ФБ МЕНЯЕТ АЛГОРИТМ ОПТИМИЗАЦИИ

На СММ Десанте рассказал о новом принципе оптимизации рекламного бюджета на уровне кампаний в ФБ и Инсте.

В этот момент часть аудитории смотрели на меня как первые люди на огонь. Техническую информацию сложно усвоить, если нет опыта работы.

Сейчас нашел табличку с описанием этой механики и в статье подробнее опишу возможные плюсы и минусы такой оптимизации.

Что изменится?

Сейчас оптимизацию на уровне кампаний можно запустить вручную, с сентября 2019 года это правило станет обязательным.

Было:

— Внутри одной кампании можно выставить бюджет на каждую из групп объявлений (далее адсет).
— Адсеты в одной кампании не связаны друг с другом — оптимизация проходит на уровне объявлений (система выбирает лучшие и перераспределяет бюджет на них).

Стало:

— Нельзя выставить бюджет на каждый адсет, только на всю кампанию.
— Бюджет автоматически распределяется на уровне адсетов.
— Система выбирает лучшие адсеты и перераспределяет бюджет на них. И только потом внутри адсета идет распределение по объявлениям.

Выводы:

— для сегментации по плейсментам, аудиториям и ГЕО нужно будет создавать отдельные рекламные кампании
— мы тестируем такой формат оптимизации в течении двух месяцев на широкой аудитории, стоимость конверсии снизилась.

Автор: Александр Верга из the Цех