Различия, плюсы и минусы сроков Окна конверсии (1 или 7 дней)

Салют! С тобой Александр Верга и команда the Цех.

Сегодня разберемся с этим «окном атрибуции» и различием между сроками окна конверсии.

Если в кратце, «окно атрибуции» — это временной промежуток от показа рекламы/клика, до целевого действия пользователя, что в последствии повлияет на результаты рекламы.

Зверь на скрине ниже:

Окно конверсии 1 день. Плюсы и минусы

Основное отличие этого формата конверсии в том, что оптимизация будет меняться каждый день.

Это плюс или минус? Давай разберемся

1. Результат вчерашней РК напрямую влияет на подбор аудитории и ставку в сегодняшнем дне.
   В результатах теряется постоянство, так как в разные дни аудитория реагирует по-разному. Сравните, для примера, свои будничные и воскресные кампании.
2. Для полноценной оптимизации необходимо 50 целевых действий. Хватит ли бюджета, чтобы это обеспечить?

Окно конверсии 7 дней. Отличия

Сам я использую именно этот формат, независимо от бюджета и ниши проекта. Хотя некоторые знакомые арбитражники на больших объемах не раз советовали мне 1 день в окне конверсии.

И вот почему мне больше нравится 7 дней:

1. Оптимизация учитывает данные за всю неделю, нет резких скачков и просадок.
2. Проще отследить влияние тизеров и рекламных текстов на результаты РК. Опять же, из-за сглаживания статистики.
3. Для оптимизации необходимо 50 целевых действий в неделю. А значит проще рассчитать бюджет.
4. Товарищи, использующие 1 день конверсии, говорят, что результаты в этом формате в долгую дороже, но стату не предоставили)

Выводы:

1. При рекламе продукта до 3.000 советуют окно конверсии 1 день, но я не видел наглядных примеров сравнения, которые показали бы эффективность гипотезы
2. Если бюджет позволяет, рекомендую сделать сплит — тестирование через дублирование. Наверное, сам так и сделаю в парочке проектов.
3. Выбор окна конверсии не ключевой момент, а лишь один из многих…

Заходи к нам в паблик, чтобы узнать больше инфы по действительно важным критериям настройки и оптимизации РК.

Автор: Александр Верга из the Цех