Масштабирование рекламной кампании ФБ и Инстаграм ч.1

На связи Александр Верга из the ЦЕХ.

Введение

Под Масштабированием мы понимаем увеличение числа целевых действий (зявки, клики, конверсии и тд) при сохранении их стоимости.

Условно поделим масштабирование на 3 группы
1. Масштабирование через Бюджет — Вертикальное
2. Масштабирование через Аудитории — Горизонтальное
3. Комбинированный способ

Чтобы перейти к масштабированию нужно получить:
1. Минимум 100 целевых действий (для форм и конверсий)
2. Минимум 300 для кликов

Это нужно для того, чтобы кампания уже оптимизировалась, когда мы приступим к масштабированию.

Вертикальное Масштабирование

Вариант работы с автоматической ставкой аукциона.

Алгоритм очень прост:

1.Выбираем группы объявлений, в которых стоимость целевого действия нас устраивает.

2. Увеличиваем дневной бюджет на 10-20%. Лучше всего это делать каждый вечер, так как бюджет системой закладывается с лагом.

3. Первое время стоимость действия может расти до 30%. В этом случае нужно перестать увеличивать лимит на пару дней. Причина этого — в стоимости целевого действия тоже есть лаг, так как с каждым изменением бюджета, алгоритм перестраивает оптимизацию.

4.Если после 2-3х дней стоимость действия не приходит в норму. Делаете откат по бюджету на предыдущую ступень и работаете с другой группой объявлений.

5.По опыту: такая схема живет неделю, далее идет удорожание. Решается это дублем группы рекламных объявлений и дальнейшей работой с ней.

Вариант работы с ручной ставкой аукциона.

Помним, мы уже получили минимум 100 конверсий и знаем приемлемую цену. Допустим она равна 300 р. Нам нужно 40 конверсий.
Исходя из этого закладываем недельный бюдже 300*40=12000р

Алгоритм работы:

1.Выбираем группы объявлений, в которых стоимость целевого действия нас устраивает.

2. Увеличиваем целевую цену на 10-20%. Лучше всего это делать каждый вечер, все тот же лаг.

3. Увеличиваем дневной бюджет на 15-30%

4. Если стоимость заявки растет на протяжении 2х дней, лучше включить автоматическую ставку.

Вариант работы с копированием групп объявлений (не рекомендую)

Некоторые рекомендуют делать дубль успешных рекламных групп и сразу же в них увеличивать дневной бюджет.
Категорически не советую так делать, потому что без первичной оптимизации вы получите дорогие клики и заявки.

Автор: Александр Верга из the Цех