VK Реклама vs Старый рекламный кабинет: эксперимент
У таргетологов TargetHunter был ранний доступ к VK Реклама, поэтому они не удержались и провели эксперимент. Сравнили, как работает цель «Вступления в сообщество» в обычном кабинете ВКонтакте и новом.
Срок проведения: 1-31 января.
Для чистоты эксперимента при создании рекламной кампании определили одинаково доступные настройки двух кабинетов. Выбрали следующие таргетинги: город, интересы — Бизнес.
Примеры объявлений
Так выглядели креативы в обычном рекламном кабинете:
А так — в рекламном кабинете VK ADS:
Всего в каждом кабинете протестировали 33 города, результаты получились интересные.
Результаты в цифрах
|
Показатель |
Результат старого рекламного кабинета |
Результат нового рекламного кабинета VK ADS |
|
Потрачено |
47 426 руб. |
49 448 руб. |
|
Показов |
413 004 |
1 067 463 |
|
Переходов |
1 189 |
3 882 |
|
Конверсия в переход |
0,29% |
0,36% |
|
Стоимость перехода |
39,89 руб. |
12,74 руб. |
|
Вступления |
530 |
3066 |
|
Конверсия во вступление |
44,58% |
78,98% |
|
Стоимость вступления |
89,48 руб. |
16,13 руб. |
|
Минимальная стоимость вступления |
56,14 руб. |
13,62 руб. |
|
Максимальная стоимость вступления |
142,77 руб. |
22,26 руб. |
Скриншоты статистики из старого рекламного кабинета ВК:
Скриншоты статистики из нового кабинета VK Реклама:
Из цифр выше видно, что показов в 2 раза больше дал новый кабинет VK ADS, а значит, цена за 1000 показов в нем меньше: в старом кабинете цена за 1000 показов — 114,83 рублей, в новом — 46,32 рублей. При этом конверсия во вступления в 2 раза выше по сравнению со старым кабинетом.
Вывод
Новый кабинет VK Реклама работал стабильнее, держал цену подписчика на протяжении всей рекламной кампании. В обычном же кабинете цена каждый день сильно менялась.
В новом рекламном кабинете немного выше конверсия в переход. Вероятно, это связано с тем, что алгоритм нового рекламного кабинета более качественно подбирает нужную ЦА. Кроме того, в объявлениях, запущенных через новый кабинет, только одна активная кнопка — целевое действие. То есть название сообщества некликабельно, а значит, у пользователя нет возможности перейти в сообщество вместо совершения целевого действия.
Количество выключенных рекламных объявлений в кабинетах практически равное (примерно 40%): и там и там нужно выключать более дорогие объявления.
Попробуйте и вы новый рекламный кабинет VK Реклама.Откройте его за 2 шага: https://vk.com/app7070938_-202099510#s=63cbc7d7efaa035623730b54
Эксперимент проводили Сергей Венцерев и Антон Трубицин