VK теперь рисует нейропрофиль каждого пользователя. Что это значит для вашего бизнеса

Вложу деньги в рекламу ВКонтакте, а алгоритм показывает её не тем, кому нужно. Знакомо?

По опыту скажу: проблема была не только в бюджете на обучение алгоритмов и в настройках таргетинга, но и в том, что алгоритмы только сейчас научились видеть то, чего вы не видите.

ВКонтакте запустила нейропрофили — единую трансформерную модель, которая анализирует до 1024 последних действий пользователя во всех сервисах экосистемы: ВКонтакте, VK Видео и VK Клипах. И делает это не как раньше — по отдельным лайкам и просмотрам, а как единую последовательность.

Объясню простыми словами, что это меняет для предпринимателя.

Что произошло

VK инвестировала ₽1 млрд в разработку единой ИИ-модели, которая формирует целостное представление об интересах человека на основе всех его взаимодействий с контентом.

Раньше каждый сервис работал отдельно: ВКонтакте видел вашу ленту, VK Видео — просмотры роликов, VK Клипы — свайпы коротких видео. Теперь все эти сигналы объединяются в один нейропрофиль.

Первые результаты внедрения:

• На 15% чаще пользователи делятся контентом
• На 10% чаще открывают видео в полноэкранном режиме
• На 5% чаще ставят лайки
• Время просмотра в «Клипах» выросло на 5,5%

Как это работает: две башни и одна цель

Модель устроена как двухбашенная архитектура:

Башня пользователя обрабатывает последовательность действий с учётом их порядка и контекста. Трансформер формирует динамический эмбеддинг, который отражает как долгосрочные интересы, так и текущий интент — то, что человек хочет прямо сейчас.

Башня контента кодирует видео, клипы и посты на основе их характеристик: тематики, жанра, визуального содержания.

На выходе система сравнивает представление пользователя и контента, вычисляя степень соответствия. Этот сигнал используется рекомендательными алгоритмами для отбора наиболее релевантного контента.

Каждое взаимодействие превращается в информативный токен, содержащий данные о контенте, типе действия, источнике и времени его совершения.

Почему это важно для бизнеса

1. Реклама стала точнее, но требовательнее

Алгоритм теперь отличает устойчивые предпочтения от случайных интересов. Если пользователь смотрит клипы про авторемонт, а потом переключается на кулинарные видео, модель поймёт контекст смены интересов.

Для рекламодателя это значит: креатив должен попадать в текущий интент пользователя, а не просто в его общую демографию.

2. Последовательность важнее отдельных действий

Раньше можно было случайно лайкнуть не тот пост, и алгоритм на неделю заваливал ленту похожим контентом. Теперь модель смотрит на последовательность: лайкнул, посмотрел до конца, сохранил, поделился.

Для владельца сообщества это значит: контент должен быть тематически последовательным. Если вы сегодня постите про продажи, завтра про котиков, послезавтра про политику — алгоритм не сможет правильно определить ваш профиль и приведёт не ту аудиторию.

3. Кросс-платформенный таргетинг

Если человек активно смотрит короткие клипы про ремонт квартир в VK Клипах, алгоритм вовремя подхватит этот интент и предложит ему релевантный часовой обзор в VK Видео.

Для бизнеса это значит: если вы работаете в нескольких форматах (посты + видео + клипы), данные из одного усиливают другой. Можно создать серию коротких роликов, которые прогревают к длинному экспертному видео.

4. Глубина просмотра стала критичной

Модель учитывает не только факт просмотра, но и его глубину. Быстрый пропуск — негативный сигнал. Просмотр до конца — позитивный.

Для создателей контента это значит: удержание внимания важнее охвата. Лучше 1000 человек досмотрят до конца, чем 10000 пролистнут через 3 секунды.

Что делать предпринимателю прямо сейчас

Шаг 1. Аудитируйте свою контент-стратегию

Проверьте последние 20-30 постов в вашем сообществе. Есть ли у них единая тематическая линия? Если вы продаёте B2B-услуги, а между экспертными постами проскакивают мемы без привязки к бизнесу — алгоритм не сможет правильно определить ваш профиль.

Действие: Составьте контент-план на месяц, где 80% постов будут в основной тематике, а 20% — развлекательными, но с привязкой к вашей нише.

Шаг 2. Пересмотрите рекламные креативы

Старые подходы «показать всем мужчинам 30-45 лет» работают всё хуже. Алгоритм теперь видит последовательность действий пользователя и понимает его текущий интент.

Действие: Создайте 3-5 вариантов креативов под разные стадии воронки: для тех, кто только узнаёт о проблеме; для тех, кто сравнивает решения; для тех, кто готов купить.

Шаг 3. Работайте с глубиной просмотра

Если вы публикуете видео, первые 3 секунды решают всё. Если пользователь пролистывает — это негативный сигнал для алгоритма.

Действие: Начинайте видео с крючка — вопроса, факта, обещания решения проблемы. Первые 10 секунд должны удерживать внимание любой ценой.

Шаг 4. Используйте кросс-форматный подход

Данные из разных сервисов усиливают друг друга. Короткие клипы могут прогревать к длинным видео, а посты — к покупке.

Действие: Создайте серию из 3 коротких клипов (по 30 секунд), которые раскрывают разные аспекты одной проблемы. В конце каждого — призыв посмотреть длинное видео с решением.

Шаг 5. Следите за метриками вовлечённости

Не только лайки, но и сохранения, репосты, глубина просмотра, комментарии. Эти сигналы формируют нейропрофиль вашего сообщества в глазах алгоритма.

Действие: Раз в неделю анализируйте, какие посты получили больше всего сохранений и репостов. Делайте больше похожего контента.

Вывод

VK не просто улучшила рекомендации. Компания создала систему, которая видит пользователя целиком — не как набор разрозненных действий, а как человека с меняющимися интересами и контекстом.

Для бизнеса это значит одно: старые подходы к таргетингу и контенту работают всё хуже. Нужна стратегия, которая учитывает последовательность действий, глубину вовлечения и кросс-платформенное взаимодействие.

Тут хорошо бы иметь персонального ИИ-контентолога, обученного на бренд-коде вашего бизнеса, который учитывал бы алгоритмы конкретной платформы и готовил взаимодополняющие связки материалов. Мы умеем таких разрабатывать.

ℹ️ Информационно-образовательный материал.
⚠️ Результаты индивидуальны и зависят от специфики бизнеса.
📱 @southspecialnetwork | югспецсети.рф