НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ СПОРТИВНОГО БРЕНДА
В экономике началась новая эпоха «информационного бизнеса», которая отличается значительными изменениями основополагающих источников материальных активов – капитал, земля, рабочая сила. В настоящее время в сферу предпринимательской деятельности укоренились такие понятия, как «интеллектуальная собственность», «нематериальные активы», «торговые марки», «брендинг» и «бренд-менеджмент». Бренды превращаются в сильное оружие конкуренции, инструмент формирования деловой репутации. Брендинг становится объектом профессионального внимания. Брендинг является и конструированием имиджа, и менеджментом, и манипулированием. Современный интерес к развитию бренда проявляют не только представители рекламных компаний и профессиональные маркетологи, но и экономисты, финансисты и аналитики, а также представители других специальностей, которые ранее в большой степени были ориентированы на проблемы производства и рентабельности.
Спорт, как продукт массового потребления требует современного маркетингового инструментария. Формирование спортивных брендов становится одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования. Положительный имидж, репутация спортивной компании и отдельных спортсменов ведет к получению высоких прибылей. Продвижение спорта - обязательный аспект социальной политики для любого государства, в результате действия PR-технологий происходит популяризация физической культуры и здорового образа жизни, а это способствует росту потенциальной аудитории спорта профессионального. Во многих странах, где спортивный бизнес находится на качественно ином уровне, использование компаниями и спортсменами специалистов в области PR – жизненная необходимость для всех участников спортивного рынка. PR-консультантов привлекают как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для создания бренда и репутации спортивной компании. Таким образом, можно сделать вывод, что создание спортивных брендов в России – это актуальная и имеющая перспективы развития задача. Реализация этого возможна посредством различных медиатехнологий.
Медиабрендинг, один из составляющих элементов комплекса медиатехнологий. Это процесс продвижения бренда (торговой марки) через распространение медиаконтента в средствах массовой информации. К числу инструментов медиабрендинга относятся:
• Рекламные ролики
• Рекламные объявления
• Интернет-сайт компании, содержащиеся на нем анимированные ролики,
презентации и т.д.
Эти каналы коммуникации в ближайшее время будут оставаться в приоритете, и лидирующим будет являться интернетканал.
Во-первых, аудитория Интернета – это наиболее активная часть населенияс высоким уровнем образования и доходами.
Во-вторых, Интернет включает разные способы передачи информации: ра-дио, телеэфир, социальные сети, а также многие другие. В медиаплан должны включаться все коммуникативные каналы. Верно выбранная стратегия продвижения PR-кампании обеспечит успешное продвижение брендов.
Технология создания бренда предполагает прохождение нескольких этапов:
1 этап. «Создание уникального предложения». Спортивная компания создает уникальный товар на профессиональном рынке.
2 этап. «Составление портрета рыночной ниши». Выбор целевой группы и определение поля деятельности.
3 этап. «Личное позиционирование и «упаковка». Определяется позиция относительно других брендов.
4 этап. «Выбор каналов коммуникации».
На последнем этапе медиатехнологии (телевидение, реклама) стали средствами массовой манипуляции. Манипуляторы, используя методы рекламы, добиваются поставленных целей легче и быстрее, чем философские и идеологические дискуссии.
Кроме этого имеются и другие средства манипуляции через массмедиа. В настоящее время все мы вовлечены в медиареальность, в той или иной степени являемся пользователями Интернета и телефонии. Необходимо исследование воздействия медиатехнологий на мировоззрение людей и практику применения в формировании брендов, в том числе и брендов спортивных товаров.
© Трумм Дина Вадимовна