Как сегментировать аудиторию ФБ по размеру? (Выдержка из обсуждения)
Салют! С тобой Александр Верга и команда the Цех.
Мы тут немного поболтали на тему сегментации. А именно: о минимальной аудитории, определения размера бюджета на такие группы, и с чем лучше работать новичкам.
Какой размер ЦА считаете минимально допустимым? Расскажите про свой опыт.Александр Верга:
Это слишком индивидуально) На ретаргет, допустим, мы можем работать и с 500 людьми в базе.
Для конверсионных кампаний, я для себя отметил примерно минимум 20к для городов, с населением до 300000 человек и минимум 50к для городов с населением от 400000 человек.
Такие цифры, чтобы собрать ядро для оптимизации. Достигается за счет добавления косвенных интересов
Алик Байрамов:
Согласен, ретаргет - это отдельная история.
Для себя минимумом считаю аудиторию в 10000 человек, вне зависимости от населения.
Если город крупный и есть возможность сегментировать аудиторию, чтобы аудитория была не меньше 10-20к . Если город совсем маленький, то сегментировать в принципе смысла нет и нужно настраивать на всю доступную ЦА.
Александр Верга:
Здесь же много очень вводных. Например, бюджет ограничен и тогда нет смысла делать 10 сегментов по 10к аудитории и по 100р на каждый)
ВК - да, стоит. А здесь никакой оптимизации и никакой наглядности не получим)
Алик Байрамов:
Согласен. Такие узкие сегменты - это крайняя мера и поддерживаю, что для ФБ и ИГ нужно выбирать аудитории побольше.
В идеале, конечно, если есть возможность, запускать сразу несколько разных по объему аудитории: маленькие, средние, большие.
Александр Верга:
Это хороший вариант для тех, кто еще не обладаем опытом. Чтобы можно было видеть картинку целиком.
А то сам знаешь, как бывает — "Так, Алик сказал по 10к сегментировать, Верга сказал по 20к" ) А потом на конференциях отвечаешь на странные вопросы)
Александр Верга:
Кстати, вот пример одного из кейсов:
Аудитория 1.100.000 человек.
В статистике группы объявлений показывается охват 400.000 и число показов 780.000. То есть частота показов растет, а охват нет. Что это значит?
А значит, что алгоритм сформировал для себя ядро и за его пределы не выходит.
Есть ли смысл сегментировать ЦА в маленьком городе на 40-50 к, например, на акции именинников?Александр Верга:
Допустим, День Рождения — это узкий сегмент, основанный на определенном инфоповоде. Поэтому, ответ: да, имеет смысл сегментировать, так как мы можем очень точно триггерными словами зацепить человека.
Но нужно смотреть и на окупаемость, так как, из-за небольшой базы, стоимость аукциона на этих людей порой космос, а фактическая потребность в нашей акции стремится к нулю)
Влияет ли размер бюджета на качество продвижения?Елена Семенюк:
Александр, а размер бюджета влияет на качество продвижения? Можно по 100 рублей на 4 поста из ленты распределить, а можно по одному посту на 400 рублей запускать. Какой вариант выгоднее?)
Александр Верга:
Елена, я, как и ты, предсказывать будущее не умею) Но запустил бы 2 по 200, после оптимизации другие 2 по 200. И выбрал бы два лучших)
Выводы:
Не нужно бояться широких аудиторий. Если объявления попадают в интерес и мотивы аудитории, то оптимизация срабатывает действительно хорошо.
Но при этом не нужно сегментировать очень узко, потому что в таком случае растет CPM а за ним — стоимость целевых действий. И вряд ли реклама сумеет оптимизироваться в дальнейшем.
Есть свое мнение на этот счет? Переходи в комментарии, рад буду обсудить.Эксклюзивные статьи и полезный концентрат из практического опыта здесь. Подпишись!
Автор: Александр Верга из the Цех