Кейс: доставка пиццы «Сытная пицца»
Услуга: настройка и ведение таргетированной рекламы, ведение сообщества ВКонтакте, прогрев аудитории к покупке
Ссылка на сообщество: https://vk.com/pizzaufaa
Цель: набор целевой аудитории в сообщество, продажи через ВКонтакте
Исходные данные:
• пустое сообщество ВКонтакте (2 подписчика)
• база своих клиентов отсутствует, так как пиццерия только открылась
Общий итог в конце статьи
Первый этап работы:
- провели анализ сообществ конкурентов: выявили плюсы и минусы упаковки сообщества, ведения сообщества, прогрева аудитории к покупке;
- проанализировали рекламу сообществ конкурентов, оценили слабые и сильные стороны конкурентов в ведении сообщества;
- составили портрет целевой аудитории;
- разработали стратегию продвижения
На основе этих данных было упаковано сообщество и составлена стратегия продвижения. Затем была выстроена система продаж через магазин ВК.
После чего приступили к подготовке рекламных макетов и составлению офферов к этапу тестированию!
Второй этап работы: приступили к этапу тестирования для выявления наиболее результативных рекламных связок.
Третий этап работы: в течение тестовой недели были выявлены связки, которые дали наилучший результат. Параллельно были собраны и проанализированы реакции аудитории.
На основе этих результатов была выработана стратегия дальнейшего продвижения. После чего приступили к масштабированию связок, которые были наиболее эффективными.
Примеры контента:
Результаты наиболее эффективных рекламных связок:
Скриншот рекламного кабинета ВКонтакте по всем рекламным кампаниям:
Результат показа рекламы:
Общий итог:
- потрачено — 17 500 руб.
- переходов по рекламным объявлениям — 1295
- средняя стоимость перехода — 13,51 руб. за переход
- новых подписчиков — 510
- средняя стоимость подписчика — 34,31 руб.
(цена подписчика в наиболее эффективной связке - 19,53 руб.)
- количество продаж — 103 (с учетом повторной продажи одному человеку)
- средняя стоимость продажи— 277,78 руб. за продажу
- выручка — 107 400 руб.
Хотите также? Пишите в сообщения сообщества: https://vk.me/target_u_smm