базу аудиторий и проектировали его, соответственно, на лучших объявлениях из теста.

За несколько дней тестирования мы получили:
Целевых заявок - 6
CTR общий - 1,30% (до запуска ретаргета)
Оставили тел - 27
Оставили вопрос - 5
Вступления в сообщество ВКонтакте - 170

Будем рады помочь вашему бизнесу в привлечении новой аудитории, продвижения сообщества и получении целевых заявок. Для этого просто оставьте свой запрос в сообществе маркетолога Зарины Бутрым , напишите ей по ссылке: https://vk.me/smmvkprof

Чтобы забрать гайд «Как получить клиентов с ВК за 2 месяца», перейдите по ссылке:
https://vk.com/smmvkprof?w=app5898182_-211813477%2523s%253D1612459